4月2日，一則關(guān)于B站UP主發(fā)起停更潮的消息沖上微博熱搜，并引發(fā)網(wǎng)友熱議。

(資料圖片)

據(jù)媒體報(bào)道，近日，不少B站用戶發(fā)現(xiàn)很多自己關(guān)注許久的up主，發(fā)布了暫時(shí)停止更新的視頻，表示短期內(nèi)不會(huì)再上傳新的內(nèi)容。大部分主表示平臺(tái)收益減少、收支難以平衡是停止更新的主要原因。

對(duì)此，證券時(shí)報(bào)·e公司記者聯(lián)系B站方面進(jìn)行求證，截至發(fā)稿，B站未對(duì)上述消息作出回應(yīng)。

值得一提的是，B站近期發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2022年B站凈虧損為75億元，較2021年68億元擴(kuò)大約10%。而B站2022年給up主的激勵(lì)/分成，達(dá)到91億元，同樣增長(zhǎng)18%。

浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林對(duì)e公司記者表示，B站自身尚未實(shí)現(xiàn)全面商業(yè)化，平臺(tái)當(dāng)前還在持續(xù)虧損中，所以B站有盈利的目的，“而當(dāng)前外部融資環(huán)境收緊，互聯(lián)網(wǎng)公司從資本市場(chǎng)獲得資金支持難度加大，這就使得B站不得不內(nèi)部挖潛，給予up主的補(bǔ)貼也就隨之減少。”

收入增長(zhǎng)虧損擴(kuò)大

據(jù)媒體報(bào)道，近日，B站一位385萬粉絲的up主表示他的賬號(hào)暫時(shí)停更，還不確定何時(shí)回歸。他表示目前整個(gè)團(tuán)隊(duì)屬虧損狀態(tài)，無法養(yǎng)活一個(gè)團(tuán)隊(duì)，另一方面目前AI創(chuàng)作的能力亦是打擊原創(chuàng)視頻的一個(gè)原因。

此外，B站原創(chuàng)個(gè)人賬號(hào)的數(shù)量在逐漸減少，而公司包裝的賬號(hào)數(shù)量在逐漸增多，視頻制作成本也更低?！癇站的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制今年進(jìn)行了很大調(diào)整?！币晃辉贐站擁有數(shù)萬粉絲的up主表示，一條各項(xiàng)數(shù)據(jù)和去年差別不大的視頻內(nèi)容，B站給到創(chuàng)作者的收益可能只有去年的1/3~1/2。

多位up主密集地公開宣布暫停更新并不多見。停更原因方面，大部分up主表示，平臺(tái)收益減少、收支難以平衡是停止更新的主要原因。

在此背景下，這也讓B站up主“停更潮”沖上熱搜第一。截至目前，B站未對(duì)上述消息作出回應(yīng)。但在B站的up主進(jìn)行了回應(yīng)。4月2日下午，@靠臉吃飯的徐大王微博發(fā)文稱“今天的熱搜有點(diǎn)莫名其妙”，他表示自己停更屬于個(gè)人原因，做視頻已經(jīng)十幾年，B站也只是自己的一個(gè)發(fā)布平臺(tái)而已，停不停更與B站無關(guān)。

“B站UP主也有兩派，一派單純依靠流量，依靠用戶通過投平臺(tái)硬幣來支撐，實(shí)際上是平臺(tái)給予補(bǔ)貼，而另一派是自己接商單來變現(xiàn)，此次影響最大的是流量支撐的那些up主。未來B站up主還是偏重于自己找商單變現(xiàn)的方式，依靠平臺(tái)變現(xiàn)短期來看受限于平臺(tái)盈利壓力和資金壓力?！痹诒P和林看來。

值得一提的是，不僅是B站up主的“停更潮”，知名自媒體人“姜茶茶”近日在小號(hào)發(fā)了一篇名為《今年，百萬粉的KOL都接不到廣告了》的文章也引發(fā)關(guān)注。

姜茶茶表示，今年自媒體收入直線下滑，“不賺錢的流量多的是”。他還表示，從去年開始的收入就開始下降，頭部KOL(英文全稱“Key Opinion Leader”，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)收入下降20%-30%，中部腰斬。今年更慘，自媒體行業(yè)完全沒有復(fù)蘇。“B站前10大up跟我說他已經(jīng)準(zhǔn)備降價(jià)了。公眾號(hào)頭條十幾萬價(jià)格的博主已經(jīng)裁了一半的團(tuán)隊(duì)。百萬粉接不到廣告的情況非常普遍，非常非常多，并不是有流量就值錢，只有垂直流量+有IP的流量才值錢?！?/p>

一位4A廣告公司的資深業(yè)務(wù)總監(jiān)告訴記者，“今年品牌方更傾向于投KOC(英文全稱為”Key Opinion Consumer“，即關(guān)鍵意見消費(fèi)者)，KOL影響力有限且價(jià)格太高，帶貨效果已經(jīng)沒有那么好了?！?/p>

去年給UP主分了91億

嗶哩嗶哩簡(jiǎn)稱B站，是中國(guó)年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻網(wǎng)站。嗶哩嗶哩于2018年3月28日在美國(guó)納斯達(dá)克上市，隨后于2021年3月29日以二次上市的方式回流香港。

根據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，2020年，35歲及以下的用戶占公司月活用戶的比例超過86%，該比例超過其他中國(guó)主要視頻平臺(tái)。經(jīng)過十年多的發(fā)展，圍繞用戶、創(chuàng)作者和內(nèi)容，B站構(gòu)建了一個(gè)源源不斷產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng)，已經(jīng)涵蓋7000多個(gè)興趣圈層的多元文化社區(qū)。

值得指出的是，上市以來，嗶哩嗶哩的營(yíng)業(yè)收入在持續(xù)增長(zhǎng)，但其凈利潤(rùn)虧損也呈現(xiàn)擴(kuò)大態(tài)勢(shì)。

3月2日晚間，嗶哩嗶哩(簡(jiǎn)稱“B站”)公布2022年以及Q4財(cái)報(bào)。B站2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收219億元，較2021年增長(zhǎng)約13%，其中，B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)87.2億元，同比增長(zhǎng)26%；其中直播業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，全年收入同比增長(zhǎng)超30%。

不過，嗶哩嗶哩2022年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為虧損75億元，較2021年68億元擴(kuò)大約10%。此外，2020年、2019年以及2018年，該公司凈利潤(rùn)虧損分別為30億元、13億元以及5.5億元。

財(cái)報(bào)還顯示，2022年B站的營(yíng)業(yè)成本高達(dá)180億元，同比增長(zhǎng)18%，B站表示主要由于收入分成及內(nèi)容成本增加所致。其中，收入分成主要是在直播和廣告業(yè)務(wù)中給UP主的激勵(lì)/分成，達(dá)到91億元人民幣，同樣增長(zhǎng)18%。

在財(cái)報(bào)中，嗶哩嗶哩方面表示，經(jīng)過2022年的調(diào)整，B站將更加聚焦于核心業(yè)務(wù)發(fā)展，提高公司效率?！敖衲?，B站會(huì)持續(xù)加速商業(yè)化、提升毛利率、縮窄虧損，實(shí)現(xiàn)2024年非美國(guó)會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則(Non-GAAP)盈虧平衡?！?/p>

相關(guān)報(bào)道

百億激勵(lì)留不??？有UP主稱收入降逾三成 ！B站UP主停更潮虛實(shí)

（文章來源：證券時(shí)報(bào)）

關(guān)鍵詞：