權(quán)健、華林酸堿平直銷(xiāo)產(chǎn)品和直銷(xiāo)員歸零。按照相關(guān)法規(guī)政策規(guī)定，6月11日，商務(wù)部直銷(xiāo)行業(yè)管理信息系統(tǒng)更新了直銷(xiāo)企業(yè)的直銷(xiāo)產(chǎn)品和直銷(xiāo)培訓(xùn)員復(fù)核登記信息。商務(wù)部6月10日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)直銷(xiāo)備案產(chǎn)品復(fù)核后數(shù)量幾近腰斬，而據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，以產(chǎn)品為支撐的直銷(xiāo)行業(yè)，沒(méi)有了備案產(chǎn)品，企業(yè)將面臨巨大挑戰(zhàn)。

兩家涉?zhèn)麂N(xiāo)企業(yè)產(chǎn)品歸零

北京商報(bào)記者通過(guò)查詢(xún)商務(wù)部直銷(xiāo)行業(yè)管理信息系統(tǒng)了解到，此前權(quán)健自然醫(yī)學(xué)科技發(fā)展有限公司共有包括北京、山東、江蘇等地的10家分支機(jī)構(gòu)，長(zhǎng)沙、常德、杭州、天津等23個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，共3類(lèi)40種直銷(xiāo)產(chǎn)品以及8名直銷(xiāo)培訓(xùn)員。而系統(tǒng)更新后，權(quán)健分支機(jī)構(gòu)和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)信息未變動(dòng)，直銷(xiāo)產(chǎn)品及直銷(xiāo)培訓(xùn)員數(shù)量均已歸零。

同時(shí)，河北華林酸堿平生物技術(shù)有限公司則有5家分支機(jī)構(gòu)，37個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，這兩類(lèi)信息未變化，而直銷(xiāo)產(chǎn)品由1類(lèi)8種歸零，此前的1名在冊(cè)直銷(xiāo)培訓(xùn)員也被注銷(xiāo)。

“產(chǎn)品是企業(yè)生存的核心因素之一，企業(yè)備案直銷(xiāo)產(chǎn)品和直銷(xiāo)培訓(xùn)員歸零，意味著兩家企業(yè)已經(jīng)沒(méi)有產(chǎn)品可對(duì)外銷(xiāo)售，也意味著兩家企業(yè)已經(jīng)名存實(shí)亡。”中國(guó)食品行業(yè)分析師朱丹蓬向北京商報(bào)記者分析道。

雖然兩家企業(yè)已經(jīng)沒(méi)有產(chǎn)品可對(duì)外銷(xiāo)售，但仍然保有直銷(xiāo)牌照，權(quán)健事件爆發(fā)后，也有多位觀察人士呼吁盡快完善直銷(xiāo)企業(yè)退出機(jī)制。事實(shí)上，根據(jù)《直銷(xiāo)管理?xiàng)l例》的規(guī)定，吊銷(xiāo)企業(yè)直銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)許可證的依據(jù)早已存在，但實(shí)際上，自2005年兩個(gè)條例實(shí)施以來(lái)，也僅在最早一批獲牌的企業(yè)當(dāng)中，吊銷(xiāo)了蟻力神和珍奧兩家企業(yè)的牌照。

而權(quán)健事件發(fā)生后，監(jiān)管部門(mén)對(duì)于這一市場(chǎng)的準(zhǔn)入和淘汰門(mén)檻進(jìn)行了嚴(yán)格限制。今年1月，多部門(mén)聯(lián)合召開(kāi)了部署整治“保健”市場(chǎng)亂象百日行動(dòng)電視電話會(huì)議，暫停直銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)許可審批、產(chǎn)品和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)備案，并指出，只要企業(yè)嚴(yán)重違法違規(guī)，要及時(shí)報(bào)請(qǐng)商務(wù)部依法撤銷(xiāo)其分支機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)資格，直至吊銷(xiāo)直銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)許可證。

直銷(xiāo)品類(lèi)削減不一

北京商報(bào)記者了解到，在直銷(xiāo)產(chǎn)品和直銷(xiāo)培訓(xùn)員數(shù)量方面，雅芳(中國(guó))、完美(中國(guó))、玫琳凱、天獅等多家企業(yè)均有不同幅度縮水。其中，直銷(xiāo)產(chǎn)品方面，雅芳(中國(guó))由此前的3類(lèi)681種縮減至2類(lèi)18種，完美(中國(guó))由4類(lèi)130種縮減至4類(lèi)96種，玫琳凱則由3類(lèi)242種縮減至2類(lèi)107種，天獅由3類(lèi)75種縮減至1類(lèi)26種;在直銷(xiāo)培訓(xùn)員上，除雅芳(中國(guó))本就為零外，完美(中國(guó))、玫琳凱、天獅分別注銷(xiāo)40人、59人和26人。

為了解權(quán)健、華林酸堿平、天獅等公司目前在售品類(lèi)詳情，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，3家公司在企業(yè)工商信用平臺(tái)登記的電話均無(wú)法接通或已為空號(hào)，記者訪問(wèn)權(quán)健官網(wǎng)時(shí)，頁(yè)面顯示“該內(nèi)容被禁止訪問(wèn)”。而截至發(fā)稿時(shí)間，華林酸堿平官網(wǎng)則并未按照商務(wù)部規(guī)定在其直銷(xiāo)信息披露網(wǎng)站下架所有直銷(xiāo)產(chǎn)品并刪除僅有的一名直銷(xiāo)培訓(xùn)員的信息。

曾經(jīng)做過(guò)兩年權(quán)健直銷(xiāo)員的劉女士告訴北京商報(bào)記者，聽(tīng)說(shuō)束昱輝被捕后，她身邊很多直銷(xiāo)員都已慢慢抽身出來(lái)。“現(xiàn)在肯定是做不了了啊，大老板都被抓了，誰(shuí)還敢做(直銷(xiāo)員)?”劉女士表示。

據(jù)此前媒體報(bào)道，權(quán)健自然醫(yī)學(xué)科技發(fā)展有限公司官網(wǎng)顯示，產(chǎn)品分為“營(yíng)養(yǎng)保健”、“自然醫(yī)學(xué)”、“美容化妝品”、“個(gè)人護(hù)理品”、“家庭養(yǎng)生用品”5類(lèi)，共計(jì)93件。但商務(wù)部網(wǎng)站信息顯示，權(quán)健公司取得牌照顯示其以直銷(xiāo)方式經(jīng)營(yíng)化妝品、保健食品、保潔用品3類(lèi)產(chǎn)品總數(shù)共40種。

而官網(wǎng)顯示的93款產(chǎn)品中，較為知名和曾被報(bào)道的5款產(chǎn)品都不同程度存在夸大甚至違法宣傳的現(xiàn)象，并曾被媒體報(bào)道或被政府公開(kāi)批評(píng)。

轉(zhuǎn)型“自救”

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2205.5億元，同比增長(zhǎng)6.56%，預(yù)測(cè)2019年中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將接近2500億元。據(jù)預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破3000億元。

然而，今年以來(lái)，因權(quán)健公司違法違規(guī)事件引起行業(yè)監(jiān)管風(fēng)暴。作為一個(gè)深入中國(guó)并涉及龐大人群及銷(xiāo)售市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)模式，直銷(xiāo)行業(yè)屢屢出現(xiàn)問(wèn)題，如今面對(duì)從嚴(yán)監(jiān)管，全行業(yè)開(kāi)始思考這一產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題癥結(jié)和未來(lái)局面。

根據(jù)原國(guó)家工商總局官網(wǎng)于2017年11月公布的《直銷(xiāo)企業(yè)分級(jí)分類(lèi)監(jiān)管課題調(diào)研報(bào)告》，對(duì)直銷(xiāo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)中存在的違法行為的調(diào)查中，監(jiān)管部門(mén)認(rèn)為排在前三位的問(wèn)題依次為“虛假宣傳、未經(jīng)批準(zhǔn)從事直銷(xiāo)活動(dòng)、從事傳銷(xiāo)活動(dòng)”，違法行為發(fā)生比例分別是88.9%、50%、44.4%。

在同類(lèi)其他企業(yè)相繼遭遇滑鐵盧，甚至部分企業(yè)責(zé)任人身陷囹圄之后，其他企業(yè)也開(kāi)始謀求轉(zhuǎn)型之路。

對(duì)于雅芳去“直銷(xiāo)化”、發(fā)展全渠道的相關(guān)消息，今年1月雅芳相關(guān)負(fù)責(zé)人曾回應(yīng)北京商報(bào)記者稱(chēng)，目前雅芳在中國(guó)區(qū)直銷(xiāo)業(yè)務(wù)已歸零。據(jù)媒體報(bào)道，今年3月，雅芳相關(guān)負(fù)責(zé)人證實(shí)了收購(gòu)傳聞，稱(chēng)雅芳已經(jīng)與英國(guó)平價(jià)護(hù)膚品牌The Body Shop母公司Natura&Co進(jìn)行了初步討論。收購(gòu)?fù)瓿芍?，預(yù)計(jì)雅芳在中國(guó)會(huì)重啟直銷(xiāo)模式。

而安利方面此前也公開(kāi)表示，安利對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員制定了非常嚴(yán)格的制度，重在預(yù)防。一旦發(fā)現(xiàn)欺詐消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)員，將采取零容忍的態(tài)度，并會(huì)配合政府主管部門(mén)調(diào)查。對(duì)于多年來(lái)行業(yè)的調(diào)整，安利一直采取“主動(dòng)適應(yīng)、積極調(diào)整”的策略，開(kāi)業(yè)24年來(lái)，一共對(duì)業(yè)務(wù)模式做了六次大的調(diào)整。近年來(lái)，安利也在進(jìn)行“體驗(yàn)化、數(shù)字化和年輕化”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

完美(中國(guó))有限公司總裁胡瑞連則在此前接受媒體采訪時(shí)表示，為了應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的沖擊，今年開(kāi)始和中國(guó)聯(lián)通合作，進(jìn)行全面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

關(guān)鍵詞： 權(quán)健