12月19日，北京商報記者獲悉，以“新時代、新征程、新作為”為主題的“五糧液第二十五屆12·18共商共建共享大會”在宜賓國際會議中心舉行。

五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光表示，即將過去的一年是五糧液創(chuàng)新發(fā)展、轉型發(fā)展、跨越發(fā)展的關鍵一年。2021年，五糧液圍繞“以高質量的市場份額提升為核心”的營銷方針，堅持經(jīng)營發(fā)展與社會責任并重，在營銷業(yè)績、市場建設、品牌價值、企業(yè)形象等多維度取得了突出成績。

據(jù)五糧液三季報顯示，今年前三季度，五糧液實現(xiàn)營收 497.2億元，同比提升17%。實現(xiàn)凈利潤173.3億元，同比提升19.1%。其中，第三季度實現(xiàn)收入129.7億元，同比增長10.6%。實現(xiàn)凈利潤41.3億元，同比增長11.8%。通過數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，五糧液今年前三季度依然保持營收凈利雙位數(shù)增長。

四川省國資委主任徐進在會上表示，五糧液在經(jīng)營業(yè)績方面取得新突破，品牌價值得到新提升。除此之外，五糧液國企改革取得了新成果，提前完成國企改革三年行動任務的70%。

五糧液集團公司總經(jīng)理、股份公司董事長曾從欽在會上表示，目前五糧液總體供應量偏緊、資源稀缺，廠商將堅持鞏固第八代五糧液千元價格帶大單品的市場核心地位，持續(xù)優(yōu)化計劃配置，進一步加強產(chǎn)銷協(xié)同。同時，五糧液將堅持發(fā)力2000元+白酒市場，實現(xiàn)“經(jīng)典五糧液”產(chǎn)品的市場突破，持續(xù)提升這款產(chǎn)品的市場地位。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，高品質白酒仍然是行業(yè)中最好的賽道。首先白酒行業(yè)成長邏輯支撐強，消費升級仍是長期趨勢，城鎮(zhèn)化率還在進一步提升，都將有力支撐白酒行業(yè)的結構性增長。其次是白酒消費需求剛性強。最后則是白酒“三個集中”趨勢強，向優(yōu)勢品種、優(yōu)勢產(chǎn)能、優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中成為新常態(tài)，龍頭企業(yè)和優(yōu)勢名酒將持續(xù)分享行業(yè)結構性增長紅利。

對于未來營銷工作，五糧液營銷方針是堅持文化與服務并舉，持續(xù)加大消費者培育力度。堅持供給與需求平衡，持續(xù)提升五糧液市場地位。堅持個性與時尚結合，持續(xù)滿足新時代消費需求。堅持規(guī)模與價值并重，持續(xù)推動系列酒升級發(fā)展。進一步加強產(chǎn)品動銷、品牌形象打造和推廣，進一步加強渠道建設。(記者 趙述評 翟楓瑞)

關鍵詞： 五糧液 市場 核心 消費升級仍是長期趨勢