市場監(jiān)管總局7月29日消息，市場監(jiān)管總局起草了《市場監(jiān)管總局關于加強網(wǎng)絡直播營銷活動監(jiān)管的指導意見(征求意見稿)》，并向社會公開征求意見。征求意見稿明確，要厘清有關主體法律責任，嚴格規(guī)范網(wǎng)絡直播營銷行為，依法查處網(wǎng)絡直播營銷違法行為。其中，網(wǎng)絡直播營銷中“刷單炒信”、網(wǎng)絡主播欺騙和誤導消費者、售賣假冒偽劣產(chǎn)品、發(fā)布虛假違法廣告、價格欺詐等問題都將被查處。

市場監(jiān)管總局指出，當前，網(wǎng)絡直播營銷迅猛發(fā)展，為激活消費市場、助力經(jīng)濟增長發(fā)揮了積極作用，但也存在網(wǎng)絡平臺責任落實不到位、商品經(jīng)營者售賣假冒偽劣商品、網(wǎng)絡主播虛假宣傳等問題。

根據(jù)征求意見稿，將依法查處電子商務違法行為、侵犯消費者合法權益違法行為、不正當競爭違法行為、產(chǎn)品質(zhì)量違法行為、食品安全違法行為、廣告違法行為、價格違法行為等7類網(wǎng)絡直播營銷違法行為。

其中，依法查處電子商務違法行為中，將針對網(wǎng)絡直播營銷中“刷單炒信”、平臺責任落實不到位等問題，根據(jù)《電子商務法》，重點查處虛構交易、擅自刪除或編造用戶評價、對平臺內(nèi)經(jīng)營者侵害消費者合法權益行為未采取必要措施、未盡到資質(zhì)資格審核義務、對消費者未盡到人身和財產(chǎn)安全保障義務等違法行為。

關鍵詞： 網(wǎng)絡直播營銷監(jiān)管新規(guī)