隨著北京冬奧會(huì)進(jìn)入百天倒計(jì)時(shí)，顧客對(duì)于冬奧會(huì)特許商品的購買熱情也愈發(fā)高漲。“目前，毛絨公仔、徽章、明信片、紀(jì)念幣等商品是店里賣得最好的，一部分顧客是用于自己珍藏，還有一部分顧客是買來送給親朋好友，部分外地的顧客也會(huì)選擇線上購買。”北京王府井工美大廈冬奧會(huì)官方特許商品旗艦店的工作人員對(duì)中國商報(bào)記者表示。

日前，中國商報(bào)記者走訪北京市區(qū)內(nèi)多個(gè)商圈看到，與北京冬奧會(huì)相關(guān)元素的商品正在熱銷中。

在王府井工貿(mào)大廈特許商品旗艦店內(nèi)，一對(duì)父子正在冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)徽章的展臺(tái)前仔細(xì)挑選著。“我之前就愛收集奧運(yùn)會(huì)的徽章，也會(huì)有意地培養(yǎng)孩子去更多地關(guān)注奧運(yùn)文化、學(xué)習(xí)奧運(yùn)精神。2022年北京冬奧會(huì)徽章有一個(gè)倒計(jì)時(shí)系列，是從1000天、800天、500天、再到200天、100天、0天。每塊徽章的設(shè)計(jì)都不一樣，把所有的徽章集齊之后可以拼成一個(gè)數(shù)字 ‘0’，這個(gè)想法很巧妙。比如我手上這枚倒計(jì)時(shí)200天的徽章，這一枚設(shè)計(jì)得最具巧思，中間的櫻花代表了數(shù)字零，還可以水平旋轉(zhuǎn)，十分精美。”這位男顧客熱情地向記者展示了手中的徽章。

據(jù)該店工作人員介紹，除了徽章以外，2022年北京冬奧會(huì)的吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”的公仔玩偶也受到消費(fèi)者的喜愛。在貨架上擺放著20厘米、22厘米、25厘米三種尺寸的公仔玩偶，補(bǔ)貨頻率很高，很多顧客都會(huì)買來送給自家小孩。成年顧客自用的話則會(huì)挑選帶有奧運(yùn)五環(huán)的雙肩包或者水杯。

“外地的顧客更多會(huì)選擇明信片，筆記本、鑰匙扣這類分量輕、易攜帶的紀(jì)念品，一些顧客甚至?xí)苯淤I四五套。還有一些限量發(fā)售的單品，在商品的背面都會(huì)印有第xxx套/總發(fā)售10000套的標(biāo)記，這一品類的商品也比較受歡迎，顧客覺得很有收藏價(jià)值。”該工作人員表示。

截至目前，北京冬奧組委已先后開發(fā)了16個(gè)類別4500余款特許商品。其中融入了北京2022年冬奧會(huì)會(huì)徽和冬殘奧會(huì)會(huì)徽、吉祥物、核心圖形、色彩系統(tǒng)、體育圖標(biāo)、主題口號(hào)及競(jìng)賽場(chǎng)館等設(shè)計(jì)元素，展示了中國傳統(tǒng)文化，特別是冰雪文化、春節(jié)文化和長城文化。

中國商報(bào)記者走訪看到，除了特許零售商店以外，北京市內(nèi)的部分酒店、商場(chǎng)以及人流量較大的公共場(chǎng)所也能看到冬奧會(huì)特許商品的自助販?zhǔn)蹤C(jī)。數(shù)據(jù)顯示，北京冬奧組委已在全國范圍內(nèi)開設(shè)特許零售店184家，中國石油、中國石化、中國聯(lián)通、中國郵政等贊助企業(yè)在其所屬的營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)內(nèi)開店共785家，在280余對(duì)高鐵列車上設(shè)有銷售點(diǎn)，覆蓋31個(gè)省份，并在天貓開設(shè)奧林匹克官方旗艦店。

隨著2022年北京冬奧會(huì)的臨近，不少網(wǎng)友紛紛表示，此次冬奧會(huì)周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不但美感和紀(jì)念意義并重，還蘊(yùn)含著豐富的傳統(tǒng)文化與中國色彩。不僅是國內(nèi)消費(fèi)者，外國友人也能看到包括中國美食、四大發(fā)明、民俗文化、傳統(tǒng)體育、文房四寶等中國元素的各類周邊產(chǎn)品，對(duì)于講好中國故事、傳播中華文化具有深遠(yuǎn)意義與影響。(記者 賀陽 文/圖)

關(guān)鍵詞： 商品銷售 特許 冬奧會(huì) 傳統(tǒng)文化