調(diào)查動(dòng)機(jī)

雞湯文，是一些所謂勵(lì)志、情感類文章的統(tǒng)稱。其實(shí)，此類文章最早被稱作“心靈雞湯”，其中倒真有一些思考人生、勵(lì)志的文章。不過，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋和智能手機(jī)的普及，移動(dòng)閱讀用戶越來越多，“心靈雞湯”的寫手也不斷“擴(kuò)容”，“雞湯”不再營養(yǎng)豐富，甚至還出現(xiàn)了“餿雞湯”“毒雞湯”，大量虛構(gòu)編造甚至完全違背邏輯常理的故事不斷出現(xiàn)。如今，“雞湯文”成了一個(gè)用來調(diào)侃略帶貶義的詞。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有些已經(jīng)“餿”了或者“有毒”的雞湯文，似乎仍有市場。

自從長輩學(xué)會(huì)使用微信的各種功能后，藺依晨倒多了些煩惱——長輩們每天在朋友圈或微信群里轉(zhuǎn)發(fā)雞湯文。

“長輩們不僅轉(zhuǎn)發(fā)，還問我有沒有看。”藺依晨說，“很多文章一看就是經(jīng)不起推敲的，看了開頭就想關(guān)掉，無奈長輩們積極性都很高。”

正在廈門大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)讀大三的藺依晨，最怕的是，臨近期末準(zhǔn)備考試時(shí)，天天被長輩們用雞湯文“狂轟濫炸”。

老人熱衷轉(zhuǎn)發(fā)雞湯文

藺依晨的舅舅有一次一本正經(jīng)地告訴她，小行星撞地球了。“我當(dāng)時(shí)都不知道該如何回復(fù)。后來才知道，舅舅是從一篇雞湯文里了解的。”藺依晨說。

“太明顯的偽科學(xué)了。在我們看來，很多信息通過網(wǎng)絡(luò)搜索就能分辨真?zhèn)?，但老年人并不清楚，也就更容易相信一些偽科學(xué)的信息。”藺依晨認(rèn)為，消息渠道的閉塞和同齡人的轉(zhuǎn)發(fā)是老人愿意相信并且轉(zhuǎn)發(fā)雞湯文的重要原因。

“我參加工作后，媽媽也退休了，人一下子就清閑了很多。”在一家外企工作的王程對記者說，“后來我怕我媽在家無聊，就教她使用微信的各項(xiàng)功能。”

王程告訴記者，她的媽媽剛開微信那段時(shí)間，總是轉(zhuǎn)發(fā)一些標(biāo)題如“不轉(zhuǎn)不是……”“比……更危險(xiǎn)的是……”之類的雞湯文到朋友圈，一天好幾篇，從不間斷。

一個(gè)周末，王程專門問過媽媽轉(zhuǎn)發(fā)這些雞湯文的想法。媽媽的說法是，很多同事都轉(zhuǎn)發(fā)這類文章，所以她也要轉(zhuǎn)。

王程說：“像我媽媽這一輩人用微信很多時(shí)候都在尋求一種認(rèn)同感，我只想說雞湯文在把握中老年人的心理上還是很有一套的。”

轉(zhuǎn)發(fā)賺錢成為“生意”

這么多的雞湯文是如何出現(xiàn)在手機(jī)里?

有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，雞湯文背后其實(shí)有一個(gè)利益鏈條。

按照業(yè)內(nèi)人士的提示，記者在網(wǎng)上用“微信轉(zhuǎn)發(fā)”“雞湯文轉(zhuǎn)發(fā)”等關(guān)鍵詞搜索后發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上出現(xiàn)了各種轉(zhuǎn)發(fā)接單派單平臺(tái)、轉(zhuǎn)發(fā)賺錢App及一鍵轉(zhuǎn)發(fā)神器等。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在這些接單派單平臺(tái)背后，是所謂的轉(zhuǎn)發(fā)賺錢生意。

幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，記者聯(lián)系到資深網(wǎng)友李虎，他曾經(jīng)在某大型網(wǎng)站上發(fā)表過一篇文章，里面詳細(xì)介紹了轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)附廣告雞湯文賺錢的全過程。

據(jù)李虎介紹，微信好友的數(shù)量和網(wǎng)絡(luò)推廣程度決定了一個(gè)人通過微信轉(zhuǎn)發(fā)雞湯文賺錢的多少。像他這樣一個(gè)月可以賺3000多元的是少數(shù)，很多人一開始只知道轉(zhuǎn)發(fā)能賺錢，但不知道如何有技巧地運(yùn)作，多數(shù)一個(gè)月才賺100元左右。

“微信轉(zhuǎn)發(fā)淘金不僅僅是把文章分享到自己的朋友圈這么簡單。”李虎告訴記者，“許多網(wǎng)友的微信好友才幾十、幾百人，按照閱讀一次0.05元算，即使100人閱讀才5元錢，再加上不在線的、會(huì)屏蔽的或者沒看到的，可以說能有幾十人看文章就不錯(cuò)了。所以，微信好友數(shù)量是轉(zhuǎn)發(fā)雞湯文賺錢的基礎(chǔ)。”

光靠轉(zhuǎn)發(fā)賺錢還不夠。

“還有網(wǎng)絡(luò)推廣。做微信轉(zhuǎn)發(fā)光靠加人也不行，你必須得多推廣。等你有了下線就可以一人得0.5元獎(jiǎng)勵(lì)，而且還有20%的永久提成。”李虎對記者說。

一些廣告涉嫌違法

實(shí)際上，轉(zhuǎn)發(fā)雞湯文也有一定風(fēng)險(xiǎn)。

記者注意到，接單派單平臺(tái)上的公眾號(hào)多以情感、化妝、娛樂、美食、養(yǎng)生等日常生活相關(guān)話題為主。平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)的文章標(biāo)題諸如“2018最正確的生活方式”“科學(xué)無法解釋的奇跡”“這老頭膽子太大了!趁還沒禁，趕緊看”等。這些雞湯文大多用詞夸張，如“最好看”“全國震驚”“不看后悔一輩子”等;大多數(shù)雞湯文內(nèi)附各類廣告，有時(shí)一篇文章中有十幾個(gè)廣告;還有部分文章含有一些隱晦的色情內(nèi)容。

記者通過某集成式轉(zhuǎn)發(fā)平臺(tái)的論壇，聯(lián)系了一名曾經(jīng)負(fù)責(zé)過兩個(gè)相關(guān)論壇的資深網(wǎng)友。這名網(wǎng)友告訴記者，很多轉(zhuǎn)發(fā)賺錢都是騙人的，有些雞湯文的內(nèi)附廣告還可能涉嫌違法。

這名網(wǎng)友告訴記者，有些轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容其實(shí)就是在打擦邊球，鉆法律的空子。有些雞湯文內(nèi)置廣告明顯包含色情誘導(dǎo)或虛假信息，但只要不足以引發(fā)嚴(yán)重后果就會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)。例如保健品廣告，只要不危及人命就行。目前轉(zhuǎn)發(fā)平臺(tái)廣告大多針對豐胸減肥、男性保健等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品往往都有虛假宣傳的嫌疑，在正規(guī)平臺(tái)是投放不了的，所以只能通過在雞湯文中植入廣告的方式宣傳推廣。閱讀量越高，相應(yīng)的廣告轉(zhuǎn)化率也就越高，這是雞湯文轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈形成的基礎(chǔ)所在。

關(guān)鍵詞： 雞湯 廣告 市場