“618”年中大促落下帷幕，“電商人”緊繃的神經(jīng)也得以舒緩。2019年的“618”不再是京東的主場(chǎng)，阿里系天貓、淘寶“火力全開(kāi)”，“電商新勢(shì)力”拼多多也“虎視眈眈”，可以說(shuō)“618”已成為“雙11”之后又一個(gè)電商節(jié)。

從披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，隨著信用消費(fèi)的興起，電商系金融機(jī)構(gòu)的深度參與，2019年“618”再次成為購(gòu)物狂歡節(jié)，主要參與者都給出了亮眼的戰(zhàn)報(bào)。而記者梳理“618”金融數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)市場(chǎng)下沉趨勢(shì)明顯，中西部地區(qū)貸款漲幅顯著，縣域消費(fèi)開(kāi)始崛起。

節(jié)日效應(yīng)顯現(xiàn)

“618”成為購(gòu)物狂歡節(jié)，離不開(kāi)金融機(jī)構(gòu)的助力，同時(shí)電商系金融機(jī)構(gòu)也從中受益。

數(shù)據(jù)顯示，京東“618”累計(jì)下單金額達(dá)2015億元;拼多多“618”訂單數(shù)量超11億筆，GMV(成交總額)增長(zhǎng)超300%;蘇寧“618”全渠道訂單量同比增長(zhǎng)133%。此外，樂(lè)信旗下分期樂(lè)商城下單額(截至6月18日16時(shí))比平日增長(zhǎng)了4倍。和2018年“618”相比，下單額增長(zhǎng)60%，參與人數(shù)則增長(zhǎng)了90%。

消費(fèi)金融方面，京東數(shù)科提供的數(shù)據(jù)顯示，2019年6月18日的第一個(gè)小時(shí)，京東支付交易額同比達(dá)266%;支付筆數(shù)峰值達(dá)到2018年的325%。

據(jù)介紹，本次“618”京東金融APP開(kāi)啟“全民搶免單”活動(dòng)，累計(jì)返現(xiàn)金額達(dá)10億元，1億以上用戶享受到返現(xiàn)優(yōu)惠，超百萬(wàn)用戶成為100%免單“幸運(yùn)兒”。另外，京東白條還以“免息立減”為用戶提供5億元優(yōu)惠。

“618”期間，蘇寧金融任性付累計(jì)為2000萬(wàn)粉絲任性“減壓”，83%的任性付會(huì)員享受到免息優(yōu)惠，蘇寧支付累計(jì)為超過(guò)500萬(wàn)用戶提供優(yōu)惠。據(jù)悉，蘇寧金融旗下蘇寧理財(cái)也迎來(lái)了一波新的增長(zhǎng)，“618”期間，蘇寧理財(cái)共計(jì)送出108萬(wàn)份理財(cái)紅包，“618”當(dāng)天全網(wǎng)有92%的金融客戶認(rèn)購(gòu)了零錢寶。

網(wǎng)商銀行披露的數(shù)據(jù)則顯示，4月1日以來(lái)，天貓和淘寶平臺(tái)上賣家的貸款額同比2018年猛增93%，生鮮、醫(yī)藥保健行業(yè)、女裝、家具清潔、珠寶飾品等行業(yè)的貸款額增幅都超過(guò)100%。

“這說(shuō)明商家對(duì)天貓‘618’的銷量非?？春?。”網(wǎng)商銀行行長(zhǎng)金曉龍表示，今年，商家基本提前了2個(gè)多月備戰(zhàn)天貓“618”，貸款額度也更高，貸款額度的增幅超過(guò)了去年“雙11”。今年網(wǎng)商銀行聯(lián)合多家金融機(jī)構(gòu)準(zhǔn)備了1500億元的資金支持。

從歷年數(shù)據(jù)看，更突顯節(jié)日效應(yīng)。記者從京東金融方面了解到，2016年“618”，當(dāng)天京東支付交易額同比增長(zhǎng)300%;2017年“618”，9小時(shí)京東支付交易額超2016年“618”全天;2018年“618”，京東支付筆數(shù)峰值同比增長(zhǎng)270%。

消費(fèi)金融盛宴

隨著電商購(gòu)物節(jié)的興起，信用消費(fèi)也隨之興盛。今年“618”當(dāng)天，京東白條交易額24秒破億，再次刷新2018年49秒破億的記錄。

分期業(yè)務(wù)也成為主流電商系金融機(jī)構(gòu)今年“618”進(jìn)行布局的核心業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，2019年“618”，天貓支持花唄的商家數(shù)是去年的4倍之多，并從電子消費(fèi)拓展至全行業(yè)領(lǐng)域，商品也不再局限于高價(jià)手機(jī)、大家電等，百元商品也能分期付。

此外，京東白條整個(gè)“618”期間提供的優(yōu)惠達(dá)5億元，預(yù)計(jì)為用戶節(jié)省本金2億元，息費(fèi)超3億元;螞蟻花唄則在“618”期間推出免息、幫還、立減三大“招數(shù)”，單一商品最高可免息近1600元。

麻袋研究院高級(jí)研究員王詩(shī)強(qiáng)對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，消費(fèi)者在電商節(jié)通過(guò)消費(fèi)分期購(gòu)物意愿強(qiáng)烈，特別是消費(fèi)者購(gòu)買大件電子產(chǎn)品或其他耐用品時(shí)，選擇消費(fèi)分期付款概率較大。

對(duì)此，蘇寧金融研究院高級(jí)研究員陳嘉寧向《國(guó)際金融報(bào)》記者分析，在傳統(tǒng)的電商場(chǎng)景中，消費(fèi)規(guī)模受到消費(fèi)者當(dāng)下持有資金的影響，消費(fèi)金融可以提供貼息和免息分期活動(dòng)，這是一個(gè)多贏的行為。

“一方面消費(fèi)者獲得了免息分期，相對(duì)一次性支付壓力驟減;另一方面，消費(fèi)金融平臺(tái)提升了業(yè)務(wù)規(guī)模和滲透率;另外，廠商雖然進(jìn)行了一定貼息，但是由于產(chǎn)品的高毛利性，依然在盈利狀態(tài)，同時(shí)銷量進(jìn)一步擴(kuò)大，使得利潤(rùn)整體保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。”陳嘉寧稱。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、清華大學(xué)教授李稻葵認(rèn)為，新消費(fèi)時(shí)代的一個(gè)重要表現(xiàn)就是信用消費(fèi)的興起，它將會(huì)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)注入新的動(dòng)能。當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)已轉(zhuǎn)向消費(fèi)拉動(dòng)型，分期消費(fèi)在幫助年輕人獲得品質(zhì)生活的同時(shí)，也擴(kuò)大了社會(huì)消費(fèi)總額。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年第一季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)際增長(zhǎng)6.9%，全國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)15.3%。

根據(jù)中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)任金政等人的研究，我國(guó)消費(fèi)信貸每增加一個(gè)單位，則GDP相應(yīng)增加2.628個(gè)單位。到2020年，短期消費(fèi)信貸將達(dá)到10萬(wàn)億元以上規(guī)模。

消費(fèi)升級(jí)熱潮

從今年“618”金融數(shù)據(jù)看，消費(fèi)市場(chǎng)下沉是一大趨勢(shì)：中西部地區(qū)貸款漲幅顯著，縣域消費(fèi)開(kāi)始崛起。

京東金融的一組數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，有千萬(wàn)名生活在一二線城市的用戶，通過(guò)打白條的方式，給五六線城市的父母購(gòu)買家電用品。在五六線城市中，使用京東財(cái)富理財(cái)?shù)?5后用戶增速達(dá)到了一線城市的4倍。這表明伴隨著縣域經(jīng)濟(jì)的崛起和電商帶來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)下沉，中國(guó)縣域和農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)潛力正在釋放出來(lái)。

京東副總裁、京東數(shù)字科技首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家沈建光也強(qiáng)調(diào)中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)正在崛起，“伴隨著中國(guó)社會(huì)保障體系的逐步完善、國(guó)家扶貧力度的逐步加大、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的大幅改善等惠民政策，中國(guó)底線城市和農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)意愿大幅增強(qiáng)。”

此外，網(wǎng)商銀行披露的數(shù)據(jù)顯示，2019年4月1日以來(lái)，發(fā)貨地在西藏、新疆、青海的商家貸款漲幅最快，分別上漲了180%、100%、83%，這說(shuō)明中西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)正呈現(xiàn)出活躍態(tài)勢(shì)，釋放巨大潛力。

來(lái)自淘寶天貓數(shù)據(jù)也顯示，中西部省份的年輕人電商創(chuàng)業(yè)熱情最高。2018年，入淘創(chuàng)業(yè)者最年輕的十個(gè)省份，西藏、青海均躋身其中，其中西藏排名第三，青海排名第九。

除了中西部、縣域消費(fèi)的逐步興起，沈建光還指出，從整體角度來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的勢(shì)頭一直在飆升是另一個(gè)不可忽視的趨勢(shì)。從近幾年的“618”數(shù)據(jù)中都能發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)越來(lái)越“挑剔”。十年間，海外出行的消費(fèi)總額翻了接近十倍，高端白酒在2016年底超過(guò)中低端白酒后，就一直保持領(lǐng)先。

“衣食住行是消費(fèi)生活的主題，但隨著物質(zhì)文化生活的豐富，人們購(gòu)買服務(wù)的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，從衣物、食品等基礎(chǔ)消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)傾斜，服務(wù)業(yè)的消費(fèi)占比持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這些都是消費(fèi)升級(jí)的表征。”沈建光表示。

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