中國快消品消費增速達5.2% 2019-06-21 14:36:56 來源:北京日報
中國快速消費品市場增長依然強勁。昨天,連續(xù)性消費者樣組研究機構凱度消費者指數(shù)與貝恩公司發(fā)布的《2019年中國購物者報告》顯示,2018年,中國快速消費品消費總額延續(xù)了上一年的反彈趨勢,增速達5.2%,略高于2017年的4.7%。
今年是凱度消費者指數(shù)和貝恩公司連續(xù)第八年跟蹤調查中國消費者的真實購物行為。“高端化、小品牌和新零售三大趨勢,將引領未來中國快速消費品市場。”凱度消費者指數(shù)大中華區(qū)總經理虞堅表示。
報告顯示,隨著中國消費者消費意愿的不斷增強,高端化趨勢對行業(yè)復蘇的貢獻突出,平均售價提高了4.6%,中國消費者對改善健康和生活方式的產品越發(fā)青睞。
新零售使得線上和線下的邊界變得模糊,改變了快速消費品的銷售方式。報告稱,新零售業(yè)態(tài)的加速發(fā)展為零售商帶來了新的機遇,新零售貢獻最大的是餐飲服務的增長,主要歸功于配送速度的不斷提升。目前,新零售門店主要布局在一二線城市,滲透率可以與區(qū)域性超市相媲美,新零售商店數(shù)量還將繼續(xù)拓展。
報告還發(fā)現(xiàn),電商滲透率增長首次遭遇“天花板”。整體而言,電商渠道增長略有放緩,2017年至2018年增長30.6%,相比2014年至2018年間的年平均增長35.1%有所下降。在一線城市,電商滲透率已經穩(wěn)定在80%左右,而在三四線城市,預計電商滲透率增長仍將持續(xù)至少3到4年。
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