在消費領域極具指標意義的618電商促銷活動，或已成為消費基金觸底反彈的標志。

盡管今年618熱度不及往年，但在消費低迷充分預期和消費股陰跌三個月的背景下，618或已成為消費股盈利見底和消費基金抄底的關鍵節(jié)點，部分基金經(jīng)理強調618大促對相關國貨品種構成顯著利好，預計具有新興消費特點的品種將具備業(yè)績和股價的彈性。

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基金經(jīng)理積極把握抄底窗口期

一年一度的618購物節(jié)促銷活動，在剛剛過去的周末達到高潮，今年京東、淘寶等電商網(wǎng)站的618購物節(jié)時間都延續(xù)至6月20日。

盡管今年的618從年初預期的報復性消費，逐步平淡至理性消費，但自3月以來資金對今年618相對低迷的充分預期，以及連續(xù)三個月的消費股調整，體現(xiàn)在公募基金持倉策略上或已成為抄底的關鍵時間節(jié)點。

基金重倉的一批618收入占比較大的消費股，在618當周的周一開啟反彈行情，也顯示出機構資金對618關鍵時間的敏感性。以焦巍管理的大型公募產(chǎn)品銀華富裕主題基金為例，與618關聯(lián)較大的兩只化妝品股票，在其總倉位中的合計占比接近15%，而相關化妝品公司披露的信息顯示，總營收中高達80%來自于電商渠道，這些品種在618當周開啟反彈，預示著這一節(jié)點或已成為消費主題基金反彈的觸發(fā)因素。

甚至公募基金管理的QDII基金，在美股市場也在積極做多618相關消費品種。折扣電商網(wǎng)站唯品會在6月正式開啟618特賣活動后，其股價在本月以來大漲25%，甚至連蘑菇街都在618當周收獲了不錯的反彈行情。

談及線上消費，東方基金權益投資團隊指出，對于今年618的預期，市場仍存在一些分歧，主要是因為整體的消費環(huán)境令居民的信心有些許擾動。隨著618的到來，從各個渠道了解到不同平臺已經(jīng)開始做相關的方案，包括淘系、抖系的平臺，為了應對當前的消費環(huán)境，采取了不同程度的措施和重點的調整。

東方基金認為，整體而言，大促的數(shù)據(jù)對整體消費板塊投資將有較大影響，尤其對于化妝品板塊而言，主要原因是虹吸效應的加劇，導致大促的增速情況可以反映出平臺和品牌的增長勢能。618、雙11這類大促，在誕生早期主要出發(fā)點是推廣和引流，近年來隨著行業(yè)發(fā)展逐漸步入成熟，消費者對大促節(jié)日商品便宜具有充足的預期，虹吸效應愈發(fā)明顯，開始在創(chuàng)造新需求的同時，也把日常的一部分成交額集中到了折扣期去釋放。從天貓戰(zhàn)報和公司的公告可以發(fā)現(xiàn)，在2012和2013年大促初始的時期，電商購物節(jié)的增速遠高于天貓全年GMV增速；但從2014年起，電商購物節(jié)的增速與天貓增速高度趨近、基本趨同。所以現(xiàn)在需要把頭部平臺大促期間的GMV增速作為分析平臺、行業(yè)、品牌發(fā)展情況的一個重要參考依據(jù)。

消費或成基金經(jīng)理博弈熱門

消費ETF在近期備受資金追捧也凸顯出，618或已成為博弈消費的關鍵窗口，數(shù)據(jù)顯示，消費ETF基金已連續(xù)9日凈流入，累計凈流入超6億。

部分基金人士認為，無論從估值層面抑或是博弈的角度，消費股都已經(jīng)進入了強吸引力的投資階段。私募基金經(jīng)理董廣陽認為，整體來看，消費的預期已經(jīng)比較悲觀，并且已經(jīng)充分反映了這些行業(yè)在短期景氣度不太理想的狀態(tài)下的估值水平，很多板塊的估值水平或股票的表現(xiàn)已經(jīng)回到了去年9、10月份，甚至4月份的狀態(tài)，因此，如果從一個相對長遠的角度來看，消費行業(yè)的估值優(yōu)勢已經(jīng)相對凸顯，并且已經(jīng)具備了投資價值。

而就在剛剛到來的618所在的當周，一位明星基金經(jīng)理也出來“力挺”消費股的估值和彈性機會。券商中國記者注意到，這位重倉消費的明星基金經(jīng)理在過去兩年內已損失約30%。顯然，重倉消費的頂流基金在消費賽道上連續(xù)兩年大幅損失，這本身就意味著消費的博弈性機會，與其估值吸引力一樣也具備極強的機會。

基金看好618反彈窗口期

關于消費股以及消費基金產(chǎn)品近期的回暖，多位基金經(jīng)理也強調，隨著618的到來，消費股可能迎來股價上的復蘇。

長城久潤混合基金經(jīng)理余歡向記者指出，在當前市場背景下，消費分級趨勢明顯，呈現(xiàn)出K形分化狀態(tài)，即“消費升級”和“追求極致性價比”同時存在，因此創(chuàng)造符合老百姓對美好生活向往的消費升級產(chǎn)品和推出高性價比商品的企業(yè)都可能存在投資機會。

余歡認為，目前經(jīng)濟復蘇雖然處于弱復蘇態(tài)勢，但復蘇的趨勢沒有變化，復蘇需要一定的過程，未來復蘇的強度取決于穩(wěn)增長的力度，我們對未來中國的經(jīng)濟復蘇充滿信心。股市是經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表，預計隨著經(jīng)濟逐步好起來，資本市場相應也會有積極表現(xiàn)。

部分核心倉位高度“電商化”的基金經(jīng)理，對618關鍵窗口的投資機會，在當下更加敏感。券商中國記者注意到，王靜管理的前海聯(lián)合泳濤基金前十大重倉股幾乎清一色指向電商收入占比大的女性消費品。她近期也指出，618大促意味著醫(yī)美化妝品銷售大概率將迎來年中旺季。

王靜認為本次618直播中，化妝品公司與淘寶合作的單品數(shù)量增加，且從近日的618大促劇透場直播數(shù)據(jù)中看到，用戶對國產(chǎn)化妝品產(chǎn)品的加購量是比較可觀的。另外，醫(yī)美終端機構也趁著520、618等熱門節(jié)日開展店鋪活動，吸引新老用戶的加購及消費，預計在618大促的加持下，國貨產(chǎn)品以突出的成分功效和優(yōu)質性價比將受到更多關注和期待，醫(yī)美化妝品公司在2023年具備較強的收入復蘇彈性。

上述女性基金經(jīng)理強調，醫(yī)美化妝品行業(yè)的基本面并沒有發(fā)生明顯變化，依然在中長期具有確定性強的高增長性和廣闊的市場空間，前期的估值下探進一步提升了當前醫(yī)美化妝品行業(yè)的投資性價比。繼續(xù)看好醫(yī)美化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，并積極挖掘把握其中的投資機遇，堅定持有基本面強勁無虞的醫(yī)美化妝品公司。

（文章來源：證券時報）

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