路高歌猛進(jìn)的出境游市場(chǎng)開始出現(xiàn)向穩(wěn)的態(tài)勢(shì)。近日，中國(guó)旅游研究院文化和旅游部數(shù)據(jù)中心發(fā)布了“2019年上半年全國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，我國(guó)出境旅游人數(shù)約8129萬人次，同比增長(zhǎng)14%，增速較去年有所放緩。在業(yè)內(nèi)看來，究其原因，一方面是我國(guó)出境游基數(shù)不斷擴(kuò)大所帶來的客觀影響;另一方面，近期多個(gè)熱門出境游目的地出現(xiàn)明顯降溫趨勢(shì)，導(dǎo)致我國(guó)出境游格局也進(jìn)入一個(gè)調(diào)整期。

增長(zhǎng)穩(wěn)中放緩

“今年上半年，國(guó)內(nèi)旅游穩(wěn)步增長(zhǎng)，其中出入境游處于平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)。”中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)分析所所長(zhǎng)何瓊峰介紹。

具體來說，今年上半年我國(guó)入境旅游人數(shù)7269萬人次，國(guó)際旅游收入649億美元，同比分別增長(zhǎng)5%和5%;而同期，出境旅游人數(shù)約為8129萬人次，同比增長(zhǎng)14%，較去年上半年放緩1個(gè)百分點(diǎn)。

在業(yè)內(nèi)看來，從今年上半年我國(guó)出境游數(shù)據(jù)可以看出，目前，我國(guó)出境游市場(chǎng)正經(jīng)歷新一輪的調(diào)整期，供給端正加速向新業(yè)態(tài)、新供給邁進(jìn)。

據(jù)中國(guó)旅游研究院、攜程旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合發(fā)布的《2018-2019年出境“新跟團(tuán)游”大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，雖然參加旅行社跟團(tuán)游依然是出境游的主要方式，但這一人群占比已出現(xiàn)明顯走低趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年我國(guó)通過團(tuán)隊(duì)形式進(jìn)行出境旅游的游客比例達(dá)55.24%，50.65%的受訪者表示在未來的出境旅游中愿意參加旅游團(tuán)，均較2017年有所降低。不過，在此背后，在線跟團(tuán)游的火爆局面仍在持續(xù)。據(jù)悉，今年上半年僅通過攜程平臺(tái)報(bào)名跟團(tuán)游產(chǎn)品出境的游客人數(shù)就同比增長(zhǎng)了43%。

格局悄然調(diào)整

在業(yè)內(nèi)看來，出境游人數(shù)增速放緩等新變化，實(shí)際上是受到了我國(guó)多元化出境游快速爆發(fā)所帶來的直接影響，而這也讓人們傳統(tǒng)印象中的熱門目的地“序列”悄然變陣。

“上半年，我國(guó)游客出境主要目的地國(guó)家和地區(qū)雖然仍相對(duì)集中在亞洲市場(chǎng)，但歐洲市場(chǎng)亮點(diǎn)頻現(xiàn)。”何瓊峰表示，近三年我國(guó)赴歐洲旅游人數(shù)年均增長(zhǎng)達(dá)10%，2018年赴歐洲人數(shù)超過600萬人次，中國(guó)主要旅游目的地國(guó)家TOP 20中歐洲國(guó)家占1/4，其中包含“一帶一路”國(guó)家最多的東歐地區(qū)，出境人數(shù)占比整個(gè)歐洲最高，達(dá)到36%，增速最快超過20%。預(yù)計(jì)2019年上半年赴歐洲人數(shù)達(dá)到300萬人次，增長(zhǎng)7.4%。

舉例來說，連續(xù)多年穩(wěn)居我國(guó)游客出境游最熱衷目的地前列的泰國(guó)，卻在今年上半年遭遇了內(nèi)地游客接待量負(fù)增長(zhǎng)的頹勢(shì)。泰國(guó)旅游和體育部網(wǎng)站近日公布數(shù)據(jù)顯示，雖然1-6月泰國(guó)接待外國(guó)游客人數(shù)同比增長(zhǎng)1.48%，但到泰國(guó)旅游的中國(guó)內(nèi)地游客為565.04萬人次，同比下降4.73%。由此，內(nèi)地游客同期為泰國(guó)帶來的收入也同比降低4.02%，為3104.71億泰銖。對(duì)此，泰國(guó)智庫開泰研究中心分析認(rèn)為，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)受多方面因素影響，除去年上半年基數(shù)較高、近期泰銖升值幅度較大外，其中還包括了中國(guó)游客旅游目的地日益多樣、各國(guó)“花樣頻出”爭(zhēng)相吸引中國(guó)游客等。

無獨(dú)有偶，在遠(yuǎn)程旅游目的地中一直頗有人氣的美國(guó)，也出現(xiàn)了中國(guó)游客熱度下降的情況。日前，美國(guó)國(guó)家旅游局總裁兼首席執(zhí)行官克里斯托弗·湯普森就公開表示，中國(guó)一直是美國(guó)旅游業(yè)極其重要的旅游客源國(guó)，但今年以來中國(guó)赴美游客數(shù)量卻在持續(xù)減少，“中國(guó)是世界第一大出境旅游客源國(guó)，對(duì)于想努力擴(kuò)大國(guó)際旅游市場(chǎng)份額的國(guó)家來說極其重要。”湯普森表示。

攬客新招頻出

“整體來說，較前幾年，中國(guó)游客出境游目的地選擇已經(jīng)變得更加多樣化，出行頻次大幅提升;在旅行深度上，個(gè)性化、定制化、品質(zhì)化的旅行產(chǎn)品和服務(wù)正在成為主流。”馬蜂窩旅游網(wǎng)行銷策略總經(jīng)理趙冉表示。

在今年5月召開的2019年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)上，北京商報(bào)記者也了解到，自由行、深度游的興起，加上一些網(wǎng)紅、大V“帶流量”，近兩年，已有不少歐洲小眾目的地開始受到中國(guó)游客的追捧。

為應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)的新形勢(shì)，包括泰國(guó)、日本、加拿大等我國(guó)游客傳統(tǒng)熱門旅游目的地國(guó)家和地區(qū)，都接連出臺(tái)了簽證便利措施。去年11月，加拿大移民部就率先宣布，今后中國(guó)游客在申請(qǐng)加拿大簽證時(shí)，可自主選擇提交芝麻信用簽證報(bào)告，用做財(cái)務(wù)及履約能力證明，替代銀行流水單和存款證明。據(jù)悉，此前，中國(guó)公民在申請(qǐng)加拿大簽證時(shí)，一般需要準(zhǔn)備近6個(gè)月的活期對(duì)賬單，凍結(jié)3個(gè)月、不低于5萬元的銀行存款證明單等材料作為財(cái)力證明。在業(yè)內(nèi)看來，加方此舉主要是為了進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)游客冬季赴加旅游需求釋放，以平衡當(dāng)?shù)氐鹃g客流的較大落差。

就在上周，泰國(guó)有媒體報(bào)道，為刺激泰國(guó)旅游業(yè)發(fā)展，泰國(guó)觀光與體育部長(zhǎng)近日向泰國(guó)總理巴育提交議案，擬針對(duì)中國(guó)游客出臺(tái)一年免費(fèi)簽證政策。而今年5月起，日本還對(duì)赴日中國(guó)游客開通網(wǎng)上申請(qǐng)簽證服務(wù)，而中國(guó)也成為首個(gè)開通這項(xiàng)服務(wù)的國(guó)家。

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