3月10日,蔚來(lái)正式登陸港股市場(chǎng)。截至上市首日收盤(pán),該公司市值微跌0.6%至2652.05港元(約合人民幣2143.59億元)。
由于本次上市不發(fā)行新股,蔚來(lái)在港股上市的消息并未引發(fā)太多關(guān)注。與之相比,蔚來(lái)造手機(jī)的熱度卻明顯更高,也傳播更久。
2月下旬,據(jù)36氪報(bào)道,蔚來(lái)正悄悄為進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)發(fā)力。原美圖手機(jī)總裁尹水軍已經(jīng)加盟,牽頭負(fù)責(zé)蔚來(lái)的手機(jī)業(yè)務(wù)。
有蔚來(lái)內(nèi)部人士表示,該公司手機(jī)項(xiàng)目啟動(dòng)至少已有一年多時(shí)間,相關(guān)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)均在深圳,目前正在進(jìn)行人員招聘。換句話(huà)說(shuō),蔚來(lái)手機(jī)業(yè)務(wù)的歷史甚至可能比小米的汽車(chē)業(yè)務(wù)更長(zhǎng)。
無(wú)獨(dú)有偶。2021年9月,由吉利集團(tuán)創(chuàng)辦的湖北星紀(jì)時(shí)代科技有限公司(下文簡(jiǎn)稱(chēng)“星紀(jì)時(shí)代”)與武漢經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,正式宣布進(jìn)軍高端智能手機(jī)領(lǐng)域。而在2022年初,市場(chǎng)上甚至傳出吉利將要收購(gòu)魅族的消息。
在華為、小米為代表的手機(jī)企業(yè)不斷進(jìn)軍汽車(chē)市場(chǎng)的同時(shí),以蔚來(lái)、吉利為代表的汽車(chē)公司則選擇“反攻”對(duì)方所擅長(zhǎng)的手機(jī)市場(chǎng)。
智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)“內(nèi)卷”嚴(yán)重,整體增長(zhǎng)乏力,相關(guān)企業(yè)已經(jīng)寄希望于在汽車(chē)產(chǎn)業(yè)尋求第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。在這一大背景下,為何汽車(chē)制造商卻希望逆向沖擊手機(jī)市場(chǎng)?據(jù)某手機(jī)業(yè)內(nèi)人士表示,有同行以做“周邊”業(yè)務(wù)為名加入蔚來(lái)。
但在億歐汽車(chē)看來(lái),手機(jī)業(yè)務(wù)對(duì)于智能汽車(chē)公司來(lái)說(shuō),遠(yuǎn)不止“周邊”,更偏向未來(lái)智能化時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)“核心”。
用戶(hù)時(shí)間之爭(zhēng)
如果將蔚來(lái)、小鵬、理想等造車(chē)新勢(shì)力對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的顛覆看做21世紀(jì)的“第一次汽車(chē)業(yè)革命”,那么關(guān)于搶占用戶(hù)時(shí)間的21世紀(jì)“第二次汽車(chē)業(yè)革命”也已經(jīng)在悄然醞釀中。
而吹響21世紀(jì)“第二次汽車(chē)業(yè)革命”號(hào)角的企業(yè)很可能并非來(lái)自汽車(chē)業(yè)內(nèi)部,而是來(lái)自于智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)。
自車(chē)內(nèi)娛樂(lè)系統(tǒng)走向網(wǎng)聯(lián)化開(kāi)始,汽車(chē)就已在一定程度上成為手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但多年以來(lái),受限于自動(dòng)駕駛難以實(shí)現(xiàn)、車(chē)聯(lián)網(wǎng)生態(tài)豐富度不足等因素,汽車(chē)并未對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)造成任何威脅。
在造車(chē)新勢(shì)力剛剛出現(xiàn)之時(shí),汽車(chē)產(chǎn)業(yè)甚至存在車(chē)內(nèi)是否需要智能大屏的討論。彼時(shí),甚至有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,手機(jī)支架就是解決智能中控屏體驗(yàn)的最好方式。
雖然汽車(chē)產(chǎn)業(yè)到現(xiàn)在都未能“干掉”手機(jī)支架,但已沒(méi)有車(chē)企會(huì)忽視智能大屏在汽車(chē)競(jìng)爭(zhēng)力方面的作用。不少車(chē)企甚至已經(jīng)開(kāi)始了在屏幕尺寸和數(shù)量層面的競(jìng)爭(zhēng)。造手機(jī)無(wú)疑意味著對(duì)用戶(hù)另一個(gè)更重要屏幕的把控。
在手機(jī)項(xiàng)目落地時(shí),吉利控股董事長(zhǎng)李書(shū)福就表示:“手機(jī)更好地發(fā)展,就能帶來(lái)車(chē)機(jī)更好的發(fā)展。車(chē)機(jī)更好地發(fā)展,就能推進(jìn)智能座艙水平的不斷提升,從而幫助智能汽車(chē)競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高。”
然而,當(dāng)L4級(jí)自動(dòng)駕駛走向現(xiàn)實(shí),人們?cè)诔鲂羞^(guò)程中將實(shí)現(xiàn)雙手和雙眼的徹底解放,用戶(hù)對(duì)車(chē)內(nèi)智能化體驗(yàn)的需求將呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。
在自動(dòng)駕駛時(shí)代,汽車(chē)或?qū)⒊蔀橛脩?hù)使用場(chǎng)景最豐富的智能設(shè)備。3D電影、AR游戲、遠(yuǎn)程工作、舒適睡眠、健身、會(huì)客等都將成為用戶(hù)在車(chē)內(nèi)的重要場(chǎng)景。當(dāng)工作、休息、娛樂(lè)等都可以在車(chē)內(nèi)解決,再加上位置移動(dòng)這一無(wú)法被替代的優(yōu)勢(shì),用戶(hù)未來(lái)使用汽車(chē)的時(shí)間或許并不一定就比手機(jī)少。
當(dāng)然,手機(jī)在未來(lái)也可能成為智能汽車(chē)的核心部件之一,可以和車(chē)機(jī)系統(tǒng)融合。甚至折疊屏手機(jī)展開(kāi)就可以作為車(chē)載大屏,通過(guò)軟件適配的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)車(chē)機(jī)的全部功能。甚至在每個(gè)座位都可以實(shí)現(xiàn)自身的個(gè)性化車(chē)機(jī)體驗(yàn)。
不論未來(lái)如何,車(chē)機(jī)將人們的智能生活中扮演越來(lái)越重要的角色是確定的,車(chē)機(jī)將與手機(jī)實(shí)現(xiàn)更好的融合也是確定的。
誰(shuí)將勝出?
比起車(chē)企造手機(jī),手機(jī)企業(yè)入局汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的起步更早。
早在2014年,蘋(píng)果就啟動(dòng)了自動(dòng)駕駛汽車(chē)項(xiàng)目“泰坦”。2019年上海車(chē)展,華為正式增加汽車(chē)增量部件供應(yīng)商的身份。2021年,小米入局造車(chē)。而日本的索尼也已發(fā)布過(guò)兩次概念車(chē)。
手機(jī)公司入局汽車(chē)業(yè)務(wù)也有著天然的優(yōu)勢(shì):
首先,在智能汽車(chē)出現(xiàn)之前,智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)較為成熟。手機(jī)公司在用戶(hù)體驗(yàn)方面積累了大量的經(jīng)驗(yàn),讓其未來(lái)在智能座艙維度的用戶(hù)交互體驗(yàn)方面有機(jī)會(huì)做到比車(chē)企更好。
其次,智能手機(jī)多年來(lái)都是占據(jù)消費(fèi)者時(shí)間最長(zhǎng)的智能設(shè)備,未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間也是。與此同時(shí),手機(jī)也擁有遠(yuǎn)超汽車(chē)公司的用戶(hù)量。這意味著手機(jī)公司在占據(jù)消費(fèi)者心智方面比汽車(chē)產(chǎn)品更有優(yōu)勢(shì)。
此外,主流手機(jī)公司還掌握著一套智能家居生態(tài),比如可穿戴設(shè)備、智能冰箱、智能電視等。這意味著,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)公司的汽車(chē),并不需要切換智能硬件生態(tài),可以提升用戶(hù)使用的便利性。
當(dāng)然,汽車(chē)公司進(jìn)入手機(jī)產(chǎn)業(yè)也并非沒(méi)有機(jī)會(huì)。
從硬件制造難度層面來(lái)說(shuō),車(chē)企造手機(jī)無(wú)疑是一種降維打擊。一輛汽車(chē)中擁有近3萬(wàn)個(gè)零部件,即便純電動(dòng)車(chē)型也有不少于2萬(wàn)個(gè)零部件。而單個(gè)手機(jī)的零部件數(shù)量?jī)H為汽車(chē)的十分之一左右。而手機(jī)企業(yè)造車(chē),在生產(chǎn)端則是難度升級(jí)。
更重要的是,汽車(chē)產(chǎn)品所面臨的包括軟件安全在內(nèi)的安全要求較手機(jī)要更加嚴(yán)苛。隨著人們對(duì)于信息安全的重視程度繼續(xù)提升,汽車(chē)公司可能獲得比手機(jī)公司更高的信任度。
同時(shí),作為一個(gè)可以移動(dòng)的智能空間,智能汽車(chē)中可拓展的使用場(chǎng)景遠(yuǎn)超手機(jī),可獲得的信息豐富度也有望超過(guò)手機(jī)。這意味著,智能汽車(chē)公司所生產(chǎn)的手機(jī)有機(jī)會(huì)讓用戶(hù)在該品牌車(chē)內(nèi)獲得比其他對(duì)手更好的車(chē)內(nèi)體驗(yàn)。
更高的價(jià)格也導(dǎo)致絕大多數(shù)消費(fèi)者在選購(gòu)汽車(chē)時(shí)也更加謹(jǐn)慎。一旦選擇某款汽車(chē),用戶(hù)可能在數(shù)年時(shí)間內(nèi)都不會(huì)換購(gòu),而換手機(jī)的則容易許多。
總之,汽車(chē)公司造手機(jī)和手機(jī)公司造車(chē)都有著自己的邏輯和優(yōu)勢(shì)。
沒(méi)那么簡(jiǎn)單
不論是手機(jī)公司入局汽車(chē)制造業(yè),還是汽車(chē)公司闖入智能手機(jī)市場(chǎng),都不是一件容易的事。
羅永浩的錘子手機(jī)走向失敗,一加手機(jī)重新并入OPPO,中興、魅族、金利走向落寞……無(wú)數(shù)案例都在證明著智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的不容易。手機(jī),并非一個(gè)有點(diǎn)創(chuàng)意再加上點(diǎn)錢(qián)就可以解決所有問(wèn)題的市場(chǎng)。
早在2017年,網(wǎng)上就曾出現(xiàn)特斯拉要進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域的傳言。2018年,YouTube上甚至有關(guān)于特斯拉手機(jī)外觀(guān)設(shè)計(jì)概念的視頻。此后,關(guān)于特斯拉造手機(jī)的傳聞每年都會(huì)出現(xiàn),2022年1月甚至有特斯拉Model π手機(jī)的概念圖出現(xiàn)。但特斯拉官方從未發(fā)布任何相關(guān)信息。
車(chē)企入局智能手機(jī)業(yè),已經(jīng)引起部分手機(jī)巨頭的警覺(jué)。有消息人士表示,小米手機(jī)開(kāi)始推行一項(xiàng)新的競(jìng)業(yè)協(xié)議,主要面向19級(jí)以上的核心人才,競(jìng)業(yè)公司中就包括蔚來(lái)、小鵬汽車(chē)、理想汽車(chē)等造車(chē)新勢(shì)力。
與智能手機(jī)相比,汽車(chē)制造業(yè)的門(mén)檻更高。
除了技術(shù)難度,造車(chē)對(duì)資金的需求也比造手機(jī)高出不止一個(gè)數(shù)量級(jí)。一個(gè)決策失誤就可能是百億級(jí)的虧損和數(shù)年的落后。2015年左右,在中國(guó)新能源汽車(chē)賽道涌入了上百家剛?cè)胄械男聞?shì)力。然而,到2021年底,仍能夠?qū)崿F(xiàn)年交付萬(wàn)輛以上的造車(chē)新勢(shì)力僅有6家。
作為全球市值最高公司的蘋(píng)果啟動(dòng)“泰坦計(jì)劃”已有八年左右的時(shí)間,發(fā)展路線(xiàn)經(jīng)過(guò)多次調(diào)整。截至目前,該公司仍未有任何汽車(chē)產(chǎn)品投放市場(chǎng)。從目前的進(jìn)度來(lái)看,蘋(píng)果公司能否在“泰坦計(jì)劃”十周歲時(shí)實(shí)現(xiàn)汽車(chē)交付都還是個(gè)未知數(shù)。
在推進(jìn)手機(jī)和車(chē)機(jī)融合方面,更早落地汽車(chē)業(yè)的華為走上了造車(chē)之外的另一條道路:搶占軟件系統(tǒng)。2021年,華為正式推出可用于手機(jī)、智能家居、智能汽車(chē)等硬件的鴻蒙操作系統(tǒng)。
在與車(chē)企的合作中,華為也在推動(dòng)鴻蒙系統(tǒng)上車(chē)。目前,確定搭載鴻蒙系統(tǒng)的汽車(chē)品牌包括塞力斯S5、問(wèn)界M5和采用HI(Huawei Inside)全棧智能汽車(chē)解決方案的北汽極狐、長(zhǎng)安阿維塔、廣汽全新高端品牌。
然而,采用全新模式的華為也遭受了不少質(zhì)疑。有汽車(chē)公司認(rèn)為,他們要拿走車(chē)企的“靈魂”,讓車(chē)企淪為代工廠(chǎng)。
結(jié)語(yǔ)
掌握消費(fèi)者每天花費(fèi)時(shí)間最長(zhǎng)的手機(jī)使用場(chǎng)景,將有利于幫助汽車(chē)公司在未來(lái)持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn),增加軟硬件生態(tài)綁定用戶(hù)的可能性。
車(chē)機(jī)和手機(jī)系統(tǒng)的融合和信息同步有望實(shí)現(xiàn)用戶(hù)體驗(yàn)的“1+1大于2”。隨著汽車(chē)智能化水平的提升,操作體驗(yàn)和軟件生態(tài),將很可能成為用戶(hù)選擇手機(jī)或汽車(chē)產(chǎn)品的決定性因素。類(lèi)似當(dāng)前的蘋(píng)果手機(jī)用戶(hù)往往擁有不止一件蘋(píng)果產(chǎn)品。
當(dāng)然,完全自動(dòng)駕駛時(shí)代還有很長(zhǎng)一段時(shí)間才會(huì)到來(lái)。即便是蘋(píng)果公司和小米公司的汽車(chē)在2024年才投放市場(chǎng),仍然有機(jī)會(huì)搶占智能汽車(chē)用戶(hù)的心智。從蔚來(lái)、吉利的布局來(lái)看,汽車(chē)公司也絕不會(huì)坐以待斃。
未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間,手機(jī)公司與汽車(chē)公司之間的短兵相接將成為“常態(tài)”。
關(guān)鍵詞: 時(shí)間之爭(zhēng) 小米汽車(chē) 蔚來(lái)手機(jī) 舒適睡眠
- 世界聚焦:美媒:近八成美國(guó)人認(rèn)為國(guó)家已“失控” 多數(shù)民眾給現(xiàn)狀差評(píng)
- 新華全媒+丨天津:適老化改造改出“暖心窩”
- 環(huán)球精選!媒體評(píng)述:夢(mèng)天實(shí)驗(yàn)艙整裝待發(fā) 中國(guó)空間站在軌建造邁向收官
- 全球觀(guān)察:捷報(bào)連連!多條高鐵建設(shè)取得新進(jìn)展!
- 世界通訊!飛天圓夢(mèng)丨太空“新房”來(lái)了!中國(guó)人自己的太空實(shí)驗(yàn)室將建成
- 秋季女性白癜風(fēng)患者更需注意這些事情!
- 廣州新增病例大部分在隔離觀(guān)察或管控區(qū)域中發(fā)現(xiàn)
- 凱格精機(jī):接受南方基金等機(jī)構(gòu)調(diào)研
- IPO雷達(dá)|背后隱現(xiàn)榮昌生物領(lǐng)導(dǎo)班子 關(guān)聯(lián)交易頻繁的邁百瑞獨(dú)立嗎?
- 世界微資訊!順博合金:擬在安徽馬鞍山投設(shè)2個(gè)孫公司 切入變形鋁合金業(yè)務(wù)
- 潛能恒信:QK18-9-3井將于11月1日正式開(kāi)展鉆井作業(yè)
- 焦點(diǎn)速訊:美迪西第三季度凈利同比增長(zhǎng)70.20%至1.15億元
- 前三季度文化產(chǎn)業(yè)恢復(fù)向好
- 當(dāng)前熱訊:奮斗者·正青春丨郭文艷:十年堅(jiān)守譜寫(xiě)鄉(xiāng)村幼教美麗篇章
- 每日視訊:看到這一幕,手心都出汗了!
- 環(huán)球百事通!飛天圓夢(mèng)丨夢(mèng)天實(shí)驗(yàn)艙任務(wù)宣傳片上線(xiàn)——夢(mèng)耀九州 天宮啟程
- 第十一屆“在鳴行政法治論壇”暨“集體經(jīng)濟(jì)組織成員資格認(rèn)定理論與實(shí)務(wù)研討會(huì)”于在明律師事務(wù)所成功舉辦
- 未來(lái)家園三產(chǎn)融合主題樂(lè)園,引領(lǐng)蛹蟲(chóng)草消費(fèi)新升級(jí)
- 版權(quán)拆分下,玩家是否還能做DOTA賽事主人?
- 天天資訊:阿里巴巴市值跌回8年前:沒(méi)有人永遠(yuǎn)勝利
- 北京石景山開(kāi)展冬季供暖前特種設(shè)備安全專(zhuān)項(xiàng)檢查
- 陜西延安:開(kāi)展兒童化妝品專(zhuān)項(xiàng)檢查 規(guī)范化妝品市
- 北京海淀開(kāi)展商品條碼專(zhuān)項(xiàng)監(jiān)督檢查 努力打造穩(wěn)定
- 金華推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)治理顯成效 培育放心消費(fèi)直
- 北京延慶對(duì)重點(diǎn)行業(yè)開(kāi)展格式條款專(zhuān)項(xiàng)檢查 做好市
- 北京海淀開(kāi)展電動(dòng)自行車(chē)整治夜查行動(dòng) 全力保障轄
- 江蘇昆山全力規(guī)范大閘蟹市場(chǎng)秩序 營(yíng)造安全放心消
- 福建寧化開(kāi)展“兩品一械”網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售專(zhuān)項(xiàng)檢查 保障
- 北京懷柔:開(kāi)展市場(chǎng)綜合執(zhí)法監(jiān)督檢查 督導(dǎo)各類(lèi)經(jīng)
- 天津河?xùn)|:多措并舉推進(jìn)企業(yè)信用修復(fù)工作 助力轄
- 1 世界聚焦:美媒:近八成美國(guó)人認(rèn)為國(guó)家已“失控”
- 2 新華全媒+丨天津:適老化改造改出“暖心窩”
- 3 環(huán)球精選!媒體評(píng)述:夢(mèng)天實(shí)驗(yàn)艙整裝待發(fā) 中國(guó)空間
- 4 全球觀(guān)察:捷報(bào)連連!多條高鐵建設(shè)取得新進(jìn)展!
- 5 世界通訊!飛天圓夢(mèng)丨太空“新房”來(lái)了!中國(guó)人自己
- 6 秋季女性白癜風(fēng)患者更需注意這些事情!
- 7 廣州新增病例大部分在隔離觀(guān)察或管控區(qū)域中發(fā)現(xiàn)
- 8 凱格精機(jī):接受南方基金等機(jī)構(gòu)調(diào)研
- 9 IPO雷達(dá)|背后隱現(xiàn)榮昌生物領(lǐng)導(dǎo)班子 關(guān)聯(lián)交易頻繁
- 10 世界微資訊!順博合金:擬在安徽馬鞍山投設(shè)2個(gè)孫公