國美官方旗艦店正式入駐京東，成為繼五星電器后又一個全面擁抱京東的線下傳統(tǒng)零售企業(yè)。國美擁抱京東的背后，是家電行業(yè)線上線下渠道加速融合發(fā)展的大勢所趨。

過去，家電零售行業(yè)經(jīng)歷了從線下為王時代到線上電商紅利時代。如今，隨著社會消費升級，線上增長進(jìn)入瓶頸，單一渠道已無法滿足用戶的多樣化購物需求和供應(yīng)商的精準(zhǔn)營銷需求，線上線下融合成為行業(yè)共識。

中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院最近發(fā)布的《2019年中國家電市場報告》預(yù)測，今年家電產(chǎn)品線上零售額全年占比將達(dá)到50%。

對于國美的入駐，業(yè)內(nèi)人士表示，這是一場優(yōu)勢互補(bǔ)的合作。對于國美來說，入駐京東相當(dāng)于獲得了一個大流量端口，能夠快速補(bǔ)齊線上短板，抓住疫情后線上線下更融合的零售業(yè)態(tài)爆發(fā)機(jī)遇。對于京東來說，國美的入駐將帶來大量原本專供線下的高端商品，進(jìn)一步豐富電商平臺的產(chǎn)品品類，提升對用戶的吸引力。

新零售時代，國美也在做著改變，開始為新業(yè)務(wù)“引流”，包括從單一渠道向全渠道一體化的轉(zhuǎn)型，打通國美App、國美美店和國美線下門店，以美店為平臺建立起全國近15萬個的社群營銷模式，實施“三端合一”的全渠道引流模式。

從國美2019年上半年業(yè)績報告來看，這一策略確實幫助國美平穩(wěn)了業(yè)績，其2019年上半年線上線下交易總額(GMV)為721.9億元，同比增長1.8%。【環(huán)球網(wǎng)科技報道 記者 王楠】

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