今天是2018年5月19日，也是第8個中國旅游日(以下簡稱“旅游日”)，全國各地在今天以及本周末推出了眾多精彩的文化旅游活動和惠民措施。自2011年國務(wù)院確定設(shè)立“中國旅游日”至今，從“讀萬卷書、行萬里路”到“全域旅游，美好生活”，旅游日以其鮮明的主題性、廣泛的參與性和普遍的惠民性，成為人民群眾和旅游行業(yè)一年一度的重要節(jié)日。

各地推出3000余條便民惠民措施

記者從全國各級旅游管理部門和旅游企業(yè)了解到，今年旅游日期間，全國各地推出豐富多彩的旅游產(chǎn)品和3000余條便民惠民措施，包括景區(qū)免費、降價，旅游扶貧助殘，對勞模等先進群體實施獎勵等三大類。

其中，北京、山西、江蘇、江西、吉林、湖南、廣西、云南、西藏、新疆等地推出多景區(qū)免費或降價向公眾開放。例如北京中國紫檀博物館、黃芩仙谷景區(qū)、瓜草地景區(qū)等向公眾免費開放;山西的云岡石窟、華嚴寺門票半價;江蘇的徐州鳳鳴海景區(qū)、南通嗇園等免票參觀;江西萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)、瑞金共和國搖籃景區(qū)等免門票。同時，山東聊城海洋館對殘疾人免費;內(nèi)蒙古赤峰市、烏蘭察布、呼倫貝爾等盟市為福利院兒童、貧困兒童提供免費親子旅游活動體驗;上海則邀請勞模、工青婦代表等300多人參加黃浦江游覽;寧夏沙湖、沙坡頭、鳴翠湖、黃沙古渡、西夏陵等景區(qū)對國家級、自治區(qū)級勞模免票。

業(yè)內(nèi)人士表示，每年旅游日的“免票”之所以受關(guān)注，一是游客出游能夠獲得實惠，二是反映出老百姓對于降低景區(qū)票價的心聲，在這方面旅游日的一系列惠民活動能夠起到積極地推動作用。青海省旅游發(fā)展委員會相關(guān)負責人對此表示，以往大家對旅游日最深的印象就是景區(qū)免票或優(yōu)惠。如今，青海越來越多的4A、5A景區(qū)加入到惠民行列中，不僅各地推出優(yōu)惠景區(qū)數(shù)量多于往年。“免掉一張門票，不僅說明青海各地旅游接待能力增強，也有利于助推全域旅游，推動從小眾游到大眾游的轉(zhuǎn)變。”

全域旅游顯成果

“處處皆風景，時時可旅游。”今年3月，國務(wù)院辦公廳正式印發(fā)《關(guān)于促進全域旅游發(fā)展的指導意見》。這是繼2017年、2018年連續(xù)兩年政府工作報告提及全域旅游之后，首次在國家層面專門針對全域旅游進行的頂層設(shè)計。

近年來，各地因地制宜、不斷創(chuàng)新，全域旅游發(fā)展已經(jīng)取得顯著成效。如河北省保定市打破行政區(qū)劃限制，面向京津冀大市場打造了京西百渡休閑度假區(qū)，在旅游管理體制方面，推行“管委會+公司+鄉(xiāng)村”的形式;四川省甘孜州著力推進“旅游景觀全域優(yōu)化、服務(wù)供給全域配套、景區(qū)治理全域覆蓋、相關(guān)產(chǎn)業(yè)全域聯(lián)動、發(fā)展成果全民共享”;南京市秦淮區(qū)將景區(qū)的標準向景區(qū)外延伸，實施了老城區(qū)改造，將全區(qū)以景區(qū)標準來打造，力求“城區(qū)即景區(qū)，旅游即生活”……

伴隨著各地的努力，我國的全域旅游向著縱深發(fā)展。據(jù)文化和旅游部相關(guān)負責人透露，在今年旅游日，多個省區(qū)市將在宣傳活動上對全域旅游發(fā)展情況進行集中展示。例如，山東將推出山東省全域旅游十大典型;河南省信陽市新縣將舉辦全域旅游助推脫貧攻堅圖片展等活動。新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團旅游局相關(guān)負責人說，通過組織“全域旅游·美好生活”為主題的旅游日慶?；顒?，是希望讓更多人關(guān)注旅游、參與旅游、支持旅游、推動旅游，以達到推動全域旅游和優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展的目的。

今年發(fā)布的《2017全域旅游發(fā)展報告》顯示，全域旅游發(fā)展模式從根本上改變了旅游業(yè)發(fā)展初期以景區(qū)觀光、酒店住宿等為主體的“狹域”旅游發(fā)展概念，拓展了旅游發(fā)展空間，創(chuàng)新了旅游產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式，全面推動了區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。業(yè)內(nèi)人士指出，如今全國旅游市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加完善，以“廁所革命”為突破口的旅游公共服務(wù)更加健全，文明旅游、誠信經(jīng)營等成為行業(yè)自覺，這些全域旅游發(fā)展成果都會讓游客滿意度、幸福感大幅提升。

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+服務(wù)編織美好生活

數(shù)據(jù)顯示，2017年我國人均出游已達3.7次，我國旅游業(yè)已從小眾旅游向大眾旅游轉(zhuǎn)變，成為人民幸福生活的剛需。當前廣大人民群眾對于文化、休閑等旅游產(chǎn)品的需求不斷升級，這就要求深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以“旅游+”的手段，將各類社會資源、產(chǎn)業(yè)資源進行整合和多元化利用，成為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的有力抓手。

記者發(fā)現(xiàn)，今年各地在旅游日前后推出的旅游產(chǎn)品，便特別注重迎合廣大游客追求互動體驗、喜歡文旅融合產(chǎn)品的各式需求。如安徽將舉辦千人徒步古道、品味傳統(tǒng)徽菜美食長街宴、探秘許村文化等活動;廣西南寧則將同期舉辦上林生態(tài)旅游養(yǎng)生節(jié)，吸引游客領(lǐng)略當?shù)氐慕k麗風光，體驗獨特的養(yǎng)生之旅，品嘗壯家瑤寨美味家宴等。

全域旅游既要有多樣化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也離不開優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。北京聯(lián)合大學旅游學院教授李柏文認為，全域旅游時代，我國旅游業(yè)發(fā)展的一個重要任務(wù)便是補齊旅游公共服務(wù)，特別是優(yōu)質(zhì)的旅游公共服務(wù)這塊短板。“景點旅游主要依靠的是旅行社來接待團隊客人，全域旅游主要是依賴于公共服務(wù)來服務(wù)散客。”同時，專家建議，未來在全域旅游發(fā)展過程中應(yīng)讓游客逐步樹立起一種觀念，旅游不一定非得去傳統(tǒng)的熱門景區(qū)，眼光可以瞄向?qū)映霾桓F的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，像房車、露營、鄉(xiāng)村游等都可以成為人們出游的選項，由此來獲得全新的體驗。

8年來，隨著旅游日相關(guān)活動的層層推進，整個旅游行業(yè)始終都在以旅游日為契機，積極推進優(yōu)質(zhì)旅游、誠信旅游宣傳，為游客營造安全、舒心、放心的消費環(huán)境，讓旅游日漸融入百姓的日常生活，成為人們追求幸福、感知美好的重要途徑。業(yè)內(nèi)人士指出，今年是改革開放40周年，站在中國特色社會主義新時代的歷史關(guān)口，面對人民群眾關(guān)于“詩和遠方”的美好期許，未來應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揮“中國旅游日”的積極作用，推動全國上下、社會各界形成共同關(guān)注、參與、支持文化和旅游繁榮發(fā)展的良好氛圍，深入推進文化和旅游融合發(fā)展，大力發(fā)展全域旅游和優(yōu)質(zhì)旅游，為民眾營造更加美好的生活。

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