1月31日，Gome國美公眾號刊發(fā)了董事長黃秀虹的講話全文，題為《守正創(chuàng)新言行合一共創(chuàng)新征程》。

(資料圖片僅供參考)

國美創(chuàng)始人黃光裕的妹妹、國美電器董事長黃秀虹在內(nèi)部會上表示，“2022年也是國美艱難的一年，生存的問題再一次擺到面前，活下去成為了我們發(fā)展的核心要?jiǎng)?wù)。不管是線上業(yè)務(wù)的發(fā)展還是線下門店的革新，我們好像總是打不到關(guān)鍵點(diǎn)上，總是在試錯(cuò)，是戰(zhàn)略規(guī)劃的問題還是戰(zhàn)術(shù)打法的問題？這些都值得我們不斷反思?！?/p>

黃秀虹還表示，2023年，將在幾個(gè)重點(diǎn)方向上理清，包括把線下門店繼續(xù)做好，同時(shí)也要賦予門店新的含義。其次，國美布局將是線上線下并重，各占50%。第三，直播將是未來推動公司發(fā)展的重要發(fā)力方向。

圖片來源：Gome國美公眾號

黃秀虹：“國美”這兩個(gè)字就是金字招牌

在這個(gè)遍地電商、移動互聯(lián)的時(shí)代，實(shí)體不行了，國美失勢了。這句話對嗎？

黃秀虹稱，最近總在一些負(fù)面評論中看到說國美不行了。因?yàn)殄e(cuò)過了時(shí)代，我們之前得益改革開放，成長、爆發(fā)在那個(gè)年代，在這個(gè)遍地電商、移動互聯(lián)的時(shí)代，實(shí)體不行了，國美失勢了。

從某種意義上講這句話是正確的。

思維固化、打法僵化、士氣低落、人心渙散，這些都讓我們在面對危機(jī)和挑戰(zhàn)時(shí)處處被動，難以招架，甚至到了要考慮如何活下去的問題。

但我們再沉下心來想一想，國美是第一次面臨這種困境嗎？

當(dāng)然不是！

回頭想一想：我們憑什么能夠成立36年？36年來我們沉淀下來的是什么？

我想不是老板黃光裕、也不是我黃秀虹、也不是我們曾自豪的供應(yīng)鏈、也不是上千家門店，而是“國美”這兩個(gè)字，是國美這個(gè)金字招牌。

對于國美未來的發(fā)展，黃秀虹表示，未來國美將打造電器類垂直類電商平臺，并以直播、短視頻、元宇宙等新業(yè)態(tài)和技術(shù)為發(fā)力點(diǎn)，帶動新的利潤增長。國美App的新功能將于上半年陸續(xù)上線。國美電器今年將加強(qiáng)銷售考核、直播轉(zhuǎn)化。

她認(rèn)為，直播將是未來推動國美發(fā)展的重要發(fā)力方向。全員推手戰(zhàn)略已發(fā)展社會推手30多萬人，為直播業(yè)務(wù)的發(fā)展筑起了人才資源池。但她也指出，不論是內(nèi)容形式還是專業(yè)素養(yǎng)，國美與抖音、快手、淘寶這些頭部直播平臺依然有著很明顯的差距。

圖片來源：Gome國美公眾號

港股異動，國美零售升20%！

市場方面，2月2日國美零售(HK00493)午后大幅拉升，漲超20%。截至發(fā)稿，國美零售報(bào)0.176港元，成交量為40.4億，總市值69.62億港元。

聯(lián)交所最新數(shù)據(jù)顯示，自去年11月初大盤反彈以來，南下資金持續(xù)加倉國美零售，持倉占比由29.9%增至目前的50.4%。

400萬都還不上了？國美陷破產(chǎn)疑云

此前，國美一度陷入破產(chǎn)傳聞。

2022年11月29日，中城院要案中心(以下簡稱：中城院)發(fā)布國美電器有限公司被北京市第一中級人民法院破產(chǎn)法庭申請破產(chǎn)清算的消息。

該消息稱：國美電器有限公司因拖欠供應(yīng)商數(shù)百萬貨款，經(jīng)催要不能償還，被向北京市第一中級人民法院破產(chǎn)法庭申請破產(chǎn)清算，法院已啟動審查。

隨后，事情有了反轉(zhuǎn)。

12月1日近23點(diǎn)，國美電器微博發(fā)布聲明稱，截至目前，國美電器有限公司及國美控股集團(tuán)其它下屬公司未收悉任何司法機(jī)關(guān)作出的有關(guān)公司被申請破產(chǎn)的法律文書或問詢談話。

聲明表示，對公司經(jīng)營中遇到的困難和問題，公司一貫本著負(fù)責(zé)任的態(tài)度，在充分保障各方權(quán)益的前提下協(xié)商處理，合作共贏。對于無法協(xié)商一致的，通過司法路徑予以解決。

公司尊重司法、遵守法律規(guī)定，也請相關(guān)各方恪守法律法規(guī)，合法合規(guī)解決爭議問題。

回復(fù)中的第二段意味深長。行業(yè)人士告訴記者，中城院并不是政府機(jī)構(gòu)，沒有執(zhí)法權(quán)。

一位接近國美的人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，國美內(nèi)部“還沒有放棄的意思”。最近，國美開啟了直播帶貨，力求轉(zhuǎn)型求生。

12月2日上午，中城院發(fā)布微博回應(yīng)國美的此條聲明，并表示，其是協(xié)同律所受四家供應(yīng)商委托，通過EMS向北京市第一中級人民法院破產(chǎn)法庭郵寄了國美電器有限公司破產(chǎn)清算申請全套材料。

中城院進(jìn)一步披露進(jìn)程，表示11月29日承辦律師又到立案窗口現(xiàn)場核實(shí)，確認(rèn)法院已收到材料，并在審查之中。受疫情影響，審查速度會慢一些，但通知到國美應(yīng)該只是時(shí)間問題。

記者了解到，國美欠這4家供應(yīng)商的金額約400多萬。一位接近國美的內(nèi)部人士告訴記者，國美目前還想再“撐一撐”?！叭绻皇且?yàn)?00萬就破產(chǎn)，那這個(gè)也有點(diǎn)低估(國美)了。”

自救于泥潭之中

事實(shí)上，國美被傳破產(chǎn)對于市場來說也不意外。眾所周知，2022年下半年開始，國美步入泥潭。

首先是創(chuàng)始人黃光裕夫婦的多次減持國美股份。資本市場上，國美零售的股票也一直萎靡不振；從業(yè)務(wù)上看，國美自8月中旬宣布進(jìn)行“戰(zhàn)略性蟄伏”，聚焦線下業(yè)務(wù)，真快樂平臺、折上折平臺的業(yè)務(wù)也陸續(xù)暫停。

其次，現(xiàn)金流扼住了國美咽喉。根據(jù)國美今年發(fā)布的半年報(bào)，國美總負(fù)債規(guī)模為585.68億元，需在一年內(nèi)償還的銀行借款和其他借款達(dá)到了229.02億元。

圖片來源：每經(jīng)記者朱萬平攝

對比同期，國美的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物僅有24.09億元。據(jù)報(bào)道，國美目前的債權(quán)人來自超過20家銀行和信托公司。其中，第一大債權(quán)人為渤海銀行，貸款8月已到期，風(fēng)險(xiǎn)敞口高達(dá)70多億元。目前，國美從渤海銀行處獲得了半年展期。

9月，在國美陷入減持風(fēng)波之時(shí)，國美的新型門店在西壩河店試營業(yè)。新型門店定位“展示體驗(yàn)+家延伸+家娛樂+家服務(wù)”，這類門店已在福州、重慶、武漢、廈門4地先后落地。

這種新型門店也被京東mall盯上，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，大店打造的沉浸式家生活消費(fèi)場景值得一試。但問題在于，對于當(dāng)下的國美來說，大店模式成本過重。

此前資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬告訴記者，這類型新型家電門店可行的前提是，以銷售高端家電產(chǎn)品等高利潤產(chǎn)品為主，因?yàn)樾枰ㄆ桨嘿F的店面租金。

而在疫情之下，無論是家電的生意還是線下的生意都受到了較大影響，國美的自救沒有達(dá)到預(yù)期。

直播業(yè)務(wù)也不好做

此外，針對國美將要發(fā)力的直播業(yè)務(wù)，不少業(yè)內(nèi)人士也不樂觀。

家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵認(rèn)為，國美做直播的困境在于，沒有流量。“誰會去真快樂看直播？又有哪個(gè)網(wǎng)紅會去國美做直播？沒人看則沒流量，沒流量，直播帶貨對國美來說不能起到救命稻草的作用?！?/p>

一位接近國美供應(yīng)商的行業(yè)人士透露，做直播最大的關(guān)鍵點(diǎn)在于，國美沒有貨。

“你如果是品牌方，你敢給國美貨，然后三個(gè)月后再給你結(jié)貨款嗎？即使供應(yīng)商給貨，我想也會要求現(xiàn)結(jié)，國美如果能現(xiàn)結(jié)那也必須先還欠款。這就陷入循環(huán)bug了?！边@位人士告訴記者。

有行業(yè)人士向記者感慨張瑞敏的那句話：只有時(shí)代的企業(yè)，沒有成功的企業(yè)。國美的輝煌真的只能留在那個(gè)時(shí)代了嗎？

（文章來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞）

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