“新技術(shù)驅(qū)動(dòng)游戲行業(yè)快速發(fā)展，游戲行業(yè)也為更多新技術(shù)的應(yīng)用轉(zhuǎn)化提供了‘試驗(yàn)場(chǎng)’?！苯眨昝朗澜缏?lián)席CEO兼總裁、完美世界游戲CEO魯曉寅在接受上海證券報(bào)記者采訪時(shí)表示，人工智能(AI)帶來(lái)的技術(shù)革新，推動(dòng)了游戲產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的變革升級(jí)。

面對(duì)AI技術(shù)熱潮涌動(dòng)，游戲公司紛紛提速，搶抓人工智能升級(jí)帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。不過(guò)，記者在調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)對(duì)AI的研發(fā)仍處于早期階段，短期不會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生顛覆性影響。

(資料圖片)

乘AI東風(fēng)

游戲題材受熱捧

作為AI技術(shù)應(yīng)用端最容易變現(xiàn)的場(chǎng)景之一，AI熱潮正將A股游戲板塊推上風(fēng)口。

3月中旬以來(lái)，在AIGC運(yùn)用的強(qiáng)預(yù)期下，A股游戲板塊持續(xù)走強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，3月17日至4月12日，游戲板塊整體漲幅為36.57%。相關(guān)個(gè)股更是表現(xiàn)搶眼，富春股份翻倍、昆侖萬(wàn)維上漲92.42%、愷英網(wǎng)絡(luò)上漲74.59%……

游戲與AI結(jié)合已久，為何這次再度火熱？有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，生成式AI技術(shù)的發(fā)展與迭代所帶來(lái)的自動(dòng)化以及多模態(tài)的內(nèi)容生成能夠深度賦能內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，帶來(lái)內(nèi)容創(chuàng)作模式的變革，滿足用戶縮短內(nèi)容創(chuàng)作周期、實(shí)現(xiàn)效率的提升以及成本降低的需求，同時(shí)也能帶來(lái)內(nèi)容產(chǎn)品的質(zhì)量提升并實(shí)現(xiàn)一些商業(yè)模式的創(chuàng)新。

巨人網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)史玉柱在4月初公司內(nèi)部講話中表示，“游戲+AI”是大勢(shì)所趨，未來(lái)公司須重點(diǎn)布局。“AI逐漸進(jìn)入實(shí)用階段了，人工智能其實(shí)在游戲里面是更容易發(fā)揮的?！?/p>

進(jìn)入實(shí)用階段的AI為游戲行業(yè)注入強(qiáng)心劑的同時(shí)，也讓嗅覺(jué)敏銳的資金看到美妙“錢途”。對(duì)于“游戲+AI”的組合，安信證券研報(bào)分析，AIGC對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)而言是一輪重要的技術(shù)革新，將從生產(chǎn)效率、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)能水平等多維度全面利好游戲產(chǎn)業(yè)鏈。

“目前AI在游戲行業(yè)的應(yīng)用主要是兩個(gè)方面：一是生產(chǎn)環(huán)節(jié)；二是游戲內(nèi)容。”在魯曉寅看來(lái)，AI技術(shù)可以提高美術(shù)等崗位的工作效率，還能使游戲NPC更為智能化，通過(guò)對(duì)NPC表情、聲音、對(duì)話等的訓(xùn)練，實(shí)現(xiàn)與玩家在不同情緒、不同環(huán)境等狀態(tài)下的對(duì)話。此外，AI技術(shù)可以壓縮項(xiàng)目的研發(fā)周期，降低游戲制作成本。

對(duì)于AI給游戲產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的價(jià)值，史玉柱也持類似觀點(diǎn)：“在美術(shù)上、程序上，AI作為一個(gè)輔助工具，可以提高效率，節(jié)約點(diǎn)人力，讓一個(gè)人能干幾個(gè)人的活?！痹谑酚裰磥?lái)，AI在游戲策劃方面可以發(fā)揮更重要的作用?！耙酝胝业胶玫臄?shù)值要不斷去摸索，但是AI能迅速找到最佳數(shù)值，與人工相比又快又準(zhǔn)?！?/p>

應(yīng)用型AI工具落地迅猛

應(yīng)用型AI工具眼下已經(jīng)快速被應(yīng)用在游戲生產(chǎn)領(lǐng)域。有從事游戲產(chǎn)業(yè)人士表示，AI對(duì)美術(shù)工作效率提升非常大，并且使用AI的成本遠(yuǎn)低于人工成本。“AIGC對(duì)有創(chuàng)意但美術(shù)繪畫能力不足的公司是重大利好。”前述人士表示，隨著AIGC在游戲行業(yè)的廣泛應(yīng)用，僅就美術(shù)來(lái)看，公司間差距應(yīng)該會(huì)逐步縮小。

隨著多模態(tài)AIGC應(yīng)用的成熟，游戲在玩法、劇情的自由度和多樣性也有望得到顯著提升。

近年來(lái)，A股頭部游戲公司紛紛以市場(chǎng)為導(dǎo)向，有的放矢地加大對(duì)AI技術(shù)的研發(fā)投入。完美世界2022年年報(bào)顯示，近年來(lái)，公司不斷探索在游戲內(nèi)應(yīng)用AI相關(guān)技術(shù)，如游戲中的智能NPC、場(chǎng)景建模、AI繪畫、AI劇情、AI配音等。

目前，完美世界已成立AI中心，由公司游戲業(yè)務(wù)CEO負(fù)責(zé)，中臺(tái)技術(shù)部門牽頭，各項(xiàng)目制作人深度參與，大力研究及推行AI技術(shù)的學(xué)習(xí)與應(yīng)用。未來(lái)，隨著AI等相關(guān)技術(shù)的日益成熟，公司將持續(xù)深入探索AI技術(shù)在游戲研發(fā)、發(fā)行和運(yùn)營(yíng)中的更多應(yīng)用場(chǎng)景，進(jìn)一步提升游戲研發(fā)效率、優(yōu)化玩家體驗(yàn)。

將AI技術(shù)的重要性提高到戰(zhàn)略層面，是如今A股頭部游戲公司發(fā)展的趨勢(shì)。巨人網(wǎng)絡(luò)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前公司旗下“球球IP賽道”已啟動(dòng)全AI開發(fā)計(jì)劃，將在游戲研發(fā)中全面融入AIGC技術(shù)，從頂層進(jìn)行AI管線的部署，循序漸進(jìn)地開展，在游戲形象設(shè)計(jì)、地圖生成、游戲玩法等多個(gè)環(huán)節(jié)應(yīng)用AIGC技術(shù)，實(shí)現(xiàn)游戲內(nèi)容生產(chǎn)方式的效率提升和變革。

吉比特在此前接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，公司現(xiàn)階段正關(guān)注AI的發(fā)展對(duì)游戲策劃、程序、美術(shù)、音頻等各個(gè)環(huán)節(jié)的效率提升，以及AI技術(shù)對(duì)玩家體驗(yàn)優(yōu)化方面的幫助。

總體來(lái)看，頭部廠商對(duì)于AI技術(shù)研發(fā)進(jìn)度披露非常低調(diào)?！澳壳爸饕€是使用AI開發(fā)一些便利化的工具，對(duì)于底層技術(shù)的積累與國(guó)外頭部企業(yè)相比還是有差距的?！蹦硣?guó)內(nèi)頭部游戲公司技術(shù)負(fù)責(zé)人告訴記者，這一輪對(duì)AI的長(zhǎng)線投入，至少要等五年后才能開始發(fā)揮作用。

記者發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)頭部游戲廠商對(duì)于AI的應(yīng)用主要集中在應(yīng)用層面，而中小游戲廠商更多則是應(yīng)用拓展。比如湯姆貓，公告顯示其對(duì)于“游戲+AI”領(lǐng)域的整合主要還是依托ChatGPT開放的API研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品。

“AI的研發(fā)很燒錢，游戲公司畢竟不是科技公司，其核心使命還是專注于游戲本身?！盇股某游戲公司人士認(rèn)為，行業(yè)公司比拼的是獲取AI技術(shù)資源和運(yùn)用的能力。“誰(shuí)運(yùn)用得更熟練，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也將更明顯?！?/p>

記者采訪了解到，目前在游戲領(lǐng)域，AI技術(shù)的研發(fā)主要基于GPU的體系開展，包括底層的虛擬引擎開發(fā)等?！斑@一塊的投入都是以億計(jì)算的，并且短期內(nèi)很難看到成果，因此只有最頭部的廠商會(huì)在這個(gè)底層開展研發(fā)投入?！币晃皇袌?chǎng)人士告訴記者，目前國(guó)內(nèi)來(lái)看，只有騰訊、網(wǎng)易等幾家廠商有實(shí)力在這一層面開展投入。

（文章來(lái)源：上海證券報(bào)）

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