沒(méi)有人想到,5G手機(jī)的價(jià)格戰(zhàn),會(huì)這么早到來(lái)。

離9月1日5G資費(fèi)套餐發(fā)布還有幾天,手機(jī)廠商正密集發(fā)布5G手機(jī)。令人意想不到的是,此前預(yù)計(jì)價(jià)格不會(huì)便宜的5G手機(jī),還在發(fā)布期就迎來(lái)了價(jià)格“血戰(zhàn)”。8月22日晚,vivo在北京發(fā)布首款5G手機(jī)iQOO Pro,當(dāng)3798元的售價(jià)出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)大屏幕上時(shí),臺(tái)下一片驚呼。迄今為止最低價(jià)5G手機(jī)誕生,這個(gè)價(jià)格,將5G手機(jī)的門(mén)檻從5000元+“唰”的一下拉低到3500元+,直接突破了業(yè)界預(yù)期底線(xiàn)。這意味著,5G手機(jī)帶來(lái)的市場(chǎng)洗牌,也許會(huì)遠(yuǎn)比我們的預(yù)計(jì)更快、更早,也更加慘烈。

■新快報(bào)記者 陳學(xué)東

價(jià)格一降再降 要“讓用戶(hù)先用起來(lái)”

今年7月底,中興天機(jī)Axon 10 Pro搶在國(guó)內(nèi)第一個(gè)發(fā)布5G手機(jī),價(jià)格定在4999元,當(dāng)時(shí)業(yè)界就驚呼,定價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。此前,業(yè)界對(duì)首批上市的5G手機(jī)最低預(yù)價(jià)都在8000元左右。

8月21日,手機(jī)巨頭三星在發(fā)布了中國(guó)市場(chǎng)首款5G手機(jī)Galaxy Note10+ 5G,售價(jià)7999元。目前市面上國(guó)產(chǎn)5G手機(jī)分別是華為的Mate20 X 5G和中興Axon 10 Pro 5G,售價(jià)分別為6199元(8+256G)和4999元(6+128G),而5G版iQOO Pro的起售價(jià)和一般的4G手機(jī)幾乎沒(méi)什么差別。

5G手機(jī)還未上市,價(jià)格血戰(zhàn)就已開(kāi)打。不到三個(gè)月,5G手機(jī)價(jià)格已經(jīng)腰斬,全面殺入了4G旗艦手機(jī)的價(jià)格區(qū)。后續(xù)發(fā)布的其他5G手機(jī),價(jià)格還有可能繼續(xù)下探。在性能配置上,這些機(jī)型都與4G的旗艦機(jī)型完全齊平,網(wǎng)絡(luò)速度更是大幅領(lǐng)先。相比4G,5G網(wǎng)絡(luò)下的下載速度可提高5-10倍。這將為手機(jī)市場(chǎng)的格局帶來(lái)巨大沖擊。

目前,iQOO Pro 5G版在京東上的預(yù)約人數(shù)已高達(dá)10多萬(wàn),在超強(qiáng)的性?xún)r(jià)比面前,動(dòng)心的人不在少數(shù)。vivo通信研究院總經(jīng)理秦飛表示,“5G初期不太成熟的階段,推廣非常重要。以一個(gè)合適的價(jià)格讓用戶(hù)盡快地用起來(lái),用起來(lái)了各種應(yīng)用才會(huì)出來(lái),各種應(yīng)用出來(lái)以后才會(huì)帶來(lái)5G市場(chǎng)的良性循環(huán)。”

一位第三方機(jī)構(gòu)分析師告訴記者,5G手機(jī)低價(jià)又不放量銷(xiāo)售的話(huà),起不到宣傳的效果,但如果在虧本的基礎(chǔ)上放量,企業(yè)又難以支撐。所以廠商只能是貼著成本定價(jià)銷(xiāo)售,可能還有些利潤(rùn)。至于iQOO,其初期備貨不多,但會(huì)持續(xù)補(bǔ)貨,它賭的是5G初期嘗鮮用戶(hù)的帶動(dòng),畢竟只在線(xiàn)上銷(xiāo)售的話(huà),周轉(zhuǎn)很快。

另有業(yè)內(nèi)人士分析,這一價(jià)格定位有意影響小米或其旗下的紅米發(fā)布5G產(chǎn)品的定價(jià)。6月26日,小米集團(tuán)副總裁、紅米R(shí)edmi品牌總經(jīng)理盧偉冰在與“米粉”互動(dòng)時(shí)透露,紅米5G手機(jī)已經(jīng)在安排。

5G迅猛襲來(lái)

不得不“降價(jià)”搶市

在5G前夜,所有智能手機(jī)廠商在保證自己核心技術(shù)不被落下的同時(shí),也都在盡一切努力拓寬市場(chǎng)占有率,增加未來(lái)的籌碼。

數(shù)據(jù)顯示,2018年全球智能手機(jī)銷(xiāo)量下降幅度在1%-3%之間,這也是智能手機(jī)市場(chǎng)有史以來(lái)首次出現(xiàn)年度下滑。而進(jìn)入2019年后,市場(chǎng)的下滑趨勢(shì)并沒(méi)有出現(xiàn)緩解,根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布的2019年第一季度全球智能手機(jī)銷(xiāo)量報(bào)告顯示,一季度全球智能手機(jī)銷(xiāo)量為3.73億部,同比下降2.7%;據(jù)Canalys數(shù)據(jù),2019年第二季度中國(guó)國(guó)內(nèi)總體智能手機(jī)市場(chǎng)出貨持續(xù)低迷,同比下降6%,出貨僅9760萬(wàn)。

在這樣的局面下,誰(shuí)都不想錯(cuò)過(guò)5G 這個(gè)即將來(lái)臨的市場(chǎng)紅利。調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics預(yù)測(cè)5G手機(jī)將于明年突破1.6億部,而中國(guó)則是5G手機(jī)出貨量的關(guān)鍵。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,隨著5G用戶(hù)規(guī)模的增長(zhǎng),5G手機(jī)及相關(guān)資費(fèi)也將隨之下降。此前,中國(guó)移動(dòng)副總裁李慧鏑明確宣布,中國(guó)移動(dòng)將推動(dòng)5G手機(jī)價(jià)格快速下探,2020年底推出1000元至2000元檔的5G手機(jī),屆時(shí)5G終端市場(chǎng)將達(dá)到數(shù)千萬(wàn)元甚至億元規(guī)模。

對(duì)此,一位第三方機(jī)構(gòu)分析師告訴記者,5G手機(jī)低價(jià)又不放量銷(xiāo)售的話(huà),起不到宣傳的效果,但如果在虧本的基礎(chǔ)上放量,企業(yè)又難以支撐。所以廠商只能是貼著成本定價(jià)銷(xiāo)售,可能還會(huì)有些利潤(rùn)。

手機(jī)廠商降低價(jià)格,就是為了搶占用戶(hù)心智,盡早在消費(fèi)者心中建立起自家品牌與5G這個(gè)新興技術(shù)概念的直接聯(lián)系。無(wú)論華為還是vivo,在首款5G手機(jī)的定價(jià)方面,都沒(méi)有把盈利作為首要考慮因素,而是將推廣5G應(yīng)用放在了第一位。5G手機(jī)價(jià)格比預(yù)想中要便宜的另外一個(gè)原因,是當(dāng)前5G比預(yù)想中來(lái)得更快更猛烈,打亂了之前手機(jī)廠商的部署,迫使各手機(jī)廠商不得不采取“價(jià)格”措施搶占市場(chǎng)。

資費(fèi)套餐即將發(fā)布

助推5G手機(jī)價(jià)格大戰(zhàn)

也是在8月22日,有消息稱(chēng),三大運(yùn)營(yíng)商將于9月1日正式發(fā)布5G套餐。

據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),截至今年7月,全國(guó)范圍內(nèi)已建成5G基站3.8萬(wàn)座,預(yù)計(jì)至2019年底,全國(guó)5G基站建設(shè)總數(shù)將達(dá)到15萬(wàn)座。據(jù)了解,目前國(guó)內(nèi)約有10款以上5G手機(jī)等待上市,到年底將會(huì)有更多機(jī)型推出,5G設(shè)備與終端均已逐漸步入成熟階段。

可以預(yù)計(jì),9月1日5G商用將成為5G手機(jī)戰(zhàn)火熊熊燃燒的助推器,更多的5G手機(jī)將集中亮相。7月,OPPO在意大利發(fā)布了Reno 5G版本,由當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商TIM發(fā)售,并陸續(xù)在瑞士、英國(guó)、澳大利亞發(fā)布。小米的MIX3 5G版本更是僅599歐元,折合人民幣不到5000元,考慮到歐洲更高昂的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用和稅費(fèi),如果MIX3 5G版本在國(guó)內(nèi)發(fā)售,價(jià)格可能還有下探。

這一場(chǎng)5G手機(jī)“價(jià)格戰(zhàn)”,誰(shuí)也無(wú)法避免,不管是有技術(shù)還是沒(méi)技術(shù)。只要想奪得市場(chǎng),就必須加入戰(zhàn)局。這個(gè)時(shí)候,比的是誰(shuí)的家底更厚。華為Mate 30、三星A90和vivo X系列5G版都將在今年陸續(xù)亮相。目前來(lái)看,5G手機(jī)的價(jià)格并沒(méi)有高不可攀。至于還有誰(shuí)能打破3798元的最低價(jià),我們拭目以待。

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