8月3日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)《快樂大本營》官方微博已改名為湖南衛(wèi)視綜藝，此前發(fā)布的所有內(nèi)容也已經(jīng)設(shè)置為半年可見，無法再查看，引發(fā)熱議。

而在改名后，其微博一天就掉了近40萬粉絲，并登上微博熱搜。據(jù)觀察，目前其粉絲數(shù)量還在持續(xù)減少。不少網(wǎng)友評論稱，“這是我從小看到大的節(jié)目”“我的青春結(jié)束了”。

(資料圖)

2021年10月9日，《快樂大本營》宣布暫停播出。對此，湖南衛(wèi)視官方微博表示，“周六晚黃金檔《快樂大本營》將升級改版、更新?lián)Q代，集中力量創(chuàng)新，打造全新的主題積極健康、價(jià)值導(dǎo)向鮮明、老百姓更加喜聞樂見的精品綜藝節(jié)目?！?/p>

三個(gè)月后，新綜藝《你好，星期六》在原本屬于《快樂大本營》的播出時(shí)段播出，新節(jié)目的主持人也悉數(shù)更換，快樂家族主持人團(tuán)隊(duì)只余下何炅一人，開播24年的《快樂大本營》悄然停播。

但值得注意的是，今年4月，湖南廣播電視臺仍在申請注冊“快樂大本營”圖文商標(biāo)。7月27日，兩枚商標(biāo)均進(jìn)入初審公告階段。

在此前，湖南廣播電視臺已成功注冊數(shù)十枚“快樂大本營”商標(biāo)，最早的一枚申請于1998年。除湖南廣播電視臺外，“快樂大本營”商標(biāo)還被多個(gè)公司和自然人申請注冊，不過多數(shù)被判無效。

收視“常青樹”逐漸失色

誕生于1997年的《快樂大本營》算得上是國內(nèi)綜藝界的收視“常青樹”，播出24年間，節(jié)目超過1000期，曾多次獲得“中國收視率最高的電視綜藝娛樂節(jié)目”“年度最受歡迎綜藝節(jié)目獎”“15年來中國最有影響力的電視節(jié)目之一”等獎項(xiàng)。

與此同時(shí)，公開資料顯示，2017年，《快樂大本營》還曾憑借單期首播收看人數(shù)近487萬以及官方微博粉絲數(shù)1044萬，創(chuàng)造了“收看人數(shù)最多的電視綜藝節(jié)目單集（現(xiàn)場觀眾參與錄制）”和“粉絲數(shù)最多的綜藝節(jié)目微博賬戶”兩項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄。

早年間，不少明星曾為了上《快樂大本營》擠破頭，甚至貝克漢姆的綜藝首秀也選擇了《快樂大本營》。

不只是關(guān)注度較高，營收方面也不可小覷。曾有消息透露，《快樂大本營》一年的節(jié)目制作成本為8000萬元，卻能創(chuàng)造出高達(dá)7億元的廣告盈利，是湖南衛(wèi)視的“營收秘籍”。

而在節(jié)目停播前，《快樂大本營》這把燒了20多年的火，正逐漸暗淡。

隨著近年來國內(nèi)綜藝市場全部發(fā)力，各地方臺不斷推出自制綜藝，如《中國好聲音》《奔跑吧，兄弟》《極限挑戰(zhàn)》等不同類型的新節(jié)目，在一定程度上瓜分了《快樂大本營》的收視率與流量。

據(jù)廣電總局“中國視聽大數(shù)據(jù)”系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，2020年全國衛(wèi)視頻道共計(jì)播出328檔周播綜藝節(jié)目，其中，《快樂大本營》的收視率為0.82%，排名第18位。對于曾經(jīng)平均收視率1%以上、長期占據(jù)同時(shí)段收視TOP 1的《快樂大本營》來說，觀眾流失已是顯而易見的事實(shí)。

圖 / 中國視聽大數(shù)據(jù)

而接檔《快樂大本營》的新綜藝《你好，星期六》較前者收視率有所回升，但卻并不穩(wěn)定，也未重現(xiàn)《快樂大本營》一樣的破圈之勢。據(jù)廣電“中國視聽大數(shù)據(jù)”2022年度收視年報(bào)顯示，“地方衛(wèi)視晚間時(shí)段首播文藝節(jié)目收視率前30名”的榜單中，《你好，星期六》排到第14名。

對芒果超媒影響幾何？

本次官方微博改名，意味著《快樂大本營》正式退出歷史舞臺，芒果TV背后的上市公司芒果超媒會有何影響？

芒果超媒的前身為快樂購物股份有限公司，是湖南廣電將芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂五家公司整體資產(chǎn)重組的新媒體產(chǎn)業(yè)平臺。

2014年，湖南衛(wèi)視將旗下《快樂大本營》等電視節(jié)目的獨(dú)家版權(quán)授予芒果TV。2018年，芒果超媒在年報(bào)中提及《快樂大本營》，且將《快樂大本營》的IP用于游戲授權(quán)。

雖然《快樂大本營》的時(shí)代已經(jīng)落幕，但是芒果TV不乏新的綜藝IP。

芒果超媒2022年年報(bào)顯示，綜藝節(jié)目方面，報(bào)告期內(nèi)芒果 TV 上線 77 檔各類綜藝節(jié)目，《乘風(fēng)破浪第三季》《大偵探第七季》《密室大逃脫第四季》和《披荊斬棘第二季》4 檔綜 N 代節(jié)目，入選 2022 年網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放 TOP10（云合數(shù)據(jù)），其中《乘風(fēng)破浪第三季》排名第一。衍生綜藝《快樂再出發(fā)》口碑、熱度雙收，豆瓣評分高達(dá) 9.6 分，續(xù)作《快樂再出發(fā)第二季》評分亦高達(dá) 9.5 分。

2022年5月24日，受綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐3》的火爆影響，芒果超媒股價(jià)開盤一路拉升，盤中一度漲至10%。

相對綜藝業(yè)務(wù)來說，芒果超媒的影視劇業(yè)務(wù)則表現(xiàn)平平。2022年芒果TV上線各類影視劇163部，但在2022年連續(xù)劇有效播放TOP20榜單（云合數(shù)據(jù)）中，芒果TV無獨(dú)播劇上榜。

業(yè)績方面，芒果超媒在2022年首次出現(xiàn)年度營收與凈利潤雙降的情況。

2022年，公司營業(yè)收入為137.04億元，同比下滑10.76%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為18.25億元，同比下滑13.68%。

分業(yè)務(wù)看，2022年芒果超媒三大業(yè)務(wù)板塊均出現(xiàn)同比下滑。其中，互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收104.18億元，同比下降7.49%；新媒體互動娛樂內(nèi)容制作營收為11.18億元，同比下降40.45%；內(nèi)容電商實(shí)現(xiàn)營收21.36億元，同比下降0.97%。

一位業(yè)內(nèi)人士指出，優(yōu)愛騰芒的競爭早已白熱化，內(nèi)容是各大平臺角力的關(guān)鍵。

該人士表示，背靠湖南廣電，芒果超媒擁有內(nèi)容制作上的優(yōu)勢。但目前芒果的核心競爭力主要來源于自制綜藝節(jié)目，相較于其他長視頻平臺，其電視劇的表現(xiàn)并不出色，甚至被戲稱為“瘸腿平臺”。

芒果超媒近期再出手

芒果超媒當(dāng)下要務(wù)之一，或許就是重新恢復(fù)增長。

7月25日晚間，芒果超媒發(fā)布公告稱，公司擬以自有資金現(xiàn)金收購公司控股股東芒果傳媒有限公司持有的湖南金鷹卡通傳媒有限公司（下稱“金鷹卡通”）100%股權(quán)，交易價(jià)格為8.35億元。

芒果超媒方面表示：“公司與金鷹卡通公司業(yè)務(wù)深度互補(bǔ)，戰(zhàn)略高度協(xié)同。本次收購有助于上市公司完善內(nèi)容領(lǐng)域的業(yè)務(wù)布局，鞏固用戶基礎(chǔ)，進(jìn)一步夯實(shí)公司的核心競爭力，并為未來業(yè)務(wù)發(fā)展帶來新的增長點(diǎn)?！?/p>

芒果TV在會員業(yè)務(wù)上也持續(xù)發(fā)力。8月3日，芒果TV與淘寶天貓正式達(dá)成合作，在88VIP中新增芒果TV會員年卡權(quán)益。用戶開通88VIP后，可以在芒果TV和優(yōu)酷中二選其一。這是淘寶天貓獨(dú)立運(yùn)營后，88VIP首次與阿里生態(tài)以外的平臺進(jìn)行權(quán)益合作。

（文章來源：中國基金報(bào)）

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