7月6日，《2022全球小家電趨勢洞察白皮書》(下稱“《白皮書》”)發(fā)布。《白皮書》指出，全球小家電人均消費額已邁入30美元關口，其中發(fā)達國家的人均消費額能夠達到發(fā)展中國家的1.5-2倍。

《白皮書》由新寶股份聯(lián)合魔鏡市場情報、JungleScout共同發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球范圍內(nèi)家用電器市場總收入預計將達到5606億美元，同比增長約1.6%，全球家電的銷售區(qū)域多集中于亞太、北美和歐洲市場，亞太地區(qū)仍為全球最大的家電市場，零售額占比為45%，北美、歐洲市場緊隨其后，零售額占比依次為22%和20%。

受疫情影響，歐美家電市場線上渠道的比重持續(xù)加大。2021年，美國和歐洲的家電市場在最大電商平臺亞馬遜上的銷售額分別增加16%和13%，達到863億元和763億元。

《白皮書》指出，歐美市場中，越是傳統(tǒng)的品類，如母嬰家電、保健個護，品牌的壁壘與壟斷程度越高;而新興品類，如寵物家電、廚房家電中的空氣炸鍋，行業(yè)分散程度更高，新品牌突圍機會更大。

以廚房家電為例，歐美市場呈現(xiàn)了較為不同的品牌趨勢。其中，美國市場的頭部品牌銷售額占比能夠達到50%左右，而歐洲廚房小家電線上市場相對分散，頭部品牌銷售額占比在42%左右。

此外，在消費升級的推動下，小型便攜、智享生活、多功能集成，成為小家電產(chǎn)業(yè)在未來設計與生產(chǎn)的三大核心趨勢。

值得關注的是，消費者對產(chǎn)品功能的細分需求也越來越多，單一功能的家電逐漸向多功能或復合功能發(fā)展，且趨勢明顯。

《白皮書》顯示，2021 年，歐美線上市場各類多功能集成化家電累計銷售額同比增長 26.8%。高增長類目中，美國的食品攪拌機和電動輔食料理棒的漲幅分別為 1146% 和 411%;英國電蒸鍋和多士爐的漲幅分別為 1450% 和 1036%。此外，德國的個人清潔器、法國和意大利的按摩器材、西班牙的家庭清潔電器，漲幅靠前。

關鍵詞： 新品牌突圍 全球小家電 發(fā)展趨勢 家用電器市場總收入