節(jié)假日已成為我國居民消費需求釋放的關鍵時間點，眼下年味漸濃，疊加冬奧將至，又一波促消費利好隨之而來。1月16日，國家發(fā)展改革委微信公眾號發(fā)布《關于做好近期促進消費工作的通知》(以下簡稱《通知》)，強調在做好疫情防控前提下，抓住春節(jié)等傳統(tǒng)佳節(jié)消費旺季，適應居民消費習慣變化和提質升級需要，提質升級線上消費，以冬奧為契機點亮冰雪消費新熱點。同時還要求增加春節(jié)期間網(wǎng)絡電視、網(wǎng)絡電影、賽事直播等文化體育節(jié)目供應，并鼓勵網(wǎng)絡視頻平臺限時低價電影放映。

鼓勵電影低價放映

今年春節(jié)期間，我國仍然面臨著新冠疫情多點散發(fā)的現(xiàn)狀，因此，在精準有效做好疫情防控前提下，抓住春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)佳節(jié)消費旺季契機，挖掘消費熱點和增長點，也有利于推動一季度經(jīng)濟的平穩(wěn)開局。

為此，《通知》提出了10個方面的工作舉措，包括打造線上節(jié)慶消費提質升級版、有效拓展縣域鄉(xiāng)村消費、乘勢而上擴大居民冰雪消費、大力提升文旅休閑服務供給、大力提升文旅休閑服務供給、進一步激發(fā)智慧零售新活力、積極發(fā)展綠色消費、促進住房消費健康發(fā)展等內容。

“打造線上節(jié)慶消費提質升級版、擴大居民冰雪消費、發(fā)展綠色消費與促進住房消費，《通知》中的這幾點值得格外關注，這體現(xiàn)了應對疫情和配合冬奧會、消費新潮流以及房地產(chǎn)調控轉向的最近形勢與經(jīng)濟發(fā)展的內在要求。”IPG中國首席經(jīng)濟學家柏文喜對北京商報記者表示。

在文旅休閑服務供給方面，《通知》提出，要增加春節(jié)期間網(wǎng)絡電視、網(wǎng)絡電影、賽事直播等文化體育節(jié)目供應，同時鼓勵網(wǎng)絡視頻平臺限時低價電影放映。“與院線電影必須在固定的時間、固定的地點聚集觀看不同的是，網(wǎng)絡電影突破了時空限制，只要有手機就能享受隨時隨地的觀影體驗，疫情之下也能滿足人們的觀影需求。”中國青年劇作家、導演向凱告訴北京商報記者，網(wǎng)絡電影的票價更低，也能夠有效拓展偏遠地區(qū)觀眾群，從而培養(yǎng)更下沉市場的觀影習慣。

同時，春節(jié)期間人們對娛樂的需求更高，該項措施既符合了就地過年、減少線下聚集的倡導，也能一定程度上保障人們的假期娛樂需求。

消費供給兩端發(fā)力

政策發(fā)力之處也是促消費重點所在。例如當下，線上消費已經(jīng)成為我國拉動內需、產(chǎn)業(yè)振興的新動能、新引擎，中國電子商務職業(yè)經(jīng)理人袁帥以直播帶貨為例分析稱，這種方式以“便民、惠民、利民、樂民”為目的，能夠將當?shù)赝廉a(chǎn)、特產(chǎn)等助農(nóng)產(chǎn)品及民俗、年俗等文化產(chǎn)品，通過網(wǎng)絡直播的方式推向全國，幫助消費者實現(xiàn)一鍵采購、買足年貨的幸福感。并且春節(jié)期間，多家物流不停歇，為云上年貨節(jié)保駕護航。

“作為在應對疫情防控常態(tài)化下迎新春的精準舉措，直播帶貨打破傳統(tǒng)年貨購物節(jié)線下實體運營形式，能夠預防人群規(guī)模性流動聚集，同時，為企業(yè)、商家和消費者搭建了一個熱鬧紅火的年貨交易平臺，能夠在推動假日消費方面發(fā)揮重要作用。”袁帥表示。

值得注意的是，促進節(jié)假日消費，改善消費預期和保障消費供給兩端需要同時發(fā)力。北京商報記者了解到，針對中小微企業(yè)，《通知》提到要落實好紓困政策，繼續(xù)做好“六穩(wěn)”“六保”工作，特別是保居民就業(yè)、保基本民生、保市場主體，落實好各項減稅降費政策。同時健全常態(tài)化援企穩(wěn)崗幫扶機制，加大失業(yè)保險支持企業(yè)穩(wěn)崗力度，落實穩(wěn)崗返還政策等內容。

針對困難群眾等群體，《通知》也提到，要加大兜底性保障力度，實施好基本生活救助制度和醫(yī)療、教育、住房、就業(yè)、受災人員等專項救助制度，切實保障農(nóng)民工工資發(fā)放，千方百計滿足困難群眾基本生活消費需求。

“如何增加民眾消費能力、豐富消費場景、提升民眾消費意愿以及消費便利度，只有解決好這些難點，促消費具體措施才能真正落實，有效帶動假日消費活動增長。”柏文喜告訴北京商報記者。

提振經(jīng)濟增長

“節(jié)假日在帶動消費方面潛力不容小覷，期間消費規(guī)模在全年社會消費品零售總額中占比約10%，而且上升速度特別快。”袁帥告訴北京商報記者，這也是國家層面愈發(fā)關注節(jié)假日促進消費的根本原因之一。

以去年春節(jié)為例，商務部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初六，全國重點零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約8210億元，比2020年春節(jié)黃金周增長28.7%，比2019年春節(jié)黃金周增長4.9%。聚焦北京，以剛剛過去的元旦假期為例，市商務局重點監(jiān)測的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)便實現(xiàn)38.9億元銷售額，同比增長18.8%，全市52個重點商圈客流量超1600萬人次，同比增長35%。

而消費更是經(jīng)濟增長的主引擎。當前，中央層面正在積極謀劃2022年的促消費重點。中央經(jīng)濟工作會議在部署2022年經(jīng)濟工作重點時就曾提出，要“實施好擴大內需戰(zhàn)略，增強發(fā)展內生動力”，“要深化供給側結構性改革，重在暢通國內大循環(huán)，重在突破供給約束堵點，重在打通生產(chǎn)、分配、流通、消費各環(huán)節(jié)”。

在柏文喜看來，假日經(jīng)濟是促進消費與推動經(jīng)濟發(fā)展的重要抓手，也是活躍社會文化氛圍的重要依托。我國高度重視促進節(jié)假日消費，一方面豐富了人民群眾的假日生活，另一方面也以此拉動了經(jīng)濟增長和就業(yè)率。(北京商報記者鄭蕊周陽洋實習記者韋璐)

關鍵詞： 消費舉措 網(wǎng)絡視頻平臺 限時低價 電影放映