一季度家電行情雙線下滑、疫情面擴(kuò)大消費(fèi)受到影響、工商業(yè)生產(chǎn)和供應(yīng)鏈?zhǔn)艿接绊懀@三個(gè)因素或?qū)?18電商大促產(chǎn)生重要的影響。

今年3月以來(lái)，我國(guó)本土疫情呈點(diǎn)多、面廣、頻發(fā)之勢(shì)，相關(guān)地區(qū)均加大了疫情防控力度，對(duì)消費(fèi)恢復(fù)帶來(lái)制約。作為與生活息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，家電行業(yè)的表現(xiàn)雖然沒(méi)有旅游、餐飲行業(yè)那么慘，但是同樣面臨著沖擊和挑戰(zhàn)。

要知道，這波疫情沖擊了物流體系，使得工廠出貨緩慢，大量的產(chǎn)品堆積在倉(cāng)庫(kù)之中。而疫情對(duì)家電行業(yè)的影響遠(yuǎn)不止于此，從供應(yīng)端到制造端，從物流體系到終端零售，幾乎每個(gè)環(huán)節(jié)都受到了波及，無(wú)法獨(dú)善其身。

盡管疫情逐漸放緩影響減弱，但【藍(lán)科技】認(rèn)為，今年618電商大促對(duì)家電業(yè)來(lái)說(shuō)并不是樂(lè)觀。一是網(wǎng)購(gòu)越來(lái)越理性，幾年前的電商增速放緩是很好的例證;二是在收入減少、未來(lái)充滿太多不確定性時(shí)，減少不必要的消費(fèi)支出和消費(fèi)頻次，是消費(fèi)者達(dá)成的共識(shí)。比較樂(lè)觀的估計(jì)是，家電業(yè)618可能處于上漲，但增速將會(huì)進(jìn)一步放緩，原因有四：

一是一季度家電行業(yè)“量額”齊跌，原材料供應(yīng)高位運(yùn)行推高成本。

剛過(guò)去的2022年一季度，家電行業(yè)正面臨新一輪的“下滑”危機(jī)，交出了一份“量額雙降”的銷售單。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度中國(guó)家電市場(chǎng)整體零售量規(guī)模12274萬(wàn)臺(tái)，同比下降17.2%;零售額規(guī)模1430億元，同比下降11.1%。其中，線下市場(chǎng)量額同比下滑均在兩位數(shù)以上;線上市場(chǎng)也罕見(jiàn)性零售額下降7.5%，零售量下降超15%。

從供應(yīng)端來(lái)看，疫情導(dǎo)致原材料供應(yīng)出現(xiàn)短缺，再加上歐美發(fā)達(dá)國(guó)家大量放水，資本涌入期貨市場(chǎng)，導(dǎo)致原材料價(jià)格近兩年始終處于高位，這些都加重了家電企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本壓力。第二季度開(kāi)局后，內(nèi)外環(huán)境局勢(shì)并未出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)，可以說(shuō)未來(lái)一段時(shí)間家電業(yè)都將承壓前行。

二是當(dāng)前消費(fèi)預(yù)期出現(xiàn)前所未有的新低。

相較于供給端的損失，疫情對(duì)居民消費(fèi)能力及消費(fèi)信心的影響，則更直接且更長(zhǎng)遠(yuǎn)。家電市場(chǎng)的興榮，最終還是要回到消費(fèi)力這個(gè)核心上，也是疫情反復(fù)之下影響家電銷量的根本要素。在今年很多地區(qū)封控的早期階段，消費(fèi)者的信心受到了一些打擊，很多人就業(yè)、收入受到了顯著影響。

據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)作出的調(diào)研報(bào)告顯示，疫情不出意外地影響了四線以上城市工薪階層白領(lǐng)這些群體的消費(fèi)能力，接近60%的受訪者疫情以來(lái)收入水平有所下滑，而僅有15.6%的受訪者在疫情之后的消費(fèi)支出有提升。值得注意的是，人們的消費(fèi)欲望進(jìn)一步降低，而收入和存款預(yù)期并未提升。緊縮消費(fèi)、手握現(xiàn)金、應(yīng)對(duì)危機(jī)，是當(dāng)前大部分人的共識(shí)。而這勢(shì)必會(huì)對(duì)人們的消費(fèi)行為產(chǎn)生影響，尤其是購(gòu)買大件家電方面更為明顯。

三是疫情進(jìn)入第三年，部分家電市場(chǎng)已被提前透支。

疫情持續(xù)存在近三年之久。記得2020年當(dāng)?shù)谝徊ㄒ咔橄酥螅M(fèi)的需求和理念也發(fā)生了變化，從而刺激消費(fèi)者對(duì)健康類家電需求高漲。有著消毒、殺菌、除味等功能的家電進(jìn)入成為很多人的首選。另外，“宅經(jīng)濟(jì)”的興起也帶動(dòng)了生活小家電的消費(fèi)潮流，消費(fèi)者更愿意為更舒適的生活方式付費(fèi)。網(wǎng)紅小家電，新興品類家電和個(gè)人護(hù)理家電深受消費(fèi)者追捧。

疫情的反復(fù)，導(dǎo)致消費(fèi)者越來(lái)越理性，保守型、收緊型消費(fèi)已經(jīng)批量出現(xiàn)，這將會(huì)帶來(lái)家電消費(fèi)的收緊。事實(shí)上從2020年開(kāi)始，類似618、雙十一促銷節(jié)日變開(kāi)始一定程度遇冷。2020年雙十一當(dāng)天的銷售額，只有3328億元，遠(yuǎn)不如2019年的4101億元。2021年全網(wǎng)銷售總金額則是3146億元，相比2020年進(jìn)一步下降5.47%。

四是下半年市場(chǎng)還有很多不確定性，很多人不會(huì)為618埋單。

要知道如今疫情多點(diǎn)散發(fā)是消費(fèi)復(fù)蘇不穩(wěn)定的重要影響因素。由于上海等不少地區(qū)仍處于管控之中，諸多生產(chǎn)工作還未完全恢復(fù)。因此因疫情防控要求，物流運(yùn)輸?shù)确矫孢€將會(huì)受到影響，這必將會(huì)影響消費(fèi)熱情。

除此以外，當(dāng)前全球通脹壓力繼續(xù)攀升、俄烏局勢(shì)仍具有較大不確定性，外部因素疊加在一起時(shí)，對(duì)中國(guó)企業(yè)全球化、供應(yīng)鏈建設(shè)等帶來(lái)了深刻的影響。最終傳導(dǎo)至終端用戶時(shí)，更多人的選擇是保守消費(fèi)。因此，這將對(duì)2022年消費(fèi)產(chǎn)生持續(xù)壓制。

關(guān)鍵詞： 降速準(zhǔn)備 618電商大促家電業(yè) 工商業(yè)生產(chǎn) 家電行情