近日，意大利集團(tuán)普拉達(dá)(Prada)發(fā)布2021年的初步業(yè)績數(shù)據(jù)，按固定匯率計算，集團(tuán)2021年銷售額同比大漲41%至33.64億歐元，與2019年相比增長8%，超過分析師預(yù)期的32.8億歐元。

普拉達(dá)首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli表示，業(yè)績的增長主要得益于去年下半年強(qiáng)勁增長的提振，隨著轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的生效，其對集團(tuán)實現(xiàn)去年11月定下的45億歐元中期銷售目標(biāo)充滿信心。

值得關(guān)注的是，普拉達(dá)近幾年的轉(zhuǎn)型效果顯著，尤其在中國市場更是做了很多新嘗試。

在線下，普拉達(dá)開始對門店進(jìn)行翻新改造。普拉達(dá)方面曾公開表示，現(xiàn)在的門店將為消費(fèi)者帶來更親近、更個性化、更獨(dú)特的購物體驗，而不僅僅是追求銷售商品。

中國商報記者走訪普拉達(dá)北京SKP店看到，店面設(shè)計顏色清新，更具年輕活力。去年2月普拉達(dá)關(guān)閉租約到期的上海恒隆精品店，選擇在上海具有潛力的零售板塊新開零售點(diǎn)。在實體店改造的同時，普拉達(dá)還延伸出更多限時店項目。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，相較于傳統(tǒng)門店，限時店更能提供新鮮感，提供短期聚集消費(fèi)者的效應(yīng)，為品牌起到營銷作用。去年2月，普拉達(dá)在北京SKP開啟了Prada Symbols限時店，吸引大批年輕消費(fèi)者前來打卡。

普拉達(dá)在中國的系列舉動，足以說明其對中國市場的重視。如今普拉達(dá)希望俘獲更大范圍的普通消費(fèi)者。去年，普拉達(dá)在中國“告別高冷”，還跨界開起了菜市場。

去年9月，位于上海市烏魯木齊中路318號的“烏中市集”迎來了和普拉達(dá)的合作，從菜場的外立面到攤位上的菜品，都被普拉達(dá)2021秋冬系列的三款圖案包裝起來，普拉達(dá)的logo(標(biāo)識)在菜場隨處可見。微博話題“Prada菜市場”一度沖上熱搜榜。

在業(yè)內(nèi)人士看來，普拉達(dá)跨界在一定程度上是成功的，關(guān)于普拉達(dá)菜市場的討論、手捧普拉達(dá)包裝蔬果打卡的曬圖在社交媒體上比比皆是，品牌熱度和消費(fèi)者討論度高漲。

同時，普拉達(dá)對于數(shù)字化和線上零售方面的重視也被推到前所未有的高度，并在不斷實踐過程中獲得獨(dú)特優(yōu)勢，尤其是在中國市場。

近年來，為吸引中國消費(fèi)者，普拉達(dá)在中國開設(shè)了官網(wǎng)，借助官方電商平臺促進(jìn)銷售。2020年3月，普拉達(dá)進(jìn)駐天貓官方旗艦店。還通過“Prada 榮宅”等文化相關(guān)活動強(qiáng)化品牌形象，并利用每一次面向消費(fèi)者的契機(jī)，提升對于微信小程序、直播等數(shù)字化手段的運(yùn)用能力。通過線上流量積累向官網(wǎng)和第三方電商導(dǎo)流，正成為普拉達(dá)在中國摸索出來的獨(dú)特零售通路。

對于普拉達(dá)而言，創(chuàng)意的延續(xù)也同樣重要。新加入的聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)Raf Simons與品牌創(chuàng)意總監(jiān)Miuccia Prada的合作日益緊密，成為普拉達(dá)業(yè)績轉(zhuǎn)好的推力。近兩年，普拉達(dá)多款單品成為爆款。

普拉達(dá)營銷總監(jiān)Lorenzo Bertelli透露，集團(tuán)還計劃進(jìn)軍高級珠寶業(yè)務(wù)，同時集團(tuán)正在探索獲得B-Corp可持續(xù)發(fā)展認(rèn)證，并研究元宇宙相關(guān)的營銷機(jī)會。不難看出，普拉達(dá)對于業(yè)務(wù)擴(kuò)張、數(shù)字化機(jī)遇和可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域的重點(diǎn)關(guān)注或許是集團(tuán)未來的發(fā)展方向。(記者 陳晴)

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