游客在2021年更加追求旅行體驗的深度，出行偏好向短、頻、快的“微度假”轉變，周邊游的熱度較之上年同期增長251%。這是中國旅游研究院與馬蜂窩近日聯(lián)合發(fā)布的《2021全球自由行報告》透露的國內(nèi)旅游消費趨勢。

報告還顯示，2022年將是“冬奧效應”發(fā)揮巨大作用的一年。冰雪旅游及體育旅游持續(xù)升溫，在2021最受歡迎的冰雪旅游熱門城市榜單中，成都、湖州、杭州、廣州四大南方城市上榜，冰雪運動不再是北方人的專屬，南方滑雪場的崛起讓南方人“就地玩雪”成為可能。

根據(jù)馬蜂窩平臺的瀏覽、搜索、交易等綜合數(shù)據(jù)計算，北京、成都、重慶、上海、杭州成為2021旅行熱度最高的五大城市，上海迪士尼度假區(qū)、莫干山風景名勝區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、故宮、潿洲島是2021年旅行熱度最高的五大旅游目的地。

盡管出行半徑因疫情受限，但2021年我國游客的出游頻次不降反升，年出行3次以上的游客同比上漲22%。其中，61.6%的游客選擇在目的地停留1-3天，過去動輒一周以上的長途“旅游”被拆分成了若干段兩三天的“出門玩”。以周末游、周邊游為主的“微度假”大幅增長，成為旅游消費市場的全新增長點。

基于興趣和社交的玩樂體驗在2021年獲得了空前的關注，火遍全網(wǎng)的露營憑借其“百搭”屬性，成為最受年輕人喜愛的玩法榜單第一名?；_浪、潛水等體育活動，以及博物館、觀星等文化項目，都在年輕人中有著極高人氣。玩法開始取代目的地，成為影響人們旅游消費決策的主要因素。

“雙奧之城”北京以及即將共同承辦冬奧會的張家口位列“2021年熱度漲幅最高的體育旅游目的地”的前兩名。體育賽事為舉辦地帶來的熱度不僅限于比賽期間，通過比賽所展現(xiàn)的城市風貌以及文化形象，也會對舉辦地的旅游發(fā)展起到極大的推動作用。

除此之外，“文化審美”也將成為2022年旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手?；仡?021年，河南景區(qū)及目的地的走紅、各大博物館成為熱搜榜的“座上賓”、四川資陽的安岳石窟群，在馬蜂窩“2021中國新秘境”中一舉奪魁，無不印證了文化對于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大影響力。

馬蜂窩旅游研究院院長馮饒分析道：“國內(nèi)年輕人文化自信的不斷提升，是文化類目的地和景區(qū)實現(xiàn)逆勢增長的主要動因。但想要從‘躥紅’到‘長紅’，則需要旅游從業(yè)者通過對年輕一代文化審美的精準判斷，打造出更多旅游消費新場景。”

關鍵詞： 旅游消費市場 全新增長點冬奧效應 體育旅游