近日，60歲的國民奶糖大白兔當(dāng)起了跨界明星。繼唇膏、冰淇淋之后，又把奶糖味兒融入香水、護手霜中，據(jù)說相關(guān)產(chǎn)品開售十分鐘就大賣一萬余件。

似乎在不經(jīng)意間，許多國貨早已不是原來的模樣。一些顛覆記憶、超乎想象的設(shè)計讓人耳目一新：故宮與彩妝浪漫邂逅，李寧“悟道”搭配傳統(tǒng)蘇繡，回力小白鞋、老干媽衛(wèi)衣走上國際時裝周……眾多國貨品牌熱衷打破“土氣”“廉價”“低端”的刻板印象，大膽玩跨界、玩混搭、玩創(chuàng)意，推出一系列融合傳統(tǒng)與時尚的產(chǎn)品，實現(xiàn)了華麗嬗變。所謂奇思妙想，實質(zhì)是對傳統(tǒng)文化和舊時記憶的現(xiàn)代性表達，而這喚起了消費者強烈的情感認同，成就無數(shù)爆款，儼然匯聚起一股濃濃的 “國潮”新風(fēng)尚。不乏有人感嘆，“新國貨時代”已來。

“國潮”一浪接一浪，無疑提醒我們：國內(nèi)廠商并非技低一籌，消費者并非不愛國貨，關(guān)鍵要在供給側(cè)下足功夫，推出契合當(dāng)代消費者需求的產(chǎn)品。回顧以往，那些堪稱經(jīng)典的國民品牌，比如飛鴿、永久、百雀羚等，無不深度契合國民需求，這也是其當(dāng)年走紅的秘訣。時光匆匆而過，中國人的衣食住行發(fā)生巨變，消費需求也水漲船高，必然要求產(chǎn)品推陳出新，國產(chǎn)品牌也迎來施展拳腳的大好時候。一方面，歷經(jīng)數(shù)十年磨礪，中國制造技藝純熟、美譽度不斷提升。另一方面，更自信的一代消費者正在崛起，“崇洋媚外”意識日漸消散。讓國貨更加流行非不能也，主要取決于制造商的進取心。

國貨轉(zhuǎn)型，成為一時“網(wǎng)紅”不難，難的是長久紅火。對于沾染濃厚時光記憶的物品，消費者會大方支持，甚至容忍某些不完美的創(chuàng)新，但絕不會為粗劣模仿、機械拼接持續(xù)買單。“國潮”滾滾，為國貨轉(zhuǎn)型提供啟示，同時也抬高了門檻：熱鬧的跨界、混搭、嫁接之后，國貨將如何開啟下一階段?關(guān)鍵仍是滿足并進一步創(chuàng)造消費需求、提升品牌價值。這兩天，優(yōu)衣庫與藝術(shù)家KAWS的聯(lián)名T恤引發(fā)瘋搶，正折射出創(chuàng)造潮流、點燃需求的神奇力量。再看國貨，盡管已有長足進步，可與消費者需求仍有錯配，出國搶購電飯鍋、馬桶蓋等均反映出需求外溢的尷尬。抓住機遇、轉(zhuǎn)型升級，挖掘消費者對品質(zhì)、文化、情懷、個性等需求，以更優(yōu)質(zhì)、更有創(chuàng)意的供給征服消費者，是國貨向前走的必過之坎。

猶記今年5月，在第三個“中國品牌日”到來之際，三里屯街頭設(shè)立的“有間國潮館”，吸引線上、線下無數(shù)目光，有觀眾留言：“中國造，正當(dāng)潮”。“國”與“潮”的火爆結(jié)合里，見證著國家的發(fā)展，折射著堅定的文化自信與強烈的情感認同。順勢而為、奔跑向前，創(chuàng)造更多時尚“國潮”，必將為消費者帶來滿滿的驚喜。

關(guān)鍵詞： “國潮”