4月7日，騰訊旗下移動電競內容平臺企鵝電競宣布，由于業(yè)務發(fā)展策略的變更，企鵝電競的相關產(chǎn)品“企鵝電競”以及“企鵝電競直播助手”將于2022年6月7日23時59分終止運營。消息一出，業(yè)內人士唏噓不已。雖然企鵝電競在月活規(guī)模和品牌認知度上不如騰訊持股的斗魚直播和虎牙直播，但在這兩家游戲直播平臺合并折戟后，騰訊嫡系的企鵝電競曾被寄予厚望。無奈的是，整個直播行業(yè)營收、盈利能力下降，游戲直播平臺也未能幸免，企鵝電競即使擁有QQ手游、騰訊互娛等資源優(yōu)勢，復雜的競合關系只能讓市場更分散，不如忍痛斷臂。

6月7日停止運營

根據(jù)企鵝電競披露的停運計劃，終止運營的產(chǎn)品包括“企鵝電競”(包括其網(wǎng)頁端、App端、PC端、TV端、H5、微信小程序)以及“企鵝電競直播助手”(包括其網(wǎng)頁端、App端、PC端)。

整個計劃分為四步，2022年4月7日13時30分，停止新用戶注冊、新主播及新公會入駐，關閉充值；2022年6月7日23時59分，企鵝電競相關產(chǎn)品的所有功能停止(專屬客服除外)，企鵝電競相關產(chǎn)品于各應用商店下架，企鵝電競相關產(chǎn)品服務器關閉，正式停止運營，屆時用戶將無法登錄企鵝電競相關產(chǎn)品；2022年6月7日23時59分，主播的開播功能停止；2022年12月30日23時59分，企鵝電競相關產(chǎn)品的專屬客服關閉。

針對主播部分，企鵝電競方面表示：“企鵝電競與主播、公會所涉主體所簽訂的入駐協(xié)議(包括《企鵝電競直播平臺主播入駐協(xié)議》《企鵝電競直播平臺公會入駐協(xié)議》)將于2022年6月7日解除；但企鵝電競將繼續(xù)按照主播(也包括公會，如有)與企鵝電競的相關約定就截至2022年6月7日23時59分主播/公會賬戶可分配余額及其他約定款項進行結算并相應支付。”不過企鵝電競相關人士并未對產(chǎn)品停運后人員安置問題作出回應。

曾在C位

熟悉游戲直播的用戶對企鵝電競停運并不意外，3月至今，韓跑跑、AG月光光等企鵝電競主播陸續(xù)發(fā)文告別，透露了蛛絲馬跡。對比2021年騰訊互娛對企鵝電競進行的一系列調整，難免讓人唏噓。

公開資料顯示，企鵝電競是騰訊網(wǎng)聯(lián)合QQ手游、騰訊互娛在2016年成立的移動電競平臺，業(yè)務包括游戲直播和電競賽事等。

根據(jù)2021年8月的報道，騰訊互娛在8月中旬成立了企鵝電競產(chǎn)品中心，該中心將全面負責企鵝電競的產(chǎn)品研發(fā)和運營推廣工作，企鵝電競的游戲直播業(yè)務部被撤銷，相關組織及團隊平移至企鵝電競產(chǎn)品中心、T產(chǎn)品中心、IEG戰(zhàn)略管理中心。騰訊互娛還新增了公共數(shù)據(jù)平臺部，主要任務是利用數(shù)據(jù)科學的方法，在商業(yè)化、游戲品質和渠道效率層面進行提升。

當時騰訊互娛相關人士表示，“企鵝電競一直處于穩(wěn)定運營中，并非新成立的團隊”。但在斗魚直播和虎牙直播合并被叫停的大背景下，此舉被認為是企鵝電競重回C位。

不過，在易觀分析文化消費行業(yè)資深分析師廖旭華看來，“企鵝電競的停運在斗魚直播和虎牙直播合并擱置后，早已是一個行業(yè)共識，相信騰訊有非常充分的準備，不會影響到既有的業(yè)務和布局”。

行業(yè)增長放緩

從游戲直播行業(yè)的財務數(shù)據(jù)看，企鵝電競停運也有跡可循。

來自多個第三方的報告顯示，目前斗魚直播和虎牙直播屬于游戲直播頭部平臺。2021年四季度斗魚直播營收23.3億元，同比增長2.6%，調整后凈虧損1.12億元，較上年同期收窄57.9%?；⒀乐辈I收28.1億元，同比減少6%，在美國通用會計準則下凈虧損2.4億元，該數(shù)字在去年同期是凈利潤3.1億元。這種營收增長放緩甚至停滯的現(xiàn)象，也是整個網(wǎng)絡直播行業(yè)的縮影。

具體到電競直播，廖旭華直言“目前的電競行業(yè)已經(jīng)結束了增長期，進入了成熟期或者說瓶頸期。在疫情常態(tài)化的背景下，理論上電競相比于其他體育產(chǎn)業(yè)是受影響最小的，但由于電競核心是構建在電子游戲的基礎上的，它沒有傳統(tǒng)體育那樣堅實的基礎和豐富的產(chǎn)業(yè)結構。企鵝電競停運既是騰訊自身的戰(zhàn)略考慮，也是騰訊應對中短期的行業(yè)困境所作出的主動調整”。

從另一組數(shù)據(jù)中也能窺見騰訊的這種調整。2021年四季度，騰訊增值服務營收719.1億元，其中來自本土市場游戲的營收296億元，來自國際市場游戲的營收132億元。同一季度，金融科技及企業(yè)服務為騰訊貢獻營收479.6億元。照此計算，騰訊ToB業(yè)務營收第一次超過游戲板塊，騰訊已實現(xiàn)了新舊引擎切換。

關鍵詞： 直播平臺 產(chǎn)品中心