在5G、物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代即將到來之際，體育消費(fèi)領(lǐng)域也催生了許多“新玩法”“新花樣”。比如參加馬拉松比賽可以全程視頻記錄，沒有場(chǎng)地也可以舉辦賽事、在家自學(xué)也能考教練證書……運(yùn)用新技術(shù)，如何為用戶提供更好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，成了體育企業(yè)布局的重要方向，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)也將在新技術(shù)和新理念的引領(lǐng)下，挖掘出更大潛力

普通愛好者跑馬拉松將配備全程視頻，沒有比賽場(chǎng)地也可以舉辦賽事，在家自學(xué)也能考教練證書……許多體育領(lǐng)域以前不能輕易實(shí)現(xiàn)的事情，在科技發(fā)展的助力下，如今紛紛變成了現(xiàn)實(shí)。

個(gè)性需求拓寬市場(chǎng)

“在?？隈R拉松比賽中，企鵝體育開展了人工智能剪輯服務(wù)試驗(yàn)，測(cè)試結(jié)果令人滿意。”在剛剛結(jié)束的斯邁夫國(guó)際體育消費(fèi)展覽會(huì)上，企鵝體育總裁劉建宏介紹，2018年在中國(guó)田徑協(xié)會(huì)登記注冊(cè)的馬拉松賽事已經(jīng)超過1500場(chǎng)，未來的馬拉松賽事將更具科技范，人臉識(shí)別系統(tǒng)將全程識(shí)別、追蹤并記錄選手的全程表現(xiàn)，打造馬拉松選手專屬紀(jì)錄片，選手賽后便可快速獲得個(gè)性化視頻。

值得注意的是，作為新興消費(fèi)領(lǐng)域，體育消費(fèi)是現(xiàn)代服務(wù)性消費(fèi)、信息服務(wù)性消費(fèi)的重要內(nèi)容。但是，現(xiàn)階段中國(guó)體育消費(fèi)形態(tài)粗放、單一，消費(fèi)頻次低，尚有大量空白、可拓展的市場(chǎng)空間。

“5G、物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，不僅是一場(chǎng)傳播革命，也是一場(chǎng)體育產(chǎn)業(yè)革命。”歌華中奧集團(tuán)總裁王奇認(rèn)為，我國(guó)正處于大眾體育消費(fèi)階段，體育運(yùn)動(dòng)越來越融入人們的日常生活，人人希望參與其中，因而需要全方位的體育服務(wù)模式。

比如，英國(guó)BT Sport已經(jīng)將5G直播服務(wù)帶入足球賽，并首次在現(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了4K直播。球迷可以通過5G網(wǎng)絡(luò)連接場(chǎng)內(nèi)的多個(gè)無線攝像頭，自主選擇球員、裁判等不同的視角來觀賞球賽，獲得全新的觀賽體驗(yàn)。

以企鵝體育測(cè)試錄制的?？隈R拉松為例，新的體育服務(wù)模式可以在很多場(chǎng)景中應(yīng)用。中電物聯(lián)科技有限公司董事長(zhǎng)蔡鴻巖表示，比如運(yùn)動(dòng)員在賽道上跑步的瞬間，可以通過APP實(shí)時(shí)觀測(cè)跑步速度、心率等體征，可以根據(jù)數(shù)據(jù)的收集開展一系列有針對(duì)性的服務(wù)。北京中奧約動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)有限公司創(chuàng)始人羅壹雄也表示，普通運(yùn)動(dòng)愛好者如果擁有全程視頻記錄的話，將極大地提升體育消費(fèi)的體驗(yàn)。

當(dāng)前，在體育優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向新媒體、短視頻領(lǐng)域遷移的背景下，體育消費(fèi)需求更加注重動(dòng)態(tài)化、碎片化，個(gè)性需求的不斷深化，打開了新的市場(chǎng)空間。

全新模式顛覆傳統(tǒng)

如今，大眾體育競(jìng)賽項(xiàng)目深受歡迎。隨著智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備的發(fā)展，跨地域的線上賽事讓更多運(yùn)動(dòng)愛好者有了參與競(jìng)賽的機(jī)會(huì)。

此前，一場(chǎng)別開生面的智能飛鏢賽成為業(yè)內(nèi)焦點(diǎn)。智能飛鏢具有標(biāo)準(zhǔn)的藍(lán)牙智能飛鏢靶，通過智能感應(yīng)完成電子自動(dòng)計(jì)分。即便參賽選手不在同一個(gè)地方，只要通過網(wǎng)絡(luò)就可以實(shí)現(xiàn)場(chǎng)館、家庭和社區(qū)互聯(lián)，線上線下對(duì)戰(zhàn)完全不受地域空間的影響。更酷的是，智能飛鏢打破了傳統(tǒng)比賽需要統(tǒng)一時(shí)間的規(guī)則設(shè)定，參賽選手可以選擇在某些時(shí)間，組隊(duì)完成不同時(shí)段的飛鏢投擲競(jìng)賽，通過電子自動(dòng)計(jì)分排定比賽名次。

“智能飛鏢是企鵝體育線上PK賽的其中一項(xiàng)。”企鵝體育賽事事業(yè)部總經(jīng)理盧山表示，企鵝體育線上PK賽是企鵝體育線上競(jìng)賽的新嘗試，該賽事打破傳統(tǒng)模式，改變賽事傳統(tǒng)的組織模式和呈現(xiàn)方式，將線下賽事整合至線上，改變競(jìng)技的物理時(shí)空，基于企鵝體育獨(dú)家雙屏直播技術(shù)，雙方可同時(shí)在線對(duì)決PK，勝負(fù)結(jié)果更加直觀，更具有觀賞性。

“從職業(yè)賽、民間選拔賽再到家庭線上賽，通過新的賽事組織、制作及傳播，帶來全新的賽事模式。最新的飛鏢線上賽，現(xiàn)在已經(jīng)開始內(nèi)測(cè)，未來很快會(huì)上線。”北京奪鏢體育文化有限公司CEO王征表示。

李寧(中國(guó))體育用品有限公司李寧籃球上市規(guī)劃總監(jiān)劉繼征表示，新技術(shù)帶來了運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的變革，在5G時(shí)代，智能運(yùn)動(dòng)裝備有著很大的潛力和發(fā)展空間。目前，李寧和企鵝體育正在進(jìn)行街頭籃球、羽毛球等賽事的全方位合作，互動(dòng)式的直播提升了用戶的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，賽事的整體影響力也有極大提升。

在劉建宏看來，新技術(shù)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)帶來了沖擊的同時(shí)也帶來了機(jī)遇，能否把握時(shí)機(jī)脫穎而出就看誰能更好地適應(yīng)時(shí)代，同時(shí)滿足個(gè)性化和普眾化的需求。

線上培訓(xùn)解決“痛點(diǎn)”

今年初，體育總局、國(guó)家發(fā)展改革委印發(fā)《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃(2019—2020年)》，明確指出近兩年的7大重點(diǎn)任務(wù)，其中豐富體育消費(fèi)業(yè)態(tài)和培育體育消費(fèi)觀念成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。

雖然，中國(guó)已進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展黃金時(shí)期，體育行業(yè)也已成為當(dāng)前最熱門的行業(yè)之一，但體育人才的極度匱乏已經(jīng)成為制約我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的瓶頸之一。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)目前體育產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人口為400多萬人，只占國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力總?cè)丝诘?.5%，要想實(shí)現(xiàn)2025年5萬億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，體育產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人口就要達(dá)到全國(guó)就業(yè)人口的1.5%，這意味著屆時(shí)需要最少1000萬的體育從業(yè)人口。未來幾年，這500萬的人才缺口如何補(bǔ)齊將是考驗(yàn)體育產(chǎn)業(yè)的棘手問題。

在斯邁夫國(guó)際體育消費(fèi)展覽會(huì)期間，企鵝體育推出了全新培訓(xùn)產(chǎn)品“鵝校場(chǎng)”體育學(xué)院，將上架更多具備資質(zhì)認(rèn)證的專業(yè)課程。同時(shí)，還與完美世界教育、聯(lián)盟電競(jìng)攜手布局在線電競(jìng)教育。

“此次合作將充分發(fā)揮各方優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行資源的深度融合。”聯(lián)盟電競(jìng)互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司首席執(zhí)行官馮青告訴經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者，通過在線培訓(xùn)平臺(tái)，電競(jìng)用戶不僅能夠獲得全面而系統(tǒng)的電競(jìng)職業(yè)培訓(xùn)知識(shí)，還將通過線上培訓(xùn)與在線考試相結(jié)合的方式獲得相關(guān)資質(zhì)認(rèn)證，這將有助于解決行業(yè)面臨的從業(yè)人員缺口問題。

“在多年的實(shí)踐中，我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)體育真正的‘痛點(diǎn)’領(lǐng)域是體育線上培訓(xùn)。”劉建宏表示，未來將致力于打造“線上培訓(xùn)+線上考試+線下考試=行業(yè)證書”的一站式互聯(lián)網(wǎng)體育培訓(xùn)服務(wù)，滿足不同受眾的服務(wù)需求，助力體育教育尤其是幼兒體育教育的人才培養(yǎng)事業(yè)，打造中國(guó)體育的線上人才基地。

關(guān)鍵詞： 體育消費(fèi)