9月17日，拼多多的助農(nóng)直播間再次線上入駐2021年“安徽農(nóng)交會”。正值2021中國農(nóng)民豐收節(jié)“金秋消費季”，本場助農(nóng)直播也迎來眾多關(guān)注，最終吸引了24萬網(wǎng)友觀看并拼單。

本次“安徽農(nóng)交會”與拼多多直播間并非首次“牽手”。此前2020年10月，為了把安徽的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推介給全國消費者，組委會就已聯(lián)合拼多多做了初次嘗試，把農(nóng)交會搬上了直播間并吸引數(shù)十萬網(wǎng)友拼購安徽好農(nóng)貨。

拼多多相關(guān)負責(zé)人表示，希望借助安徽農(nóng)交會等重要機遇，能夠持續(xù)助力安徽各地通過新電商將安徽好貨、特色產(chǎn)品展示給全國網(wǎng)友，進一步推廣安徽農(nóng)產(chǎn)品品牌，促進農(nóng)產(chǎn)品上行及鄉(xiāng)村振興。

▲9月17日，拼多多的助農(nóng)直播間連續(xù)第二年線上入駐2021年“安徽農(nóng)交會”，農(nóng)企代表們正在直播間里向網(wǎng)友推薦安徽好農(nóng)貨。

農(nóng)交會直播間：永恒的助農(nóng)主題

自2009年以來，“安徽農(nóng)交會”已走過十二個年頭。在今年農(nóng)交會中，“云上辦展”與數(shù)字技術(shù)的融入成為亮點之一。9月17日，組委會聯(lián)合拼多多開設(shè)“助農(nóng)向前沖”直播間，將安徽特產(chǎn)農(nóng)副產(chǎn)品以線上的形式呈現(xiàn)在網(wǎng)友的面前，足不出戶便可飽覽“農(nóng)貨盛宴”。

來自合肥、黃山、宿州、蚌埠、宣城、亳州、銅陵等安徽七個市的近30多家參展企業(yè)走進直播間，向網(wǎng)友“種草”各地區(qū)共50余款特色農(nóng)副產(chǎn)品。商戶為消費者提供了多樣化選擇，直播間上架的僅雞肉就有“燒雞”、“敬亭芙蓉雞”、“皖南散養(yǎng)雞”、“黑母雞”、“仔公雞”等，茶葉又分為了“黑茶”、“白茶”、“祁門紅茶”、“黃山毛峰”等品類，網(wǎng)友直呼“都想買”。

參加今年安徽農(nóng)交會“助農(nóng)向前沖”直播的參展企業(yè)里，不乏老牌傳統(tǒng)企業(yè)。比如，“世界梨都”碭山縣有兩家企業(yè)參加，或以水果罐頭出名，或以酥梨酒作為拳頭產(chǎn)品。其中一家企業(yè)在拼多多平臺所設(shè)店鋪的粉絲已近十萬。

據(jù)介紹，最近的拼多多酥梨前十名排行榜中，來自碭山的酥梨占據(jù)八成。近年來，碭山縣政府也在不斷打開線下線上融合發(fā)展的思路，將目光轉(zhuǎn)向農(nóng)產(chǎn)品上行新通道拼多多，頻頻展開合作。

▲今年安徽農(nóng)交會，“云上辦展”與數(shù)字技術(shù)的融入成為亮點，古老的茶葉產(chǎn)業(yè)也正在借助新電商平臺融入線上。

除了老牌傳統(tǒng)企業(yè)，拼多多近年來也吸引了一批返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的安徽“新農(nóng)人”。畢業(yè)于安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)植物保護專業(yè)的許學(xué)超，就是亮相本次農(nóng)交會拼多多直播間的新面孔。

許學(xué)超介紹，幾年前，他和同學(xué)來到黃山腳下的千年古村南屏村，承包土地，建立了一個種植有機水稻的生態(tài)農(nóng)場。兩人希望采取稻鴨共生等模式，既保護鄉(xiāng)村的土地，又讓更多人吃上自然食材。

許學(xué)超最近剛在拼多多平臺新開設(shè)了店鋪，希望進一步挖掘水稻的轉(zhuǎn)化及附加值。在直播間里，他介紹了自然發(fā)酵的米酒，其天然無添加的特性，收獲眾多網(wǎng)友的關(guān)注。

唱響農(nóng)貨品牌，助力2021中國農(nóng)民豐收節(jié)“金秋消費季”

拼多多平臺中，黃山燒餅、碭山酥梨、黃山黃菊等安徽特色農(nóng)副產(chǎn)品的月銷量均突破十萬單，真心食品旗艦店等安徽農(nóng)貨頭部企業(yè)也位列相關(guān)商品暢銷榜榜首。安徽農(nóng)產(chǎn)品的銷量之高，與各地政府的大力宣傳推介分不開關(guān)系。

本次農(nóng)交會上，黃山市黟縣副縣長王亮也來到拼多多直播間，妙語解讀“黑多縣”的昵稱由來，并為網(wǎng)友推薦黟縣特色“五黑”產(chǎn)品——黑茶、黑果、黑糧、黑雞和黑豬。

在直播間里，王亮重點介紹了黟縣黑茶后，向網(wǎng)友們發(fā)出邀請，前往“黑多”縣一覽古城秋色。王亮的“帶貨”不失專業(yè)且語言詼諧，將農(nóng)交會直播氛圍推向了高潮。

▲9月17日，黃山市黟縣副縣長王亮(左)與安徽電視臺主播在“安徽農(nóng)交會”上向拼多多網(wǎng)友推薦黟縣特色“五黑”產(chǎn)品。

截至17日下午4點，網(wǎng)友“云逛展”的熱情不減，此時已經(jīng)吸引了24萬網(wǎng)友觀看。截至“農(nóng)交會”專場直播結(jié)束時，拼多多平臺安徽黑茶等商品的搜索增長環(huán)比上月超過250%。

“自2020年起，安徽省多個市縣的領(lǐng)導(dǎo)在拼多多上開展直播助農(nóng)，而每一場都取得了幾十甚至上百萬的觀看成績。”拼多多相關(guān)負責(zé)人表示，作為農(nóng)業(yè)大省，安徽具有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，無論是平臺在售農(nóng)副產(chǎn)品的種類，還是銷量，均在全國范圍內(nèi)名列前茅。

此次安徽農(nóng)交會正值2021豐收節(jié)“金秋消費季”，作為“金秋消費季”的主要參與平臺之一，拼多多已在9月7日上線“多多豐收館”。農(nóng)交會結(jié)束后，平臺8.5億消費者仍可通過拼多多APP搜索“豐收節(jié)”關(guān)鍵詞，在活動頁面一鍵下單碭山酥梨等各地優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨。

2021“豐收節(jié)”期間，除上線“多多豐收館”、開設(shè)“安徽農(nóng)交會”助農(nóng)直播間外，拼多多還將持續(xù)舉辦一系列更多電商助農(nóng)活動，助力各地農(nóng)戶增產(chǎn)增收，唱響屬地自有農(nóng)貨品牌，增強農(nóng)貨品牌的市場競爭力。(薛小磊)

關(guān)鍵詞： 金秋消費 鄉(xiāng)村振興 市場競爭