草坪上長(zhǎng)出許多像蘑菇一樣的東西，那是露營(yíng)的帳篷。白天，大家圍坐在小桌子旁邊說(shuō)說(shuō)笑笑，晚上，大家聚在一起觀看一場(chǎng)露天電影。

“一整天下來(lái)非常放松，晚上還能看星星，是親近大自然的感覺(jué)。”楊敏談及自己第一次露營(yíng)的感受。

2021年，在疫情反復(fù)的情況下，以露營(yíng)為代表的國(guó)內(nèi)周邊游、本地游熱度進(jìn)一步提升。根據(jù)《攜程2021旅游新趨勢(shì)洞察數(shù)據(jù)》，2021年人們旅行半徑縮短，購(gòu)買2小時(shí)內(nèi)高鐵票的旅客增長(zhǎng)近三成，一二線城際旅行圈最受歡迎。

“自駕游、1-2晚的短途住宿，以及鄉(xiāng)村主題、文化主題的旅游，都是周邊游的主力軍。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。

消費(fèi)者出行的欲望和需求需要釋放，加之中遠(yuǎn)程游復(fù)蘇緩慢，周邊游、本地游撐起了國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的半邊天。

“最初大家認(rèn)為可能就像非典一樣，對(duì)旅游從業(yè)者來(lái)說(shuō)也許是一個(gè)短暫的假期。沒(méi)想到疫情一直無(wú)法消滅，所以2020下半年到2021年很多旅行社很艱難，不少甚至倒閉結(jié)業(yè)。”易觀分析旅游行業(yè)高級(jí)分析師王珂對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。

周邊游、本地游大火

“在寧波，一個(gè)野奢精致露營(yíng)營(yíng)地，其月流水收入最高可達(dá)30萬(wàn)，而該營(yíng)地只有10個(gè)營(yíng)位。” 阿拉野奢分享平臺(tái)籌備發(fā)起人王升向時(shí)代周報(bào)記者透露。

王升是一名資深戶外運(yùn)動(dòng)分享達(dá)人，曾多次組織過(guò)野營(yíng)派對(duì)，并曾投資籌備精致露營(yíng)地。隨著精致露營(yíng)及周邊戶外旅行成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，王升還為周邊民宿進(jìn)行“民宿+精致露營(yíng)”項(xiàng)目的設(shè)計(jì)和策劃。

“寧波的精致露營(yíng)是小紅書(shū)帶火的。在一批對(duì)營(yíng)地美學(xué)有追求的年輕人帶動(dòng)下，大家喜歡上了這種生活方式，加上疫情常態(tài)化的原因，很多其他室內(nèi)活動(dòng)不能安排，所以大家開(kāi)始喜歡往戶外跑，讓自己置身于大自然的好風(fēng)景中。”王升對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。

2021年雖然不是露營(yíng)元年，但卻是露營(yíng)大火之年。艾媒咨詢《2021-2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示， 2021年中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模增至299億元，新增露營(yíng)地企業(yè)超15000家。

同樣“入坑”露營(yíng)的還有旅游愛(ài)好者楊敏，“已經(jīng)買了睡袋，還準(zhǔn)備入手一個(gè)帳篷，約了朋友3、4月開(kāi)春后再去露營(yíng)。”楊敏告訴時(shí)代周報(bào)記者，她只在2021年偶然體驗(yàn)過(guò)一次露營(yíng)，但是已經(jīng)愛(ài)上了這項(xiàng)戶外活動(dòng)。

近幾年，隨著以露營(yíng)為代表的周邊游、本地游項(xiàng)目興起，楊敏花在短途旅游上的時(shí)間越來(lái)越多，“幾乎一個(gè)月1-2次，短途旅行很適合周末，現(xiàn)在不但項(xiàng)目越來(lái)越多，品質(zhì)也越來(lái)越好。”

2021年，疫情防控常態(tài)化下，出境游基本停擺，跨省游時(shí)常“熔斷”，周邊游、本地游迎來(lái)風(fēng)口。馬蜂窩《2021年周邊游數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2021年周邊游熱度暴漲，搜索熱度較上年同期增長(zhǎng)258%。

“畢竟大家的旅游需求是需要釋放的，長(zhǎng)距離無(wú)法成行，自然要在周邊玩玩，這樣就帶給周邊游、本地游發(fā)展機(jī)會(huì)。此外，周邊游產(chǎn)品質(zhì)量與檔次的提升，也帶動(dòng)了周邊游產(chǎn)品的銷售。”王珂對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。

周邊游以其決策時(shí)間短、易抵達(dá)、高頻次、注重品質(zhì)體驗(yàn)等特性，成為后疫情時(shí)代消費(fèi)者休閑的首選。根據(jù)攜程發(fā)布的2022年元旦假期出行數(shù)據(jù)報(bào)告，2022年元旦假期首日，周邊游門(mén)票預(yù)訂量已超過(guò)2020年假期首日的264%。

受此影響，旅游企業(yè)也不斷向周邊游靠攏，推出一系列相關(guān)旅游產(chǎn)品。例如，同程旅游在2021年推出“嗨玩暑促48H”相關(guān)主題活動(dòng);去哪兒推出“任你選-周周小長(zhǎng)假”套餐等。

值得注意的是，周邊游的興起還帶動(dòng)了一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，民宿、自駕游、徒步登山、溫泉等也成為周邊游熱門(mén)體驗(yàn)項(xiàng)目。而這背后，正是疫情對(duì)旅游的重塑——周邊游已成大趨勢(shì)。

“圍繞著經(jīng)濟(jì)中心城市和大城市周邊以及發(fā)達(dá)城市周邊，都呈現(xiàn)出巨大的機(jī)會(huì)，像廣東珠三角周邊，廣西、湖南、江西以及長(zhǎng)三角周邊、京津冀周邊、成渝周邊，都會(huì)是巨大的機(jī)會(huì)。”張毅對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，“此外，從呈現(xiàn)的方式來(lái)看，目前周邊游的總體服務(wù)設(shè)施、服務(wù)能力和服務(wù)水平，還有提升空間，這也是周邊游市場(chǎng)的巨大成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。”

中遠(yuǎn)程游復(fù)蘇堪憂

相比周邊游的火爆，2021年是中遠(yuǎn)程游復(fù)蘇艱難的一年。

根據(jù)中國(guó)旅游研究院《2021年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2022年發(fā)展預(yù)測(cè)》報(bào)告，2021年，除必要出行外的公務(wù)差旅和商務(wù)出行，中遠(yuǎn)程觀光、休閑和度假旅游規(guī)模和消費(fèi)能力尚無(wú)回升跡象。

“主要原因還是在于反復(fù)的疫情。長(zhǎng)距離出游必然需要長(zhǎng)時(shí)間，而局地疫情的爆發(fā)具有隨機(jī)性，大家無(wú)法判斷旅游目的地未來(lái)的疫情安全情況，所以對(duì)中遠(yuǎn)程旅游還會(huì)持觀望態(tài)度。”王珂對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。

2021年，伴隨著疫情的多點(diǎn)偶發(fā)性，以及跨省旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理“熔斷”機(jī)制的執(zhí)行，許多游客放棄了提早制定出行計(jì)劃。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年各地暫?？缡F(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)多達(dá)30余次。

相較往年提前幾個(gè)月關(guān)注票價(jià)、及時(shí)下單，許多游客會(huì)等到臨近前一周才開(kāi)始訂票。攜程數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)慶假期，前一周機(jī)票預(yù)訂量相較上一周環(huán)比提升161%。

“免得到時(shí)候空歡喜一場(chǎng)。”2021年國(guó)慶節(jié)前一周才確定旅游行程、下單機(jī)票高鐵票的小葉對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。

“不敢走太遠(yuǎn)”的主動(dòng)防疫意識(shí)成為游客減少中遠(yuǎn)程旅游的原因之一?！?021年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2022年發(fā)展預(yù)測(cè)》報(bào)告顯示，國(guó)慶節(jié)假日期間，游客平均出游半徑141.3公里，比去年縮減71.7公里，減少33.66%。

此外，2021年7月南京祿口機(jī)場(chǎng)疫情爆發(fā)及擴(kuò)散使得暑期旅游旺季遭遇重創(chuàng)，也影響了中遠(yuǎn)程游的復(fù)蘇腳步。“這個(gè)時(shí)間段是全年旅游出行的黃金季節(jié)，旅游經(jīng)濟(jì)沒(méi)能被拉動(dòng)起來(lái)，是最大的遺憾。”張毅對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。

至于2022年中遠(yuǎn)程游的恢復(fù)情況，張毅對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，“中遠(yuǎn)程旅游恢復(fù)肯定會(huì)得到一定程度的提升。首先，受過(guò)去兩年疫情的影響，住宿、酒店、餐飲以及交通成本都還比較劃算，會(huì)形成一個(gè)驅(qū)動(dòng);其次，今年的疫情防控技術(shù)和手段會(huì)更加成熟，老百姓心目中的恐懼感會(huì)逐步放弱，有利于促進(jìn)中遠(yuǎn)程旅游的恢復(fù)。”

“還是得看疫情能否得到有效控制，如果沒(méi)有好的控制藥物及手段，大家基本還是會(huì)以周邊游為主，不敢走遠(yuǎn)也不能走遠(yuǎn)。”王珂對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。

關(guān)鍵詞： 單月流水 投資籌備 周邊民宿 消費(fèi)行為