一款羽毛球鞋在比賽中意外走紅

(資料圖)

6月15日晚，在北京工人體育場(chǎng)舉辦的國(guó)際足球邀請(qǐng)賽中，由梅西領(lǐng)銜阿根廷國(guó)家隊(duì)以2：0的比分戰(zhàn)勝了澳大利亞國(guó)家隊(duì)。

事實(shí)上，上述關(guān)于比賽的賽況，反而是這場(chǎng)比賽中最不受人關(guān)注的部分。不管是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，人們關(guān)注這場(chǎng)比賽的理由只有一個(gè)，那就是梅西。

人們總會(huì)厭惡一些商業(yè)化元素過(guò)多的事物或活動(dòng)，比如旅游景區(qū)，但這一次，人們卻不吝于看到梅西參與到更多的商業(yè)活動(dòng)中，不過(guò)在主辦方略顯倉(cāng)促的安排中，梅西和隊(duì)友們更多的時(shí)候只能囿于酒店之中。

但上述情況并不影響資本對(duì)這場(chǎng)比賽和梅西的“圍獵”，阿根廷足協(xié)、主辦方、贊助商、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等等，圍繞其中的各方或已賺得“盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)”。

不菲的出場(chǎng)費(fèi)與巨大的市場(chǎng)

據(jù)傳在此次中國(guó)行敲定前，阿根廷足協(xié)已經(jīng)拒絕了多份邀請(qǐng)，而之所以接受了中國(guó)企業(yè)的邀請(qǐng)，除了兩國(guó)在文化、經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易等領(lǐng)域的交流愈加頻繁外，背后的資本力量也不容小覷。

據(jù)《北京青年報(bào)》報(bào)道，有知情人士表示，阿根廷隊(duì)來(lái)華的出場(chǎng)費(fèi)至少為500萬(wàn)美元，同時(shí)還參與門(mén)票、轉(zhuǎn)播和贊助的分成。

而關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)媒體懶熊體育則報(bào)道稱(chēng)，阿根廷和澳大利亞兩隊(duì)此次來(lái)華進(jìn)行友誼賽，主辦方為兩隊(duì)支付了接近800萬(wàn)美元的出場(chǎng)費(fèi)。

報(bào)道稱(chēng)，本次賽事主辦方原本希望促成中國(guó)男足與阿根廷在北京和西安各賽一場(chǎng)，并且直到三月還在努力爭(zhēng)取，但彼時(shí)中國(guó)足協(xié)正處于高層反腐中，該計(jì)劃落空。

邀約中國(guó)男足無(wú)果后，主辦方原本想轉(zhuǎn)而邀請(qǐng)東南亞球隊(duì)來(lái)華比賽，但阿根廷足協(xié)不認(rèn)可，最后選擇了澳大利亞，打動(dòng)澳大利亞的原因除了阿根廷這個(gè)好對(duì)手以外，還有大約70萬(wàn)美元的出場(chǎng)費(fèi)。

而對(duì)于阿根廷，此次涉及的前期投入就包括給予阿根廷隊(duì)的出場(chǎng)費(fèi)約700萬(wàn)美元，首款240萬(wàn)付給了阿根廷的賽事經(jīng)紀(jì)公司W(wǎng)orld Eleven，尾款在開(kāi)賽前48小時(shí)付清，而后因?yàn)榘⒏⒆銋f(xié)和World Eleven出現(xiàn)爭(zhēng)議，阿根廷足協(xié)要求直接收款再付中介費(fèi)，兩方或?qū)Σ竟谩?/p>

除了不菲的出場(chǎng)費(fèi)，中國(guó)龐大的球迷市場(chǎng)也是阿根廷選擇來(lái)華的重要因素。阿根廷國(guó)家隊(duì)在中國(guó)擁有眾多球迷，站在商業(yè)開(kāi)發(fā)的角度看，這是一個(gè)亟待開(kāi)發(fā)的金礦。去年世界杯后，就有多達(dá)8家國(guó)內(nèi)品牌與阿根廷國(guó)家隊(duì)達(dá)成合作，此次中國(guó)行也已經(jīng)吸引到了包括京東、蒙牛、百歲山、阿迪達(dá)斯等企業(yè)的贊助支持。毫無(wú)疑問(wèn)，當(dāng)阿根廷國(guó)家隊(duì)和梅西真正踏上中國(guó)的土地，其商業(yè)價(jià)值將得到進(jìn)一步的釋放，阿根廷足球的國(guó)際影響力和聲譽(yù)還也將得到提升。

高昂的門(mén)票與23個(gè)贊助商

5月底，這場(chǎng)比賽的票價(jià)已經(jīng)在社交媒體上流傳，最低680元，最高8800元的票價(jià)，讓輿論一時(shí)嘩然。

或許受到輿論影響，最終正式公布的票價(jià)在傳言的基礎(chǔ)上有所降低，6月1日，主辦方公布正式票價(jià)，普通觀(guān)眾票有6檔：580元、1380元、2800元、3200元、3800元、4800元，最低價(jià)只有球門(mén)正后方最遠(yuǎn)端兩個(gè)區(qū)域的看臺(tái)。雖然比傳言有所下調(diào)，但這個(gè)定價(jià)，仍然創(chuàng)下中國(guó)足球商業(yè)賽門(mén)票的最高紀(jì)錄。

2014年在鳥(niǎo)巢舉辦的南美超級(jí)杯，由巴西對(duì)陣阿根廷，這場(chǎng)同樣有梅西在場(chǎng)的球賽，最低199元，最高2999元。

而與去年的世界杯相比這樣的門(mén)票價(jià)格也并不便宜，作為有史以來(lái)票價(jià)最高的一屆世界杯，卡塔爾世界杯的平均票價(jià)為286英鎊，折合人民幣2539元，世界杯半決賽三類(lèi)票折合人民幣2275元，二類(lèi)票折合人民幣4200元。

雖然票價(jià)昂貴，但在6月5日和8日的兩次開(kāi)票中，在官方指定的票星球平臺(tái)上，低價(jià)票幾乎秒光，4800元球票也迅速賣(mài)完，所有檔次票都在不到半小時(shí)內(nèi)售罄——5日那次，在另外一個(gè)合作票務(wù)平臺(tái)大麥網(wǎng)，售罄只用了14秒。

除了門(mén)票收入，此次足球邀請(qǐng)賽也吸引了大量商業(yè)品牌進(jìn)行贊助，據(jù)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)報(bào)道，此次足球邀請(qǐng)賽的官方贊助商已經(jīng)達(dá)到了23家，包括延安國(guó)賓酒、京東、百歲山、小紅書(shū)、伊利、東鵬飲料、庫(kù)迪咖啡等。

事實(shí)上，上述不少企業(yè)與阿根廷男足此前就有過(guò)合作，比如伊利、庫(kù)迪咖啡等。在世界杯期間，上述品牌便是阿根廷足球隊(duì)的贊助商，而庫(kù)迪咖啡在成為阿根廷國(guó)家足球隊(duì)中國(guó)區(qū)贊助伙伴時(shí)才剛剛創(chuàng)立，還沒(méi)有開(kāi)出一家門(mén)店。

在社交平臺(tái)上，流傳著“梅西中國(guó)行”贊助商刊例價(jià)格，贊助商共分為四檔，從100萬(wàn)元到1000萬(wàn)元不等。其中頂級(jí)合作伙伴設(shè)1席，擁有從比賽現(xiàn)場(chǎng)到晚宴的各種露出權(quán)益，開(kāi)價(jià)1000萬(wàn)元；一級(jí)官方合作伙伴共設(shè)5席，開(kāi)價(jià)400萬(wàn)元，而根據(jù)媒體報(bào)道，這一消息也得到了主辦方負(fù)責(zé)招商工作人員的證實(shí)。

海報(bào)新聞?dòng)浾咦⒁獾剑诔蔀橘澲桃院?，相關(guān)企業(yè)便行使自身權(quán)益。據(jù)了解，延安國(guó)賓酒業(yè)推出了“買(mǎi)酒贈(zèng)品”的活動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)一定數(shù)量的相關(guān)產(chǎn)品，便可獲得贈(zèng)品；百歲山在微博發(fā)起了活動(dòng)，參與活動(dòng)便可抽取現(xiàn)場(chǎng)門(mén)票；庫(kù)迪咖啡也舉辦“阿根廷隊(duì)請(qǐng)你一元喝庫(kù)迪”“喝庫(kù)迪、贏球票”等多項(xiàng)品牌和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；京東則發(fā)起了搜索“超級(jí)球迷日”，可參與球賽門(mén)票、賽事周邊等免費(fèi)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，值得一提的是，當(dāng)天的比賽用球也是由京東快遞員進(jìn)場(chǎng)遞送到裁判手中的。

社交媒體平臺(tái)出盡風(fēng)頭

盡管主辦方一再聲明，并未安排阿根廷球員梅西及參賽兩隊(duì)其他球員參加任何公益或商業(yè)活動(dòng)，但梅西這個(gè)頂流，誰(shuí)都不想錯(cuò)過(guò)，這一次社交媒體平臺(tái)出盡了風(fēng)頭。

6月12日，淘寶官宣成為“梅西中國(guó)非賽事個(gè)人直播獨(dú)家平臺(tái)”，半小時(shí)后快手也官宣將在12日搶先上線(xiàn)“梅西中國(guó)行首個(gè)獨(dú)家采訪(fǎng)”。

不過(guò)，6月12日晚快手放出的僅僅是一個(gè)“預(yù)告片”，梅西僅僅出現(xiàn)了十幾秒鐘，正式的采訪(fǎng)全片直到13日晚間才全部放出。盡管采訪(fǎng)全片僅有31分鐘，整個(gè)過(guò)程僅有主持人的提問(wèn)、翻譯與梅西的回答，但觀(guān)眾們依然給予了足夠多的熱情?？焓诛@示，這場(chǎng)直播的觀(guān)看及回看人次已達(dá)1.9億，就連預(yù)熱直播及前瞻直播都分別超過(guò)了1億次和4325萬(wàn)。

6月14日，梅西亮相淘寶主播李宣卓的直播間，這次直播梅西僅露面十幾分鐘，但獲得近290萬(wàn)人次的觀(guān)看。在直播過(guò)程中，恒源祥、阿維塔、追覓、檀臺(tái)四個(gè)品牌都得以露出，不過(guò)在場(chǎng)的男主播則一遍遍重復(fù)著“梅西出現(xiàn)在直播間時(shí)，本場(chǎng)直播的任何商業(yè)元素和梅西先生無(wú)關(guān)?！?/p>

直播結(jié)束后，有評(píng)論認(rèn)為李宣卓背后的MCN機(jī)構(gòu)遙望科技成為此次梅西中國(guó)行的最大贏家。遙望科技官網(wǎng)信息顯示，其旗下?lián)碛邪ㄍ踝嫠{(lán)、賈乃亮、張柏芝、黃圣依夫婦在內(nèi)的40多位明星主播，主播總量達(dá)到100位以上。據(jù)了解，6月12日梅西將亮相“遙望安卓”直播間的消息一經(jīng)發(fā)出，遙望科技尾盤(pán)迅速拉升，截至收盤(pán)漲5.13%，報(bào)16.40元/股。6月14日當(dāng)天，其股價(jià)也曾快速拉升。

而沒(méi)有爭(zhēng)取到梅西的小紅書(shū)則是找來(lái)了其隊(duì)友——阿根廷隊(duì)守門(mén)員埃米利亞諾·馬丁內(nèi)斯來(lái)進(jìn)行直播。不過(guò)，或許是這場(chǎng)直播來(lái)得太過(guò)突然，線(xiàn)上觀(guān)看直播的人數(shù)僅有3.9萬(wàn)，線(xiàn)下參與見(jiàn)面會(huì)的球迷也肉眼可數(shù)。

當(dāng)然巨大的流量池里還有一些意外走紅的元素，比如闖入球場(chǎng)的那位球迷所穿著的尤尼克斯羽毛球鞋。在6月16日晚尤尼克斯的淘寶直播間中，不斷有網(wǎng)友問(wèn)出類(lèi)似“請(qǐng)問(wèn)穿上能抱到梅西嗎？”等問(wèn)題，在鞋款介紹上，也提到了“阿根廷對(duì)配色、梅球迷同款”等字樣，目前同款球鞋銷(xiāo)量已經(jīng)排在天貓618大促羽毛球鞋熱賣(mài)榜的第一位。

（文章來(lái)源：海報(bào)新聞）

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