今年上半年，我國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)量5.76億臺(tái)，同比下降1.8%，但折疊屏細(xì)分領(lǐng)域保持了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，出貨量超過(guò)110萬(wàn)部，同比增幅約70%，成為最大亮點(diǎn)。

手機(jī)市場(chǎng)低迷，導(dǎo)致品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，廠商排名重新洗牌。國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC、Strategy Analytics監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)均顯示，今年第二季度，榮耀首次以將近20%的市場(chǎng)份額成為中國(guó)最大的智能手機(jī)廠商，vivo、OPPO、小米和蘋果躋身前五。

Strategy Analytics的高級(jí)總監(jiān)隋倩指出：“榮耀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，得益于全面的產(chǎn)品組合和線上線下均衡的分銷渠道，此外，相對(duì)健康的庫(kù)存狀況也幫助榮耀在該季度實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。”而vivo、OPPO和小米放慢了產(chǎn)品發(fā)布周期，改善了庫(kù)存管理。

雖然市場(chǎng)整體腳步有所放緩，折疊屏細(xì)分領(lǐng)域卻保持了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。去年下半年以來(lái)，主要手機(jī)廠商均完成了折疊屏手機(jī)布局。三星在去年8月最新發(fā)布了兩款折疊屏手機(jī)Galaxy Z Fold3 和Galaxy Z Flip3 ，OPPO在去年12月推出了旗下首款折疊屏手機(jī)OPPO Find N，榮耀于今年1月發(fā)布了旗下首款折疊屏手機(jī)榮耀Magic V，vivo今年4月發(fā)布了首款折疊屏手機(jī)X Fold。華為在今年4月推出了旗下最新的折疊屏手機(jī)華為Mate Xs 2。

分廠商來(lái)看，華為憑借品牌與產(chǎn)品力占據(jù)國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)超過(guò)63%的份額，OPPO憑借Find N差異化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，位列國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第二的位置;三星的Z Flip3，Z Fold3兩款產(chǎn)品已接近生命周期尾聲，排名第三;榮耀、vivo的供貨策略相對(duì)保守，分列第四、第五位。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度、2022年第一季度是我國(guó)折疊屏手機(jī)出貨高峰狀態(tài)，季度出貨量分別超過(guò)50萬(wàn)臺(tái)和將近70萬(wàn)臺(tái)，今年第二季度則將近50萬(wàn)臺(tái)。據(jù)記者了解，預(yù)計(jì)今年8月，三星的Galaxy Z Fold 4 和Galaxy Z Flip4, 摩托羅拉 moto razr 2022 等折疊屏手機(jī)即將發(fā)布。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔指出，除外部因素影響手機(jī)市場(chǎng)外，中高端產(chǎn)品缺乏足夠的差異化，使用體驗(yàn)難以打動(dòng)消費(fèi)者也是重要的“內(nèi)因”。折疊屏手機(jī)產(chǎn)品平均單價(jià)雖遠(yuǎn)高于平均水平，且部分軟件體驗(yàn)仍有較大提升空間，但該細(xì)分市場(chǎng)能夠快速增長(zhǎng)， 甚至部分產(chǎn)品依然呈現(xiàn)供不應(yīng)求的勢(shì)頭，體現(xiàn)出擁有足夠差異化的產(chǎn)品，依然可以打動(dòng)消費(fèi)者。因此，未來(lái)整體市場(chǎng)雖然挑戰(zhàn)巨大，但專注于產(chǎn)品體驗(yàn)的提升，仍將是行業(yè)參與者應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注的方向。

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