2月4日，立春。

今晚8點(diǎn)，北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式將在“鳥(niǎo)巢”舉行。八方來(lái)客相約“雙奧”之城，共迎這場(chǎng)冰雪運(yùn)動(dòng)的頂級(jí)賽事。

乘著冬奧“冬”風(fēng)，大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游的熱情不斷高漲，冰雪產(chǎn)業(yè)迎來(lái)黃金發(fā)展期。

冰雪產(chǎn)業(yè)搭上冬奧快車(chē)

冰雪運(yùn)動(dòng)飛入尋常百姓家，數(shù)據(jù)是最好的印證。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自2015年北京成功申辦冬奧會(huì)以來(lái)，3.46億人參與了冰雪運(yùn)動(dòng)。另?yè)?jù)《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告(2021)》預(yù)計(jì)，到2025年，我國(guó)冰雪旅游人數(shù)將超過(guò)5億人次，國(guó)內(nèi)冰雪旅游收入超1.1萬(wàn)億元，在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中占比接近1/5。

冰雪運(yùn)動(dòng)正從小眾化逐步向大眾化發(fā)展，帶動(dòng)眾多滑雪場(chǎng)和特色冰雪小鎮(zhèn)建成。據(jù)估算，到2022年，國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)數(shù)量將達(dá)到1000座。“一個(gè)最直觀感受是，室內(nèi)滑雪正成為新的流量聚集地，開(kāi)設(shè)在城市繁華商圈里的室內(nèi)滑雪館，迎來(lái)越來(lái)越多的青少年打卡;滑雪裝備市場(chǎng)也逐步打開(kāi)，有不少消費(fèi)者選擇自帶雪具滑雪，不再租用雪場(chǎng)裝備。”一位資深滑雪愛(ài)好者對(duì)中國(guó)商界記者表示。

北京體育大學(xué)管理學(xué)院副院長(zhǎng)林顯鵬認(rèn)為，隨著滑雪人口基數(shù)增大，具備中高級(jí)滑雪水平的人也會(huì)越來(lái)越多。未來(lái)，人們對(duì)冰雪消費(fèi)的需求將呈現(xiàn)更加個(gè)性化、多元化趨勢(shì)。我國(guó)滑雪服務(wù)、滑雪培訓(xùn)等消費(fèi)需求不斷快速攀升，勢(shì)必將帶動(dòng)冰雪裝備器材井噴式發(fā)展。

而政策利好也在頻頻釋放。如，《河北省冰雪旅游發(fā)展實(shí)施方案(2021—2023年)》提出，以北京冬奧會(huì)舉辦為契機(jī)，將冰雪旅游培育成大眾旅游的新熱點(diǎn)和旅游強(qiáng)省建設(shè)的新高地。吉林省成立吉林體育學(xué)院冰雪產(chǎn)業(yè)學(xué)院，推動(dòng)學(xué)校冰雪+應(yīng)用型人才培養(yǎng)供給側(cè)與冰雪產(chǎn)業(yè)、冰雪企業(yè)管理等需求側(cè)緊密對(duì)接，切實(shí)增強(qiáng)人才對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新需求的適應(yīng)性，繁榮吉林冰雪文化。

不過(guò)，市場(chǎng)機(jī)遇雖好，亟待補(bǔ)齊的短板也不容忽視。比如，冰雪產(chǎn)業(yè)的初級(jí)形態(tài)比較明顯，人均場(chǎng)地設(shè)施相對(duì)不足、專(zhuān)業(yè)人才缺乏等都在一定程度上制約了冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步走向高質(zhì)量發(fā)展。“包括雪場(chǎng)管理運(yùn)營(yíng)人才缺乏、客群轉(zhuǎn)化率特別低、裝備質(zhì)量參差不齊等。”北京雪幫雪業(yè)企業(yè)管理有限公司創(chuàng)始人兼CEO伍斌對(duì)中國(guó)商界記者表示，要克服冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的制約因素，就要及時(shí)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)理念，加快從以前單一的滑雪、看雪向更加多元化的方向轉(zhuǎn)型，推動(dòng)我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

冰雪產(chǎn)業(yè)不僅是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，更是當(dāng)代生活。北京冬奧會(huì)成為推動(dòng)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)跨越式發(fā)展的契機(jī)，冬奧會(huì)留下的寶貴財(cái)富，也將繼續(xù)與城市發(fā)展、產(chǎn)業(yè)振興及百姓生活擦出新的火花。

做大做強(qiáng)要邁四道坎兒

雖然冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)需求持續(xù)被激活，但需要注意的是，由于發(fā)展時(shí)間相對(duì)較短、地理環(huán)境限制較多、人才培養(yǎng)缺乏支撐等因素，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)在有效供給和需求擴(kuò)大等方面仍存在一些問(wèn)題。

1.季節(jié)因素影響明顯。每年11月到來(lái)年4月，北方地區(qū)進(jìn)入冰雪季節(jié)，正是冰雪旅游的最佳時(shí)期，玩雪、滑雪、滑冰、賞雪受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的歡迎。

冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”作為我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的主線(xiàn)，對(duì)于競(jìng)技水平提升提供了重要支持。但由于基本設(shè)施條件、運(yùn)動(dòng)參與歷史等現(xiàn)實(shí)條件存在著較大的地域差別，很多地區(qū)在冰雪運(yùn)動(dòng)普及、群眾基礎(chǔ)和消費(fèi)意愿都僅處于初期階段。

我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)開(kāi)展生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的重要場(chǎng)所之一就是滑雪場(chǎng)。一般而言，由于冰雪運(yùn)動(dòng)需要在具備一定氣溫和降水條件的區(qū)域才能進(jìn)行。其中黑龍江、河北、山東、新疆地區(qū)分布最為集中。不過(guò)，隨著國(guó)家提出冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西進(jìn)東擴(kuò)”政策以及造雪技術(shù)的不斷進(jìn)步，江蘇、浙江、四川、貴州等南方地區(qū)雪場(chǎng)建設(shè)正在提速，大量的室內(nèi)滑雪場(chǎng)正在出現(xiàn)。

不過(guò)，四季經(jīng)營(yíng)仍是各大滑雪場(chǎng)的一個(gè)共性問(wèn)題。此前，部分滑雪場(chǎng)曾嘗試過(guò)推出山地自行車(chē)、露營(yíng)、音樂(lè)節(jié)、漂流等項(xiàng)目。也有企業(yè)謀劃，在冬季運(yùn)營(yíng)結(jié)束后，與教育機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，利用場(chǎng)地為青少年提供深度營(yíng)地教育和文化教育等，不過(guò)嘗試者不少，但成功者寥寥。久而久之形成惡性循環(huán)，企業(yè)陷入經(jīng)營(yíng)困境，游客越來(lái)越少，以至沒(méi)有投資商愿意接盤(pán);產(chǎn)業(yè)鏈條延伸不足，往往就冰雪談冰雪，就冬季談冬季，沒(méi)有圍繞冰雪旅游主動(dòng)延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

對(duì)此，新旅界研究院分析認(rèn)為，冰雪產(chǎn)業(yè)季節(jié)性問(wèn)題突出，淡旺季明顯。大部分冰雪旅游產(chǎn)品分布于室外，對(duì)氣候、環(huán)境、地理等方面要求較高，經(jīng)營(yíng)周期往往集中在冬季幾個(gè)月，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收規(guī)模有限，因此打造多樣化產(chǎn)品體系，形成四季運(yùn)營(yíng)模式是發(fā)展關(guān)鍵。

北京市滑雪協(xié)會(huì)主李曉鳴表示，除了疫情帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)困境以及相關(guān)政策有待進(jìn)一步明確外，以北京20多家滑雪場(chǎng)為例，規(guī)模不夠是其轉(zhuǎn)型過(guò)程中的一大阻礙，也只有當(dāng)滑雪場(chǎng)形成規(guī)?；?、龍頭化發(fā)展，才能更好地對(duì)接其他行業(yè)，“滑雪場(chǎng)要想變身成為可以多季節(jié)運(yùn)營(yíng)的旅游目的地，必須要有吃住行游購(gòu)?qiáng)实榷喾矫尜Y源匹配，而單一的、未成規(guī)模的雪場(chǎng)，無(wú)法聚集相當(dāng)數(shù)量的客流，必然難以帶動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，受季節(jié)因素的影響也就會(huì)更為明顯。”

“盡管具備較大的增量空間，但必須采取針對(duì)性舉措，著力解決冰雪場(chǎng)地、冰雪裝備、冰雪培訓(xùn)課程乃至賽事活動(dòng)等方面的發(fā)展關(guān)鍵要素供給問(wèn)題，才能有機(jī)會(huì)將潛在空間轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際增長(zhǎng)。”安踏董事局主席兼CEO丁世忠認(rèn)為。

2.產(chǎn)品服務(wù)參差不齊。整體來(lái)看，現(xiàn)有的很多冰雪旅游產(chǎn)品缺乏合理規(guī)劃，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新和技術(shù)含量，少有文化內(nèi)涵和頂端精品。

對(duì)此，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)專(zhuān)家、沈陽(yáng)體育學(xué)院教授王石安認(rèn)為，我國(guó)的冰雪游產(chǎn)品比較單一，與其他資源結(jié)合不夠充分，主要集中在滑雪場(chǎng)和冰雪小鎮(zhèn)。“冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，發(fā)展速度又較快，導(dǎo)致服務(wù)理念和創(chuàng)新不足，人性化考慮不周，與高速發(fā)展的冰雪產(chǎn)業(yè)想背離。”

會(huì)員復(fù)購(gòu)率低一直都是行業(yè)的痛點(diǎn)。“市場(chǎng)大發(fā)展吸引越來(lái)越多的人關(guān)注冰雪運(yùn)動(dòng)，并去體驗(yàn)，但真正留在滑雪場(chǎng)的重復(fù)消費(fèi)客群比例非常低。”北京雪幫雪業(yè)企業(yè)管理有限公司創(chuàng)始人兼CEO伍斌對(duì)中國(guó)商界記者表示，解決的方式還是需要一個(gè)專(zhuān)業(yè)化的分工，僅是依靠投資解決不了管理問(wèn)題，還是需要有專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)為場(chǎng)館進(jìn)行服務(wù)，才能提高管理的效率，把這個(gè)專(zhuān)業(yè)化的管理形成一個(gè)更加標(biāo)準(zhǔn)化的體系，這樣就解決了行業(yè)最大的痛點(diǎn)。

“一季養(yǎng)三季”也是當(dāng)前冰雪旅游行業(yè)發(fā)展中普遍存在的現(xiàn)象，由于該行業(yè)前期投入大，同質(zhì)化嚴(yán)重，直接導(dǎo)致吸引不到游客，配套設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量也會(huì)大大縮水。

大部分項(xiàng)目投資較重，回報(bào)周期長(zhǎng)、盈利困難。目前由于產(chǎn)業(yè)仍處于初級(jí)發(fā)展階段，產(chǎn)品模式仍不成熟，導(dǎo)致行業(yè)企業(yè)虧損問(wèn)題較為嚴(yán)重。以萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)為例，據(jù)估算，雪場(chǎng)歷年的投入預(yù)計(jì)已超10億元，但目前年?duì)I業(yè)額尚不足3億元，除去雪場(chǎng)更新投入、人力成本、運(yùn)營(yíng)成本再加上銀行利息，利潤(rùn)已所剩無(wú)幾。較少的消費(fèi)群體，巨額的成本投入，造成了當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中面臨的窘境。

同時(shí)，自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力不足。“市場(chǎng)企業(yè)與產(chǎn)品良莠不齊，很多臨時(shí)廠(chǎng)家的產(chǎn)品以?xún)r(jià)格戰(zhàn)搶占市場(chǎng)客戶(hù)，留下一系列的售后問(wèn)題，一定程度上攪亂了市場(chǎng)，破壞了國(guó)產(chǎn)品牌的口碑。”伍斌對(duì)中國(guó)商界記者表示。

以冰雪國(guó)產(chǎn)裝備發(fā)展為例。據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社發(fā)布的《國(guó)內(nèi)外滑雪裝備產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，當(dāng)前我國(guó)冰雪市場(chǎng)尚處于發(fā)展的初級(jí)階段，與國(guó)外成熟先進(jìn)的冰雪裝備制造業(yè)相比，國(guó)內(nèi)這一產(chǎn)業(yè)本土化生產(chǎn)尚處于起步階段，有效供給不足，缺少自主品牌，產(chǎn)業(yè)鏈沒(méi)有真正形成。

從市場(chǎng)占有率來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)基本被國(guó)外品牌壟斷。以滑雪服為例，目前國(guó)內(nèi)滑雪服品牌中，僅探路者、奔流、波司登等幾個(gè)品牌在市面上有一定銷(xiāo)量，遠(yuǎn)低于進(jìn)駐國(guó)內(nèi)滑雪服市場(chǎng)的海外品牌數(shù)量。業(yè)內(nèi)人士分析，國(guó)產(chǎn)自主品牌較少，不僅限制了消費(fèi)者的選擇，也難以形成國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

“由于國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況，冰雪產(chǎn)業(yè)鏈存在發(fā)展時(shí)間較短、研發(fā)投入少、科技含量低、專(zhuān)業(yè)度不高等問(wèn)題，不僅難以滿(mǎn)足高水平競(jìng)技需求，同時(shí)在冰雪用品消費(fèi)向?qū)I(yè)化、個(gè)性化、品牌化升級(jí)的過(guò)程存在明顯短板，國(guó)內(nèi)中高端的冰雪產(chǎn)品基本被國(guó)外品牌所壟斷。”丁世忠認(rèn)為。

3.民眾普及度相對(duì)不足。通過(guò)中國(guó)人民大學(xué)發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，我國(guó)目前在冰雪行業(yè)里還存在諸多問(wèn)題，群眾參與度相對(duì)不夠仍是短板。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)民眾的認(rèn)識(shí)度并不高，受到環(huán)境和地理未知因素限制導(dǎo)致的固化思維，每當(dāng)提起冰雪運(yùn)動(dòng)往往只能想到東北地區(qū)。另一部分原因也在于冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)很多地區(qū)和企業(yè)并沒(méi)有重視品牌的塑造，有些地方只是單純?yōu)榱隧憫?yīng)國(guó)家的號(hào)召而發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)，從而忽略了品牌影響的打造和推廣。

中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)調(diào)查與數(shù)據(jù)中心的一項(xiàng)調(diào)查表明，不同區(qū)域的冰雪運(yùn)動(dòng)大眾參與率及水平差異明顯。

在家庭因當(dāng)以及學(xué)校教育方面，僅有3.9%的中學(xué)何時(shí)能在學(xué)校接受過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)的相關(guān)課程，14.9%的家長(zhǎng)帶孩子參加過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)，而專(zhuān)業(yè)性的冰雪運(yùn)動(dòng)參加比例不超過(guò)5%。從這項(xiàng)數(shù)據(jù)就能看出群眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的參與度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，絕大部分的人只是想偶爾嘗試，多半以上的人都是以?shī)蕵?lè)為目的。

在場(chǎng)地方面也受到諸多因素限制，居住地附近缺乏甚至沒(méi)有運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，在時(shí)間方面也成為許多人沒(méi)能參加冰雪運(yùn)動(dòng)的重要原因。在我國(guó)傳統(tǒng)的冰雪運(yùn)動(dòng)省份以及西北花唄地區(qū)的其余省份和南方省份大多都表示“場(chǎng)地太遠(yuǎn)”而不能夠參加運(yùn)動(dòng)的比例分別是43.9%、67.2%、76.5%。

泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)卞志良認(rèn)為，除了大眾冰雪運(yùn)動(dòng)技能水平整體較低外，冰雪運(yùn)動(dòng)政策與組織活動(dòng)轉(zhuǎn)化率不高也是難點(diǎn)。冬奧會(huì)成為我國(guó)發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的重要契機(jī)，但相關(guān)政策性激勵(lì)和有效性的組織活動(dòng)不到位，群眾參與度不夠。同時(shí)，冰雪運(yùn)動(dòng)及場(chǎng)地、器材與相關(guān)配套設(shè)施都有著較高的標(biāo)準(zhǔn)，目前冰雪運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)地、器材及配套設(shè)施還相對(duì)不足。

4.人才相對(duì)短缺。規(guī)模小、供需不平衡、角色不清是目前我國(guó)在冰雪人才培養(yǎng)過(guò)程中面臨的主要問(wèn)題。

“其實(shí)在前冬奧時(shí)期，是冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的一個(gè)密集建設(shè)期，雖然硬件跟上去了，軟件供應(yīng)相對(duì)不足。比如在管理系統(tǒng)上，包括經(jīng)營(yíng)人員、技術(shù)人員等仍很缺乏，這就導(dǎo)致現(xiàn)在整個(gè)滑雪場(chǎng)的管理現(xiàn)狀不能令人滿(mǎn)意。”伍斌對(duì)中國(guó)商界記者表示。

據(jù)了解，對(duì)于專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)方面，根據(jù)人才分類(lèi)，除了運(yùn)動(dòng)競(jìng)技人才(包括運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判和科研人員)，其他冰雪專(zhuān)業(yè)人才分為賽事運(yùn)營(yíng)人才、培訓(xùn)服務(wù)人才、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人才、工程技術(shù)人才、市場(chǎng)服務(wù)人才和冰雪管理人才。這些類(lèi)型人才都面臨緊缺情況。當(dāng)前各相關(guān)省市有關(guān)部門(mén)和專(zhuān)業(yè)院校也正積極推動(dòng)人才布局，但效果顯現(xiàn)還需要時(shí)間。

不同于其他項(xiàng)目，冰雪專(zhuān)業(yè)人才培訓(xùn)周期較長(zhǎng)、專(zhuān)業(yè)要求較高。例如，壓雪師的培養(yǎng)是以小時(shí)來(lái)計(jì)算的，如果一個(gè)壓雪車(chē)司機(jī)駕齡在2000小時(shí)以上，那他就是一名專(zhuān)業(yè)技能非常高的人才。首都體育學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師王子樸認(rèn)為，“在人才隊(duì)伍培養(yǎng)上，不管是舊有的體育院校，還是新成立的冰雪學(xué)院，都以培養(yǎng)傳統(tǒng)冰雪運(yùn)動(dòng)的體育教師、教練員為主，學(xué)科培養(yǎng)模式?jīng)]有跟上新時(shí)代發(fā)展步伐。”

具體來(lái)看，在供需對(duì)接上，隨著2022年北京冬奧會(huì)臨近，一方面，冰雪運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)需求很旺盛，另一方面，各大高校也在不斷增加冰雪專(zhuān)業(yè)設(shè)置，但實(shí)際上，這兩頭都旺的過(guò)程中沒(méi)有實(shí)現(xiàn)很好地嫁接;在角色定位上，一些高校看似增加了冰雪專(zhuān)業(yè)，但它只是一個(gè)簡(jiǎn)單疊加，并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的變化，這種專(zhuān)業(yè)內(nèi)涵定位的不清晰、未能有機(jī)整合。

不僅如此，“我對(duì)全國(guó)11個(gè)院校的冰雪專(zhuān)業(yè)進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)， 目前還沒(méi)有一個(gè)專(zhuān)業(yè)對(duì)雪上運(yùn)動(dòng)安全防護(hù)這一專(zhuān)業(yè)門(mén)類(lèi)進(jìn)行有針對(duì)性的人才培養(yǎng)。我們有冰雪教育的人才、有冰雪制作業(yè)的人才，還有冰雪宣傳產(chǎn)業(yè)的人才，但在冰雪防護(hù)和運(yùn)動(dòng)安全方面我們還處于一片空白。”北京教委冰雪進(jìn)校園項(xiàng)目負(fù)責(zé)人左偉表示。

“校企合作應(yīng)是解決冰雪技能人才短缺的有效途徑。相關(guān)院校和冰雪企業(yè)可以通過(guò)開(kāi)展互補(bǔ)性教學(xué)，增強(qiáng)合作效果。”黑龍江冰雪產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)張貴海說(shuō)。

未來(lái)七大發(fā)展趨勢(shì)

不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展的初級(jí)階段，尤其是在冰雪器械制造業(yè)等核心層的價(jià)值創(chuàng)造力上相對(duì)薄弱，如冰雪裝備制造業(yè)相對(duì)低端、冰雪體育服務(wù)業(yè)缺乏科學(xué)規(guī)劃等等。

這就意味著未來(lái)我國(guó)優(yōu)化冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的核心任務(wù)在于:保證相關(guān)層價(jià)值創(chuàng)造力平穩(wěn)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。上，加大對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)核心層的投入與扶持，促進(jìn)核心層價(jià)值創(chuàng)造力提升。那么，未來(lái)我國(guó)冰雪行業(yè)將朝著怎樣的趨勢(shì)發(fā)展呢?

趨勢(shì)一：智慧冰雪。后疫情時(shí)代，人們對(duì)線(xiàn)上場(chǎng)景和非接觸式消費(fèi)的需求與日劇增，這就促使冰雪產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)結(jié)合得更為緊密，“智慧冰雪服務(wù)”“智能冰雪產(chǎn)品”“冰雪場(chǎng)館數(shù)字化運(yùn)營(yíng)”等或?qū)⒊蔀楸┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

趨勢(shì)二：仿真冰雪、VR技術(shù)。由于我國(guó)多季節(jié)少雪少冰的現(xiàn)實(shí)因素，仿真冰雪、VR技術(shù)在“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略實(shí)施中扮演著重要角色，且這一趨勢(shì)在未來(lái)有望更加凸顯。仿真冰雪、VR技術(shù)能夠解決國(guó)內(nèi)目前冰雪運(yùn)動(dòng)只有冬季運(yùn)營(yíng)的痛點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的全年推廣。

趨勢(shì)三：產(chǎn)城融合。隨著全域旅游的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展和大眾冰雪運(yùn)動(dòng)人口紅利的釋放，“產(chǎn)城融合”或?qū)⒊蔀楸┻\(yùn)動(dòng)融入城市品牌塑造的典范，未來(lái)尤其在北方可能會(huì)出現(xiàn)許多以冰雪特色為名片的城市，比如通化市預(yù)計(jì)在年底前投入運(yùn)營(yíng)的基于基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)建、冰雪人才培養(yǎng)、冰雪資本引進(jìn)等方面的冰雪產(chǎn)業(yè)示范新城一期項(xiàng)目。

趨勢(shì)四：裝備國(guó)產(chǎn)化。中國(guó)國(guó)家體育總局等四部門(mén)發(fā)布的(冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》提出:扶持具有自主品牌的冰雪運(yùn)動(dòng)器材裝備企業(yè)，鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)發(fā)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、可替代進(jìn)口的產(chǎn)品，加快中國(guó)冰雪裝備的國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程。在政策加持及國(guó)產(chǎn)品牌崛起的背景下，我國(guó)冰雪裝備將逐步國(guó)產(chǎn)化。據(jù)《2020中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示:國(guó)產(chǎn)脫掛式架空索道的發(fā)展相當(dāng)迅猛，從2015年的2條增長(zhǎng)到2020年的26條，正在逐漸縮小與新增進(jìn)口索道的差距。

趨勢(shì)五：冰雪小鎮(zhèn)。冰雪小鎮(zhèn)是將冰雪運(yùn)動(dòng)、度假、休閑娛樂(lè)等業(yè)態(tài)融合成生態(tài)圈，進(jìn)而進(jìn)行整體運(yùn)營(yíng)的特色小鎮(zhèn)。近五年，我國(guó)冰雪旅游持續(xù)升溫，熱度不斷提高，其在冰雪旅游中占據(jù)重要地位。

趨勢(shì)六：冰雪大數(shù)據(jù)。5G 時(shí)代,大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)化的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，冰雪大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)或?qū)⒊蔀楸┊a(chǎn)業(yè)內(nèi)部與外部的連接器，其價(jià)值不可估量。不過(guò)，由誰(shuí)來(lái)搭建大數(shù)據(jù)平臺(tái)、如何搭建大數(shù)據(jù)平臺(tái)等問(wèn)題就留給冰雪體育行業(yè)去思考、摸索吧。

趨勢(shì)七：滑雪度假區(qū)大型化。我國(guó)滑雪度假區(qū)將朝著綜合化大型化方向發(fā)展。其借助山體資源和配套建設(shè)將整個(gè)項(xiàng)目打造成旅游產(chǎn)品，能夠吸引全國(guó)甚至全世界的滑雪旅游人群。譬如，亞布力雪場(chǎng)通過(guò)三山聯(lián)合實(shí)現(xiàn)了雪場(chǎng)的大型化運(yùn)營(yíng)。未來(lái)，這一趨勢(shì)將愈發(fā)明顯。(記者 彭婷婷)

關(guān)鍵詞： 冬奧會(huì) 冰雪產(chǎn)業(yè) 冬奧快車(chē) 冰雪特色