8·8運動狂歡節(jié) 運動大消費時代正式開啟？

每年的8月8日都離不開一個詞：全民健身。隨著“全民健身日”進(jìn)入第11個年頭，隨著更多互聯(lián)網(wǎng)手段從理論變?yōu)榭刹僮魍娣?，全民健身的外延不斷擴(kuò)大。健身的概念逐漸從單純的健身康體行為，轉(zhuǎn)向一種生活和社交方式。接連兩年成為“全民健身日”線上活動部分的“8·8全民狂歡節(jié)”今年更名為“8·8運動狂歡節(jié)”，打通阿里生態(tài)，“看玩買”三箭齊發(fā)，以下6個亮點更是折射出運動消費的幾大趨勢。這是否也意味著運動大消費時代的開啟?

健身已成為新社交方式

線上活動“8·8全民健身狂歡節(jié)”今年更名為“8·8運動狂歡節(jié)”，除了在運動商場內(nèi)購買體育實物類和服務(wù)類的商品，更與“看”和“玩”兩大行為相結(jié)合，增加了更多具有社交屬性的玩法。

比如在“運動銀行”上線后一路高走的首頁游戲“甩脂肪”，既可以用自己運動時產(chǎn)生的卡幣購買虛擬食物把脂肪甩到好友身上，也可以“偷”好友的運動成果，從而把脂肪甩給好友，“快意”地把別人變胖。

本次活動，阿里體育與支付寶的達(dá)達(dá)星球一同開設(shè)運動答題，十天超過500萬人次參與答題，在總計近1億的答題量中，錯誤率最高的兩個問題類別恰好就是球類運動和運動常識。

姑娘曬汗臉小伙秀肌肉

今年的“8·8運動狂歡節(jié)”新增運動社區(qū)板塊，具備曬圖、點贊、評論、分享功能。與專業(yè)服務(wù)健身人群、球迷人群不同，阿里體育運動社區(qū)的用戶群更廣，社交話題也就更加寬泛，使得流汗健身成為了一種理想的社交場景。

從8月1日上線至今，整個運動狂歡節(jié)期間，每天有超過30萬人參與48個不同的運動話題，每天產(chǎn)生超過100萬次點贊分享評論等互動行為。其中最熱門的話題為鼓勵全民流汗的“汗王挑戰(zhàn)”，在這一話題下，姑娘們最喜歡曬出的流汗部位是汗?jié)竦哪樅瓦\動比基尼的組合;男生們則喜歡脫掉上衣直接曬肌肉和全身汗的組合。

線上和線下融合更順暢

當(dāng)然，單靠話題把運動銀行定位為一種生活方式顯然不夠，體育運動的強(qiáng)線下屬性決定了用戶的忠誠度取決于線上平臺對線下場景的滲透能力。

進(jìn)入到第3年的“8·8運動狂歡節(jié)”，線上玩法更豐富的同時，線上線下的結(jié)合也更緊密?；顒悠陂g在相應(yīng)場館打卡的運動人群，均能同時獲得線下場館優(yōu)惠券和線上“8·8運動狂歡節(jié)”抵用券的雙重獎勵。在8月3日全新亮相的杭州阿里體育中心，在線上獲得的卡幣，還可以真正在線下被折算成現(xiàn)金，享受九五折的支付優(yōu)惠。“8·8運動狂歡節(jié)”期間通過線上的卡幣兌換到場館優(yōu)惠券的超過40萬人。

運動與公益聯(lián)系更緊密

本次“8·8運動狂歡節(jié)”第一次以企業(yè)為單位，聯(lián)手釘釘、阿里巴巴集團(tuán)公益和愛德基金會展開企業(yè)步數(shù)挑戰(zhàn)賽?；顒右云髽I(yè)之間的運動PK為名義，企業(yè)員工每日走路超過5000步便可點擊捐步，企業(yè)員工捐步總數(shù)達(dá)到5000萬步，即可點亮一個“圓夢體育包”。

活動在8月8日當(dāng)天上線，得到多家快遞物流公司的響應(yīng)。在“你流汗，我買單”的主題下，阿里體育希望通過釘釘企業(yè)運動需求與公益的結(jié)合，讓那些三伏天仍然在外奔波的快遞小哥們留的汗水更有價值，讓運動更有溫度。近期，江浙滬剛巧遇上高溫和臺風(fēng)的輪番侵襲。根據(jù)“8·8運動狂歡節(jié)”后臺數(shù)據(jù)，利奇馬臺風(fēng)過境江浙滬當(dāng)天，快遞小哥人均行走步數(shù)依然超過6300步。

玩轉(zhuǎn)紅包賽輕松達(dá)“國標(biāo)”

國家衛(wèi)生健康委上月發(fā)布《健康中國行動(2019-2030年)》，鼓勵個人每周進(jìn)行3次以上、每次30分鐘以上中等強(qiáng)度運動，日常生活中要盡量多動，達(dá)到每天6000至10000步的身體活動量。

從運動銀行的經(jīng)典玩法“步數(shù)挑戰(zhàn)賽”來看，這個“國標(biāo)”要求對于養(yǎng)成健身習(xí)慣的人來說，絲毫沒有難度。在1元3000步、2元5000步、5元8000步和10元12000步4個級別中，“8·8運動狂歡節(jié)”活動期間，高于“國標(biāo)”的8000步和12000步的報名參賽人數(shù)分別位列第4和第3，完成率則是95%和97%，在所有4個級別中排名前2。由此看來，對健康有追求的用戶，把紅包賽當(dāng)做了運動健康管理工具。

運動裝備類垂釣超籃球

從2017年“8·8全民健身日”期間上線運動銀行，推出線上版的“全民健身狂歡節(jié)”旨在打造體育雙十一，到如今看、玩、買打通運動大消費，“8·8運動狂歡節(jié)”已經(jīng)遠(yuǎn)超電商范疇。

今年運動狂歡節(jié)，在“你流汗，我買單”主題活動的引導(dǎo)下，用戶在運動健身的不同場景下完成積累汗滴的任務(wù)，11天累計完成運動挑戰(zhàn)任務(wù)3500萬個。互動參與人次去年為3000多萬，今年則突破1億。

作為阿里的節(jié)日，有大量用戶沖著各種電商福利而來。最受歡迎的體育商品類目也悄然發(fā)生變化，垂釣超越籃球，正式進(jìn)入運動裝備領(lǐng)域的前5大類(2018年雙十一天貓?zhí)詫毱脚_體育類商品排名前六為：跑步、戶外、健身、籃球、垂釣、瑜伽)。

關(guān)鍵詞： 運動狂歡節(jié)