影視劇《余生，請多指教》在亞馬遜上線的消息正在當(dāng)下引得人們熱議紛紛，《與君初相識》繼被泰國、韓國收購版權(quán)后，三出國門定檔非洲，《下一站是幸福》泰國版開拍等更多國產(chǎn)劇走出國門的消息，更是將這波出海潮掀起至更高的熱度。不可否認(rèn)的是，近年來國產(chǎn)劇出海的步伐正逐漸加快，無論是古裝歷史劇、現(xiàn)代都市劇還是懸疑劇等更多題材作品，正通過海外發(fā)行或是版權(quán)輸出翻拍，走向日本、韓國、泰國、越南以及歐美等更多國家和地區(qū)，這不僅證明了海外市場對于國產(chǎn)劇的需求，也顯露出國內(nèi)影視公司想要在海外市場爭得更多市場份額與影響力的目標(biāo)。

多種題材走出國門

“五一”假期間，正當(dāng)人們趁著來之不易的休息時間抓緊追劇之時，在其他國家或地區(qū)，也正有國產(chǎn)劇掀起一輪又一輪的播出或翻拍熱潮。

《余生，請多指教》便是“五一”期間登上海外市場的影視劇之一，并在美國和英國亞馬遜視頻上線。而此前在國內(nèi)播出時便已被泰國、韓國收購版權(quán)的《與君初相識》，則三出國門確定在非洲播出，并定檔于5月9日。

據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計(jì)，僅在近一個月，便有至少20部國產(chǎn)劇或是在其他國家或地區(qū)上線開播，或是宣布已被海外平臺購入版權(quán)。且從此前對外透露的消息，包括《御賜小仵作》《王牌部隊(duì)》在內(nèi)的多部國產(chǎn)劇現(xiàn)已確定將于5-6月在日本等國家上線開播。

值得注意的是，這些走出國門的國產(chǎn)劇覆蓋了多種題材類型，既有在國內(nèi)市場一直擁有較大受眾群的古裝劇、現(xiàn)代都市劇，也有近年來在國內(nèi)熱度漸漸攀升的懸疑劇、現(xiàn)實(shí)題材年代劇等題材類型，不僅走入其他國家或地區(qū)的電視臺，也上線Netflix、亞馬遜等平臺，還被其他國家購入版權(quán)進(jìn)行翻拍。且從播出反饋來看，部分已上線的作品實(shí)現(xiàn)了相關(guān)平臺近年來的最佳收視。

以影視劇《斛珠夫人》為例，公開資料顯示，該劇于今年3月在韓國CJ旗下中華TV播出，并在韓國首播后創(chuàng)下該臺近五年來最高收視率紀(jì)錄?！澳壳皝砜?，包括日本、韓國、泰國在內(nèi)的亞洲國家仍是國產(chǎn)劇主要的發(fā)行地區(qū)，同時近年來歐美地區(qū)引進(jìn)國產(chǎn)劇的數(shù)量也漸漸增加，這也證明了國產(chǎn)劇在全球市場中的影響力正在漸漸提升。”電視評論人孫禹如是說。

輸出翻拍步伐加快

不只是國產(chǎn)劇在其他國家或地區(qū)的電視臺、視頻平臺上線開播，海外影視公司如今也瞄向改編翻拍，使得不少國產(chǎn)劇成為前者的目標(biāo)。

影視劇《下一站是幸福》便被泰國購入版權(quán)翻拍，且已于4月下旬開機(jī)，目前已按部就班地進(jìn)行各項(xiàng)工作，據(jù)媒體報道，這部翻拍劇目前已進(jìn)入劇本圍讀和物料拍攝的工作階段。而此前，《贅婿》的真人劇翻拍權(quán)則已授權(quán)給韓國流媒體平臺Watcha，韓國廣播公司JTBC則宣布購買了熱播劇《三十而已》的翻拍權(quán)。

而近年來，多部海外翻拍的影視劇也登上熒屏，如國產(chǎn)劇《步步驚心》的韓劇《步步驚心麗》播出后不僅在韓國當(dāng)?shù)叵破鹗湛礋岢?，也在國?nèi)引發(fā)較高熱度；而翻拍自國產(chǎn)網(wǎng)劇《太子妃升職記》的韓劇《哲仁王后》，則一度成為tvN歷代電視劇首播收視第三名。

現(xiàn)如今，國產(chǎn)劇“走出去”也已被列入產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“十四五”目標(biāo)中?！丁笆奈濉敝袊娨晞“l(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)在錨定2035年我國建成文化強(qiáng)國遠(yuǎn)景目標(biāo)，綜合考慮電視劇發(fā)展形勢和條件，設(shè)立“十四五”時期中國電視劇發(fā)展目標(biāo)時便提到，“國際交流合作深化拓展。服務(wù)外交外宣工作大局，電視劇‘走出去’步伐加快，國際交流合作邁向更高水平，對外和對港澳臺文化交流機(jī)制、市場銷售體系更加成熟，海外傳播領(lǐng)域持續(xù)拓展，市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大，中國電視劇國際傳播力和影響力顯著增強(qiáng)”。

在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰看來，國產(chǎn)劇被海外市場翻拍改編也是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價值的再一次升級輸出，國家層面也在一直推動著國產(chǎn)劇“走出去”，而從市場發(fā)展形勢來看，當(dāng)下也不失為一個積極布局海外市場的時機(jī)，“近兩年因受到疫情的影響，全球影視業(yè)均受到不同程度的沖擊，雖然國內(nèi)市場也面臨了一度拍攝受限、進(jìn)度延期等挑戰(zhàn)，但海外市場同樣如此，且因人們居家時間有所增加，對于劇集的需求難免會有所上升，此時國產(chǎn)劇若能合理利用資源來保證作品質(zhì)量，同時優(yōu)化布局海外發(fā)行，或許能成為一個提升影響力的時機(jī)”。

多渠道走通國際市場

現(xiàn)階段，國內(nèi)的影視公司正在進(jìn)一步布局國際業(yè)務(wù)。其中，華策影視便在年報中的2022年經(jīng)營計(jì)劃提出，在國際業(yè)務(wù)板塊，公司將進(jìn)一步聚焦提升國際影視版權(quán)營銷分發(fā)能力體系建設(shè)，逐步構(gòu)架全球分發(fā)渠道和新技術(shù)應(yīng)用；推進(jìn)全球新媒體傳播、全球OTT、全球電視華劇場一張網(wǎng)建設(shè)，不斷拓展其他新傳播形式渠道；不斷引進(jìn)積累長期、優(yōu)質(zhì)國際超級IP、國際版權(quán)，進(jìn)一步升級華策國際影響力。

與此同時，國家層面也對國產(chǎn)劇的“走出去”指出發(fā)展方向。據(jù)《規(guī)劃》顯示，支持電視劇企業(yè)拓展海外市場，瞄準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)前沿，加強(qiáng)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的電視劇技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)和應(yīng)用推廣，支持鼓勵中外電視劇合作合拍。完善出口激勵機(jī)制，加強(qiáng)中國電視劇國際營銷渠道、陣地建設(shè)，積極創(chuàng)新方式、載體，不斷升級拓展電視劇海外營銷發(fā)行體系。

而在加強(qiáng)國際合作，多渠道多層次推進(jìn)“走出去”方面，《規(guī)劃》則提出統(tǒng)籌發(fā)揮電視媒體海外頻道、商業(yè)新媒體海外臺和外國主流媒體作用，充分發(fā)揮四川電視節(jié)“金熊貓獎”，以及“視聽中國”播映工程、絲綢之路視聽工程、中非視聽合作創(chuàng)新提升工程、中國當(dāng)代作品翻譯工程、“中國聯(lián)合展臺”、“電視中國劇場”等專項(xiàng)作用，拓展電視劇“走出去”渠道、載體和方式。面向不同國家和區(qū)域開展對象化、精準(zhǔn)化營銷和傳播，推動更多反映當(dāng)代中國發(fā)展進(jìn)步的電視劇走向世界，展示生動立體的中國，提高中華文化影響力。

孫禹認(rèn)為，國產(chǎn)劇“走出去”的過程中，一方面在于內(nèi)容創(chuàng)作，即是否符合國際化市場的需求，另一方面便在于營銷發(fā)行能力，也就是有了作品也要有走得通的路，結(jié)合當(dāng)?shù)氐臓I銷模式，才能獲得更精準(zhǔn)化、效果更大化的市場反饋。

關(guān)鍵詞： 走出國門 影視公司 步步驚心