一年一度的“雙11”如約而至。作為下半年最大的促銷節(jié)點，“雙11”歷來也是家電企業(yè)發(fā)力的關鍵時機。不過與以往不同的是，今年“雙11”不同家電品類卻呈現(xiàn)出了完全不同的競爭策略。與此同時，在當前碳達峰、碳中和的背景下，“綠色低碳消費”成為家電市場的新關鍵詞，綠色環(huán)保以及智能健康類家電更受歡迎。

空調(diào)彩電策略不相同

中國商報記者發(fā)現(xiàn)，熱衷于通過價格戰(zhàn)搶占份額的空調(diào)市場沒有了往年的“火藥味”，相反，彩電產(chǎn)品的價格卻一降再降，低價浪潮全面來襲。

這或許與原材料的價格走勢有關。今年下半年以來，彩電產(chǎn)品原材料之一的液晶面板，其價格一直走低，面板專業(yè)市調(diào)機構WitsView最新數(shù)據(jù)顯示，目前各尺寸電視面板報價全面走跌，其中7月起率先跌價的32英寸和43英寸的中小電視面板，10月報價分別回到44美元和78美元，價格環(huán)比分別下跌21%和23%。值得注意的是，32英寸面板在短短幾個月內(nèi)報價跌破50%，直接“腰斬”。

此外，液晶面板價格的走低也直接影響著彩電產(chǎn)品的價格，記者梳理發(fā)現(xiàn)，這個“雙11”多家彩電廠商打出“低價牌”，花式讓利。例如，11月11日0點，天貓購買長虹D5UR單機加100寸屏幕，到手價僅9599元，而購買長虹D6U、長虹D7U等型號的產(chǎn)品可以直接使用1000元優(yōu)惠券，還贈送行李箱、3D眼鏡等禮品。

值得注意的是，今年大屏彩電也在全面參與“價格戰(zhàn)”。趕在今年“雙11”前，海信家電推出了超大屏電視海信Vidda 85V1F-S，其屏幕尺寸達到了85英寸，而且還配備了4K U+超畫質(zhì)引擎，“雙11”的預售價格是7999元。記者還發(fā)現(xiàn)，很多萬元以上的大屏彩電“雙11”期間降價勢頭猛烈，康佳旗下85英寸的4K液晶電視原價14999元，“雙11”促銷價則僅需6999元，驟降8000元。

相比于彩電企業(yè)，空調(diào)企業(yè)則更為“佛系”，沒有了前兩年“全員參戰(zhàn)”的激烈。格力電器方面表示，今年的優(yōu)惠活動主要以直接降價或滿減為主，而在海爾空調(diào)、美的空調(diào)的官方微博，也并沒有對促銷力度、低價等信息進行大肆宣傳。記者梳理發(fā)現(xiàn)，無論是“6·18”、十一長假還是“雙11”，空調(diào)企業(yè)都沒有爆發(fā)大規(guī)模價格戰(zhàn)。

“今年空調(diào)市場價格戰(zhàn)力度確實不大。我個人感覺，受原材料價格上漲的新冠肺炎疫情的遺留影響，空調(diào)市場銷售恢復不暢通，同時出現(xiàn)局部新冠肺炎疫情，消費者的消費預期降低，這都是影響企業(yè)價格戰(zhàn)的因素。”中國家電商業(yè)協(xié)會常務副秘書長張劍鋒對記者表示。

智能健康類家電表現(xiàn)亮眼

值得注意的是，除了傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品，今年新興智能品類家電的表現(xiàn)也十分亮眼，而在新冠肺炎疫情局部散發(fā)的影響下，健康家電依然是消費者的心頭好。

蘇寧易購聯(lián)合新華財經(jīng)發(fā)布的《“雙十一”家消費升級報告》顯示，緊盯“懶人經(jīng)濟”催生的消費需求，家電家居智能化操控躍升為消費主流。很多消費者希望智能家電可以通過語音控制解放雙手，并且有多種個性模式可以設定。蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，掃地機器人銷量同比增長達137%，洗碗機銷量同比增長達169%。

“因為平時工作比較累，到了家就完全不想做家務了。現(xiàn)在智能化的家電產(chǎn)品越來越多，不僅方便控制，功能也比較全面，我躺在沙發(fā)上就能操作，完全可以解放雙手。我們家現(xiàn)在就有一臺掃地機器人，今年‘雙11’想給父母也買一臺。”28歲的白領楊志對記者表示。

實際上，高端智能化家電也成為了未來家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。近日，工信部新批復組建四家國家制造業(yè)創(chuàng)新中心，其中就包括國家高端智能化家用電器創(chuàng)新中心，其依托青島國創(chuàng)智能家電研究院有限公司組建，后者主要股東單位為海爾集團、美的集團、海信集團、中國家用電器研究院等企業(yè)或機構，創(chuàng)新中心也將聚焦家用電器高端化、智能化、場景化的發(fā)展方向。

而在新冠肺炎疫情局部散發(fā)的影響下，具有殺菌消毒等健康類功能的家電產(chǎn)品更受消費者青睞。針對室內(nèi)環(huán)境污染問題，新風功能應運而生。目前，頭部品牌已經(jīng)在這方面做出了嘗試，將空調(diào)與新風系統(tǒng)進行結合，在通風換氣的同時帶來舒適的溫度，并防止灰塵和細菌進入室內(nèi)。在洗衣機產(chǎn)品方面，具備高溫除菌烘干、高溫煮洗、蒸汽洗、銀離子除菌等功能的洗衣機更受市場歡迎，洗烘一體機能十分快捷進行消毒殺菌，保障家人衣物健康。

京東“雙11”家電品類日統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，新風空調(diào)銷量同比增長300%。集蒸箱、烤箱、油煙機、灶具于一體的集成灶，因健康、時尚、節(jié)省空間等優(yōu)點，成為很多家庭在廚房家裝換新時的首選，萬元以上蒸烤一體集成灶成交額同比增長130%。

低碳節(jié)能成關鍵詞

值得注意的是，在當前碳達峰、碳中和的背景下，今年“雙11”，綠色低碳消費成為主流。

當前，國家碳達峰、碳中和“3060”目標為節(jié)能減碳按下“加速鍵”，綠色消費理念帶動循環(huán)經(jīng)濟崛起。根據(jù)蘇寧易購發(fā)布的“低碳人”消費行為報告，今年“雙11”，“以換代棄”趨勢顯著，10月20日-11月1日，蘇寧易購全渠道以舊換新人數(shù)同比增長74%，兩件以上整套換新訂單占比近30%。

在以舊換新拉動下，“雙11”呈“消費升級，碳排降級”趨勢，廚衛(wèi)、冰洗、通訊成為“低碳人”最愛換新的三大品類。3C類產(chǎn)品(計算機、通信和消費類電子產(chǎn)品)以舊換新平均每臺為用戶省500元，帶動高端機型換新快速增長。海爾、美的、方太、A.O.史密斯、Apple等成為“低碳人”最愛換新品牌前五名。

去年7月1日，空調(diào)新能效標準正式開始實施。新能效標準將原本的定頻、變頻空調(diào)能效進行了合并，能效等級也從原本的三級擴容至五級。所有低能效、高耗電的定頻以及三級能效變頻產(chǎn)品都面臨淘汰，更省電節(jié)能的新一級能效空調(diào)開始占領市場。

10月28日，商務部發(fā)布數(shù)據(jù)，今年前三季度儲能節(jié)電產(chǎn)品網(wǎng)上銷售走俏，9月節(jié)能家電網(wǎng)上零售額同比增長60.5%。綠色節(jié)能家電的普及正助力“3060”目標加速實現(xiàn)，以至于“省電省錢又低碳”的綠色節(jié)能產(chǎn)品也受到消費者青睞。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，蘇寧全渠道節(jié)能冰箱銷量增長67%，新一級能效空調(diào)銷量增長69%。

記者注意到，目前多個家電企業(yè)也打出了“綠色牌”。今年10月，美的集團綠色戰(zhàn)略首次對外發(fā)布。該戰(zhàn)略以“構建綠色全球供應鏈，提供綠色產(chǎn)品和服務，共建綠色美好家園”為愿景，以“推動‘3060’戰(zhàn)略，即2030年前實現(xiàn)碳達峰，2060年前實現(xiàn)碳中和”為目標，圍繞“綠色設計、綠色采購、綠色制造、綠色物流、綠色回收、綠色服務”六大支柱打造全流程綠色產(chǎn)業(yè)鏈。

海爾智家也打造了海爾中德智慧園區(qū)、卡奧斯智慧能源示范園區(qū)等“雙碳”示范園區(qū)，據(jù)海爾卡奧斯智慧能源負責人柴紀強介紹，智慧能源定制平臺目前已吸引450多家企業(yè)使用，每年外部賦能企業(yè)節(jié)約能源成本總計約1.02億元。(記者 祖爽)

關鍵詞： 智能 低碳類 產(chǎn)品 健康類家電