炎炎夏日，尋求涼爽成為消費者的最大喜好，此時以“水”為關(guān)鍵詞的各類水世界、水樂園在消費市場大放異彩。商家們緊緊抓住商機，使出渾身解數(shù)攬客——不僅門票促銷優(yōu)惠力度頗大，日場夜場輪番上陣，節(jié)目表演更是花樣不斷。此外，還有些商家將生意進行延伸，讓水上游玩、餐飲、住宿一條龍?zhí)撞突鸨斚?。在疫情防控常態(tài)化的背景下，短途的水上游玩項目成為夏日拉動消費的一匹黑馬。

炎炎夏日，水樂園在消費市場大放異彩

“親水經(jīng)濟”火爆

夏日、酷暑、假期，這三個因素疊加在一起，就是無限的商機。水世界、水樂園受季節(jié)性約束，盡管“開園”時間不長，但依然令商家、消費者瘋狂追逐。

中國商報記者注意到，全國各地不少水上游樂項目正在火爆攬客中，包括歡樂水魔方、融創(chuàng)水世界、方特水上樂園等。除此之外，平時與“水”不沾邊的大型公園游樂場所也在融合水世界、水樂園等水上元素，包括北京世界公園、北京石景山游樂園等。還有一些度假區(qū)與民宿也在搭建簡易的水上游玩項目，以此攬客。

值得一提的是，夏季水上游玩項目不僅在炎熱的城市暢銷，東北一些城市也在打造這些項目，比如黑龍江哈爾濱波塞冬沙灘水世界備受歡迎。隨著暑假的到來，不少水上游玩項目還開放了夜場。

季節(jié)性極強的“水”市場讓商家們的競爭愈發(fā)激烈。各大水上游玩項目早已開始打折促銷，其中，線上促銷尤為火爆。據(jù)了解，飛豬、美團等各大平臺都在銷售各類水世界、水樂園、水公園的打折門票，還有些水上游玩項目直接在短視頻平臺進行直播促銷。線上銷售服務方面，當前，大部分水上游玩項目都提供當日可訂可玩、隨時退、過期退等服務。還有些項目無需換票，線上購票直接進園。

在價格上做文章還不夠，有些商家還在內(nèi)容體驗上下功夫，各類主題的水世界、水樂園站上擂臺。為滿足消費者深度體驗游的需求，主題水上游玩項目越來越多，包括以遠古瑪雅文明為主題的天津瑪雅水公園，以古希臘神話為主題的哈爾濱波塞冬沙灘水世界等。不僅如此，多個水上樂園今年還增加了演藝等主題性活動，增長了與游客互動的時間。比如北京世界公園嬉水嘉年華、北京歡樂水魔方，每個時間段有不同的表演。

水上生意激發(fā)消費活力

當前，越來越多的消費者追求多元化、品質(zhì)化、高層次的游玩體驗，這也為水世界、水樂園帶來了二次消費的商機，激發(fā)出新的消費活力。

過去，各類水上游玩項目的主要收入來源為門票銷售，現(xiàn)如今，門票以外的其他消費收入正在成為園區(qū)的經(jīng)濟支柱。“現(xiàn)在到水世界、水樂園游玩，除了買門票，入園后還有很多其他的消費項目，比如買泳衣、泳鏡等裝備，還要租賃泳圈，室外水上樂園還要租賃休息區(qū)。”近日，北京消費者張女士帶孩子到北京青龍湖公園的水上樂園游玩，事后她算了一筆賬：兩大一小門票花費140元，租賃游泳圈68元，便利店購買小食50元，租賃休息區(qū)200元。沒在園區(qū)就餐的情況下，張女士一家入園內(nèi)的消費遠遠高于門票價格。

盡管屬于短途游玩，但是水上樂園自帶的深度體驗屬性讓消費者有著更多的需求，這些需求也激發(fā)了更多的消費潛力。記者了解到，除了單純的門票，各個水上游玩項目還推出住宿、餐飲的套餐。比如，北京南宮旅游景區(qū)推出帶住宿和水世界門票的688元套餐，北京青龍湖公園推出水樂園+自助燒烤的199元套票等。同時借助水上游玩項目，商家還推出了一系列的休閑娛樂一條龍服務。除了帶動景區(qū)園區(qū)內(nèi)部的消費，水上游玩項目對周邊的消費也有一定的帶動作用，比如景區(qū)內(nèi)部沒有住宿、餐飲的服務，周邊的商家就會獲利。

在助力消費復蘇方面，水上游玩項目也發(fā)揮著重要作用。暑期消費季期間，多地投放政府補貼，助力消費復蘇。據(jù)悉，7月上旬到9月底，2022武漢文旅消費季將向本地市民以及全國疫情低風險地區(qū)游客派送總計105萬張的武漢文旅惠民券，其中涉及的項目就有歡樂戲水活動。

部分項目有安全隱憂

不過，火爆之下，水世界、水樂園等水上游玩項目也存在一些問題。

如，收費亂象。一些水上樂園收費名目眾多，除了一些商業(yè)消費項目要收費，基礎的服務也要收費。比如租賃寄存柜收費30元到50元不等，更有甚者，在消費者取出再次存放時還要二次收費。此外，有的樂園里，游客自帶的游泳圈打氣需要收費，用吹風機也要收費。一些網(wǎng)友吐槽，北京的歡樂水魔方水上樂園的收費項目很多，但最不能接收的就是對吹風機按分鐘收費：消費者洗完澡后使用吹風機吹發(fā)每2分鐘收費3元，關(guān)鍵是吹風機的風力還很小。

同時，消費者對水上樂園的衛(wèi)生和安全有疑慮。近日，“突然對水上樂園失去興趣”的話題上了微博熱搜，很多游客分享自己在水樂園的“遭遇”，水樂園的水質(zhì)安全問題引發(fā)高度關(guān)注。消費者張女士也有此擔憂。張女士介紹，在室外玩水期間，她看到水中有一些蟲子類異物，全程也沒有工作人員清理。并且，水上樂園雖然對外要求不讓穿鞋和帶食品進到戲水區(qū)，但是對此并沒有工作人員監(jiān)管，依然有很多人在戲水區(qū)內(nèi)吃東西，雜物垃圾也丟在邊上。另外，還有人吐槽水世界、水樂園的衛(wèi)生間、洗浴間臟亂差，無人管理。

業(yè)內(nèi)人士認為，要想帶動水上游玩項目的消費，這些項目自身要不斷地提升服務并加強管理，監(jiān)管部門也要加強監(jiān)管，引導行業(yè)健康有序發(fā)展，從而激發(fā)市場消費活力。

關(guān)鍵詞： 水上生意激發(fā)消費活力 親水經(jīng)濟 門票銷售 大型公園游樂場所