今年是疫情發(fā)生后的首個(gè)雙十一，參與商家類型從線上擴(kuò)展到了線下，全渠道的優(yōu)惠力度促使被壓抑的購(gòu)物欲得到了集中釋放。據(jù)全國(guó)連鎖便利店—便利蜂數(shù)據(jù)顯示，今年消費(fèi)熱情不只固定在電商渠道，雙十一當(dāng)天北京、南京、蘇州、深圳等一二線城市客流同比增長(zhǎng)超40%。同時(shí)，在全國(guó)家庭應(yīng)急物資儲(chǔ)備建議清單的推出下，不少門店的相關(guān)產(chǎn)品銷量在雙十一這一天實(shí)現(xiàn)翻番。

據(jù)便利蜂洞察部門調(diào)研，大力度折扣是97.6%消費(fèi)者加入雙十一狂歡的首要理由。為此，便利蜂從10月底開始，在北京、南京、蘇州、深圳等城市展開促銷活動(dòng)，特定門店內(nèi)熱餐、小吃、甜品、蜂質(zhì)選牛奶等產(chǎn)品低至5.9折，也就是說(shuō)這些產(chǎn)品在活動(dòng)期間付半價(jià)即可購(gòu)得。同時(shí)，針對(duì)時(shí)下90后對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的追求及發(fā)改委就秋冬應(yīng)急物資的清單建議，便利蜂增加了對(duì)高端品牌、家庭必備物資的折扣度及備貨量。

值得注意的是，在廣大消費(fèi)者遭遇電商平臺(tái)“亂花漸欲迷人眼”的套路后，此前央視呼吁雙十一少些套路。相比電商的復(fù)雜玩法，便利蜂線下門店實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠吸引到不少“疲憊”線上游戲的消費(fèi)者，雙十一當(dāng)天，僅北京、蘇州、深圳、南京客流量同比增長(zhǎng)超40%。

不同于線上，線下渠道里銷量強(qiáng)勁的產(chǎn)品特性主要圍繞短保、即食。據(jù)便利蜂統(tǒng)計(jì)，熱餐、小吃、水果、低溫鮮奶等產(chǎn)品在雙十一當(dāng)天迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)，不少消費(fèi)者趁著優(yōu)惠將一日雙餐交給便利蜂。

此外，當(dāng)便利店演變成“家庭廚房的延伸”后，越來(lái)越多年輕消費(fèi)者對(duì)囤貨失去興趣。據(jù)了解，不同于線上渠道以“箱”作為購(gòu)買單位，便利蜂內(nèi)以單份購(gòu)買的薯片、果干、肉脯等休閑零食同樣迎來(lái)不同程度增長(zhǎng)，增幅僅次于短保食品，由此可見消費(fèi)者理性購(gòu)物趨勢(shì)日益明顯。

最后，由于秋冬季全國(guó)家庭應(yīng)急物資儲(chǔ)備清單的強(qiáng)建議下，口罩、衛(wèi)生巾、創(chuàng)可貼等個(gè)人用品、醫(yī)療急救物品再次受到華北、華東、華南三地消費(fèi)者共同關(guān)注。

關(guān)鍵詞： 雙十一