隨著人民生活水平不斷提高，消費(fèi)模式升級(jí)，消費(fèi)者個(gè)性化需求正逐步成為主流，體驗(yàn)式消費(fèi)日益受到市場(chǎng)追逐熱捧。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的不僅是產(chǎn)品和服務(wù)，還希望獲得更極致深刻的體驗(yàn)，而品牌一旦與消費(fèi)者建立起情感連接，便將會(huì)收獲更多商機(jī)。

作為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的新產(chǎn)物，上海貴酒股份的底層邏輯便是通過(guò)精耕細(xì)作“極致體驗(yàn)”創(chuàng)造價(jià)值，匹配消費(fèi)者不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，滿足他們對(duì)于美好生活的向往。近日，上海貴酒股份發(fā)布2021年業(yè)績(jī)報(bào)告，公司營(yíng)收同比上漲超6.5倍，凈利潤(rùn)同比上漲超6.7倍。漂亮成績(jī)單背后，正是上海貴酒股份堅(jiān)持以客戶體驗(yàn)為引擎，引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，帶動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新的務(wù)實(shí)實(shí)踐。

順勢(shì)而為，精耕細(xì)作體驗(yàn)消費(fèi)

伴隨著中國(guó)逐步朝著全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展，國(guó)人消費(fèi)習(xí)慣也不斷升級(jí)，步入到了品質(zhì)消費(fèi)和生活方式消費(fèi)時(shí)代。與此同時(shí)，白酒行業(yè)繼續(xù)高速發(fā)展，2B之外正同步向2C拓展。

上海貴酒股份正是基于消費(fèi)升級(jí)和客群的C端化趨勢(shì)，強(qiáng)化以消費(fèi)者體驗(yàn)為動(dòng)力引擎，以“極致體驗(yàn)”為重要抓手，不斷突破創(chuàng)新，通過(guò)場(chǎng)景革命引領(lǐng)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革。

上海貴酒股份主動(dòng)選擇新商務(wù)人群和社區(qū)居民作為自己的主力客群。新商務(wù)人群可以像逛奢侈品店和蘋(píng)果店一樣，以親臨品鑒會(huì)等各類形式，通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)和觸覺(jué)沉浸式體驗(yàn)上海貴酒的產(chǎn)品和其代表的生活方式。針對(duì)社區(qū)居民，上海貴酒股份旗下貴酒科技開(kāi)啟數(shù)字化酒水零售新時(shí)代，幫助社區(qū)小店完成數(shù)字化升級(jí)的同時(shí)，為社區(qū)居民帶去更豐富的酒類飲品體驗(yàn)。

需求把控，打造產(chǎn)品品牌新格局

基于對(duì)主力客群需求的精準(zhǔn)把控，上海貴酒股份打造了能夠廣泛覆蓋不同客戶消費(fèi)需求的產(chǎn)品矩陣，形成了天青貴釀系列、君道貴釀系列、高醬系列、貴酒匠系列、軍星系列以及十七光年果味酒系列的6大系列多元產(chǎn)品矩陣，滿足多元消費(fèi)需求，重點(diǎn)打造中高端醬香型白酒產(chǎn)品的品牌新格局。

多品牌、多模式、切入多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)方式，讓上海貴酒股份能夠針對(duì)不同圈層客戶打造沉浸式的專屬場(chǎng)景體驗(yàn)，將產(chǎn)品融入消費(fèi)者的生活場(chǎng)景，滿足消費(fèi)者對(duì)更美好生活的向往。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日益完善的同時(shí)，上海貴酒股份的高品質(zhì)也頻頻收獲關(guān)注，旗下產(chǎn)品不斷斬獲國(guó)內(nèi)外權(quán)威大獎(jiǎng)。在2021國(guó)際酒類(中國(guó))大獎(jiǎng)賽(IWGC)評(píng)選中，上海貴酒股份一舉囊獲7項(xiàng)大獎(jiǎng)。

在第二屆酒業(yè)青云獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，君道貴釀·山河酒和高醬·珍藏酒分別斬獲“年度十大明星產(chǎn)品”和“年度十大新銳產(chǎn)品”殊榮。在此之前，君道貴釀還榮獲2021年布魯塞爾國(guó)際烈性酒大賽金獎(jiǎng)，高醬·珍藏則以卓越的品質(zhì)榮獲第22屆比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽銀獎(jiǎng)，再度證明了不凡的產(chǎn)品價(jià)值和品牌實(shí)力。 與客共情，持續(xù)擴(kuò)大品牌社交圈

作為一家融合經(jīng)典與創(chuàng)新的綜合性酒業(yè)集團(tuán)，上海貴酒股份以“年輕、創(chuàng)新、時(shí)尚、國(guó)際化”之姿，逐步加碼以情感為鏈接的價(jià)值表達(dá)，持續(xù)擴(kuò)大“品牌社交圈”。同時(shí)，上海貴酒股份還以創(chuàng)新性的品牌裂變方式加速了全國(guó)化布局，為整個(gè)白酒賽道的行業(yè)發(fā)展提供了嶄新思路。

繼年初獨(dú)家冠名CCTV《大國(guó)品牌》后，上海貴酒股份《好酒，待貴人貴友》全新品牌故事片又于3月份震撼登陸央視四大黃金頻道。上海貴酒股份旗下高醬、軍星、貴酒科技作為CCTV《大國(guó)品牌》榮譽(yù)企業(yè)，三支宣傳片也陸續(xù)亮相央視。

另外，上海貴酒股份還將攜手旗下品牌加大對(duì)高鐵機(jī)場(chǎng)、高端商圈、核心CBD的精準(zhǔn)投放，一系列組合拳的推出，展現(xiàn)出上海貴酒股份在品牌形象、傳播矩陣、市場(chǎng)渠道方面的國(guó)際化的視野及品牌運(yùn)作實(shí)力。

關(guān)鍵詞： 同比上漲 精耕細(xì)作 生活方式