每到歲末年終，行業(yè)咨詢機構都會推出分產(chǎn)業(yè)的年度總結報告，彩電產(chǎn)業(yè)自不例外。2021年，奧維云網(wǎng)對中國彩電行業(yè)有這樣一番論斷，“2021，無疑是艱難的一年，彩電市場零售量規(guī)模創(chuàng)12年來新低，跌破4000萬臺大關為3835萬臺，同比下降13.8%。對于彩電企業(yè)而言，可謂難上加難，規(guī)模與利潤的雙重壓力下，2021年中國彩電零售額規(guī)模實現(xiàn)1289億元，同比增長6.6%。”事實上，彩電行業(yè)的“難”從2018年便開始了，當時奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，“2018年中國彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺，同比增長0.5%;零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8.6%。”此后，彩電產(chǎn)業(yè)年年都是“難關”，年年銷量面臨新低，對此，行業(yè)的總結是“市場高飽和度”。中國消費者對于彩電的新增需求就像吸飽了水的海綿，盡管彩電企業(yè)在產(chǎn)品屏幕、尺寸、音效、畫質、軟硬件甚至營銷方式和服務上窮盡手段，甚至屏幕方向橫豎旋轉了幾輪，但提振效果仍舊有限，飽和的“海綿”難以消化更多“水份”。

直至華為等跨界者進入行業(yè)后捅破最后一層窗戶紙——彩電的盡頭不是更大的彩電，而是無處不在的屏幕，有形的、無形的，小到指間把玩，大到“鋪天蓋地”。

龐大的信息流轉需求催生“屏宇宙”

2月4日，北京2022冬奧會開幕式舉行，從由LED屏幕組成的雙面屏主火炬臺到全球最大的8K超高清舞臺地面，再到采用電子墨水屏制作的志愿者胸牌，屏幕的介入模糊了現(xiàn)實與虛擬的邊界，創(chuàng)造了視覺世界的“萬物生長”。而本屆冬奧會無疑打開了我們觀察未來“屏世界”的一扇窗。

作為本屆冬奧會屏技術的承接者，京東方不僅為電視、手機廠家提供顯示屏幕，更將業(yè)務觸角衍生至更廣泛的生態(tài)圈。2020年，京東方與福耀玻璃達成戰(zhàn)略合作，一個是屏幕顯示行業(yè)龍頭，一個是車用玻璃行業(yè)巨頭，雙方合作瞄準了未來重要的出行場景——車載顯示。簽約儀式上，雙方表示將結合各自產(chǎn)業(yè)資源和技術優(yōu)勢，實現(xiàn)在汽車調光玻璃和車窗顯示等領域的合作，共同開拓市場。

福耀集團副總裁蔣炳銘認為，隨著新能源車崛起，5G商用逐步落地，汽車行業(yè)正在經(jīng)歷“電動化、網(wǎng)絡化、共享化、智能化” 的“新四化”變革，智能交通系統(tǒng)新生態(tài)持續(xù)構建，而智慧視窗產(chǎn)品將在乘用車等多領域迎來廣泛應用，顯示場景的重構正在拓展“一片玻璃”的邊界。

京東方高級副總裁劉鋒也表示，近年來京東方加快推出應用于交通領域的智慧視窗解決方案，京東方的染料液晶智能視窗具有可調光、高通透、防隱私、快速響應、智能交互等優(yōu)勢，在提升用戶駕乘舒適性的同時，還能帶來智能化的交互出行體驗，在軌道交通、乘用車等領域具有廣泛應用空間。

2021年12月，TCL科技發(fā)布公告稱，公司擬投資150億元擴建一條第6代LTPSLCD顯示面板生產(chǎn)線，主要用于生產(chǎn)車載、筆電、VR顯示面板等中小尺寸高端顯示產(chǎn)品，以抓住“屏宇宙”概念下中小尺寸面板的市場機會，抵御大尺寸面板周期性下跌行情。

“屏宇宙”是繼“元宇宙”概念火爆后，TCL科技旗下華星光電在2021年TCL華星全球顯示生態(tài)大會上提出的。華星光電方面認為，電腦、手機、汽車、柔性屏、可穿戴設備等多元場景的屏應用，正在預示著“屏宇宙”時代的到來，無數(shù)屏幕溝通起現(xiàn)實和虛擬世界。在“元宇宙”到來之前，“屏宇宙”產(chǎn)品將滲透到更多產(chǎn)品領域，激發(fā)新的增長曲線。

而這一切正在我們身邊發(fā)生，以傳統(tǒng)與屏幕沒有太大相關性的白電和廚電產(chǎn)品為例，其智能化產(chǎn)品線紛紛開起了“天窗”，冰箱大屏，蒸烤箱智慧顯示屏等的運用不斷增加;另外，在很多建筑“未來家”的設計中，傳統(tǒng)的窗戶和玻璃幕墻正在被構想成“顯示器”，既可以充作窗簾隔檔，又可用作屏顯設備。

TCL智慧終端事業(yè)群CEO杜鵑在接受媒體采訪時表示，消費電子領域正面臨著技術升級浪潮的沖擊，即使傳統(tǒng)被視作機械工業(yè)而非電子工業(yè)的白電也在這種浪潮下朝著聯(lián)網(wǎng)、智能發(fā)展。而隨著智能設備去中心化的趨勢，用戶終將迎來“泛智屏”時代，不拘泥于手機、電視、冰箱屏幕，所有信息和內(nèi)容在屏幕間自由流轉。而這無疑為所有相關行業(yè)帶來了新機遇和新挑戰(zhàn)，如何將技術能力和產(chǎn)品能力建立與用戶的強相關，如何加速平臺化、軟件化建設，是行業(yè)需要重新思考的問題。她還指出，“元宇宙”概念催生了各類終端信息流轉界面的需求，無論是家居、車載、游戲、商務辦公等，屏顯示將無處不在，“屏宇宙”時代正在降臨。

彩電企業(yè)賽道需不斷拓寬

彩電產(chǎn)業(yè)不會消亡，但在新時代新需求下，這個產(chǎn)業(yè)面臨改革是一個確定的方向。海信視像、深康佳、創(chuàng)維數(shù)字以及幾經(jīng)拆合的TCL電子是A股和港股中主要的黑電股，觀察其與科技股甚至白電股的對比表現(xiàn)，可以發(fā)現(xiàn)其“活性”和市值均較低。市場資金總是選擇流向更具潛力和回報的板塊，這一定程度上也反映了當前彩電產(chǎn)業(yè)面臨的困局。

對于彩電產(chǎn)品而言，“芯”與“屏”往往被業(yè)界視為顯示的核心技術，但就目前而言，除了TCL擁有上游屏顯優(yōu)勢外，擁有“芯、屏”核心技術的國內(nèi)品牌并不出挑，“缺芯少屏”的代價就是品牌缺乏核心技術話語權，依靠規(guī)模取勝在很長時間內(nèi)是彩電市場的“王道”。在海信、TCL、創(chuàng)維、康佳等主流品牌以外，近些年小米、樂視、PPTV甚至主走電商渠道的AOC等一系列新品牌不斷崛起，他們的手段也幾乎如出一轍，依靠低價走量，短時間內(nèi)形成大量市場規(guī)模。以彩電代工廠冠捷為例，2020年其代工彩電數(shù)量接近1500萬臺，2021年約1420萬臺;另外還有兆馳，其彩電代工數(shù)量也在千萬臺以上。無怪乎有人評價中國彩電終端制造企業(yè)只是“組裝廠”，上下游的任何“風吹草動”都能極大擠壓品牌的營收和利潤。

在未來的“屏宇宙”中，彩電的功能無疑會迎來眾多替代者和挑戰(zhàn)者，傳統(tǒng)彩電市場“一畝三分地”的競爭只會越來越激烈。在傳統(tǒng)優(yōu)勢以外，彩電品牌必須跨界尋找機會。

以海信為例，公司從2011年左右開始布局智慧醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，2020年在“海信超聲”新品發(fā)布會上，推出一系列彩超診斷儀。同時，公司組建醫(yī)療技術攻關團隊，在臨床病例、AI影像訓練等方面提升專業(yè)精度;同時，海信還參與到智慧交通、智慧城市等建設中，新的產(chǎn)業(yè)布局也許會成為品牌升級的突破口。

再如康佳，近年來發(fā)力半導體芯片產(chǎn)業(yè)，依托其在顯示芯片方面的技術積淀，涵蓋了上游芯片設計，中游封裝模組及下游多行業(yè)應用，產(chǎn)品應用范圍包括影院、監(jiān)控設備、演播、醫(yī)療、會議、證券等廣泛場景。

經(jīng)濟學家許小年認為，現(xiàn)在我們的市場環(huán)境發(fā)生了根本變化，產(chǎn)能過剩使得各種政策、手段的邊際效益遞減，中國經(jīng)濟中各行業(yè)都面臨迫切的轉型問題，“把世界上最好的麥克風收進來拆碎再組裝起來，然后我可以照做，這不叫核心競爭力，或者說你的產(chǎn)品技術壁壘太低;只有你的競爭對手不花個三五年，投入巨額研發(fā)資金就沒辦法模仿你，這才是核心競爭力，才是具有技術壁壘的產(chǎn)品。”在他看來，找準企業(yè)的“金剛鉆”，并不斷發(fā)力，為客戶創(chuàng)造具有市場接受度的產(chǎn)品和服務，才是企業(yè)為社會創(chuàng)造的真正價值。在競爭中沉浮的彩電企業(yè)和品牌也應如此!

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