潮文化驅(qū)使下，鞋盒也擁有了和球鞋一樣的地位，引得各路潮人蜂擁而至。二手平臺(tái)上，阿迪達(dá)斯Yeezy100多元的原裝鞋盒賣(mài)到280元。電商平臺(tái)上原創(chuàng)鞋盒價(jià)格從幾十元到幾百元不等，部分品牌商家已實(shí)現(xiàn)月銷(xiāo)鞋盒上千個(gè)。LV一款鞋盒更是以24萬(wàn)元人民幣的價(jià)格，刷新了鞋盒價(jià)格的“天花板”。

幾百元、上千元甚至上萬(wàn)元的鞋盒，你會(huì)買(mǎi)嗎?昔日“炒球鞋”舊景重現(xiàn)，鞋盒真的被“炒”起來(lái)了嗎?記者對(duì)此展開(kāi)了調(diào)查。

有鞋盒賣(mài)24萬(wàn)元

幾乎都是有價(jià)無(wú)市的存在

幾百元、上千元甚至上萬(wàn)元的鞋盒，在各類(lèi)展會(huì)、網(wǎng)上商城及二手交易平臺(tái)都有出現(xiàn)。其中，在2020年年底的Louis Vuitton硬箱展上，有奢侈品牌的潮流鞋盒以24萬(wàn)元人民幣的價(jià)格，刷新了鞋盒價(jià)格的“天花板”。

展會(huì)受邀人小陸告訴記者，展會(huì)展出的很多物品是正常專(zhuān)柜、專(zhuān)賣(mài)店買(mǎi)不到的，或是沒(méi)有辦法放在專(zhuān)柜里展示的，比如臺(tái)球桌、特殊材質(zhì)的化妝箱，還有一些如沙發(fā)、床一類(lèi)的家具。小陸表示，這些屬于奢侈品性質(zhì)的鞋盒，更多地在于其品牌收藏價(jià)值，鞋盒本身的實(shí)用性不再被強(qiáng)調(diào)。

記者梳理了解，近20年前，耐克Air Jordan 17球鞋搭配的金屬手提箱鞋盒，就引起了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

Air Jordan 17球鞋，是美國(guó)籃球明星Michael Jordan(邁克爾·喬丹)的第十七代戰(zhàn)靴，同時(shí)也是他的復(fù)出鞋款，于2002年推出，包裝采用金屬鞋盒，隨鞋贈(zèng)送一張介紹AJ17研制過(guò)程的光盤(pán)。

Air Jordan 17發(fā)售價(jià)格為200美元(約合1290.52元人民幣)。隨著這雙鞋橫空出世，短時(shí)間內(nèi)就一售而空，現(xiàn)今已是有錢(qián)難買(mǎi)的絕版。同時(shí)其配套的金屬手提箱鞋盒，也幾乎成了千金難購(gòu)的收藏品。

在鞋盒上“做文章”的趨勢(shì)，在隨后幾年有增無(wú)減。比如2009年CLOT x NIKE AIR FORCE 1“紅絲綢”球鞋，將中國(guó)風(fēng)傳統(tǒng)六角形糕點(diǎn)盒融入配套鞋盒。據(jù)此前“砍柴網(wǎng)”援引市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，其普通款標(biāo)價(jià)已高達(dá)10萬(wàn)元，配上限量鞋盒的價(jià)格飆升至35萬(wàn)元。

上述鞋盒，幾乎都是有價(jià)無(wú)市的存在。鞋圈人士“巴伯爾大俠”認(rèn)為，與其說(shuō)它們是一種儲(chǔ)物工具，還不如說(shuō)它們完全成了一種可單獨(dú)售賣(mài)的商品，是一類(lèi)昂貴的收藏品。

原創(chuàng)鞋盒一兩百元，月銷(xiāo)上千個(gè)

也有限量款鞋盒價(jià)格下跌

不同于LV鞋盒、“紅絲綢”鞋盒等限量款式，真正有市場(chǎng)的鞋盒，存在于各大二手交易平臺(tái)和大型電商平臺(tái)。這類(lèi)鞋盒價(jià)格沒(méi)有那么高。二手平臺(tái)閑魚(yú)上，阿迪達(dá)斯Yeezy原裝鞋盒賣(mài)價(jià)為280元。

近幾年，以原創(chuàng)鞋盒為賣(mài)點(diǎn)的GOTO、SupBro等品牌相繼出現(xiàn)，GOTO、SupBro熱銷(xiāo)的發(fā)光聲控鞋盒價(jià)格在100-200元，月銷(xiāo)上千個(gè)不成問(wèn)題。

在閑魚(yú)上，價(jià)格高一點(diǎn)的可能是2019年Nike SB展會(huì)上出現(xiàn)的Nike SB×喜茶聯(lián)名的粉鉆超限量聲控鞋盒。目前，閑魚(yú)平臺(tái)上這個(gè)鞋盒售價(jià)為2400元。

一位賣(mài)家向記者透露，“這款聯(lián)名鞋盒是展會(huì)發(fā)售，目前在市面上很難買(mǎi)到，我現(xiàn)在也只有兩個(gè)。”經(jīng)過(guò)溝通，記者得知，其中有一個(gè)鞋盒是有瑕疵的。但賣(mài)家說(shuō)，這并沒(méi)有影響到顧客的熱情，仍然不斷有人來(lái)問(wèn)價(jià)，有高價(jià)購(gòu)買(mǎi)存在瑕疵鞋盒的意愿。

物以稀為貴。巴伯爾大俠認(rèn)為，如果說(shuō)奢侈品牌和部分限定品牌的特殊鞋盒具有“有錢(qián)也買(mǎi)不到”的特點(diǎn)，那么作為鞋子附屬品的鞋盒更多的是“有得賣(mài)”。“Yeezy配套鞋盒數(shù)量多，價(jià)格就比較親民。一些聯(lián)名鞋盒數(shù)量少，就比較貴，但都能接受。”巴伯爾大俠說(shuō)道。

在閑魚(yú)上，記者還注意到，并不是所有限量款鞋盒都溢價(jià)，也有例外。比如原價(jià)399元的GOTO塔克聯(lián)名全球限定款鞋盒已跌至180元。在其他電商平臺(tái)上，更有跌至100元左右的。

觀點(diǎn)

鞋友

“球鞋和鞋盒在一起才完整”

基礎(chǔ)鞋款鞋盒沒(méi)什么價(jià)值

幾百元甚至上千元的鞋盒，你會(huì)買(mǎi)嗎?對(duì)此，家里擁有一整面鞋盒墻的雷文的回答是：那是肯定的。他覺(jué)得，“球鞋和鞋盒在一起，才是完整的。就像收藏家眼中的櫝和珠，買(mǎi)櫝還珠或買(mǎi)珠還櫝都不是真愛(ài)。”

混跡鞋圈多年的Bruce則認(rèn)為，如果是限定款鞋子的鞋盒，就會(huì)有人買(mǎi)。而如果是基礎(chǔ)鞋款，鞋盒就沒(méi)什么價(jià)值。

打開(kāi)電商網(wǎng)站，搜索“鞋盒”關(guān)鍵字，記者看到了琳瑯滿(mǎn)目的商品。材質(zhì)上有紙質(zhì)、亞克力、有機(jī)玻璃、實(shí)木等，款式上分為翻蓋、透明、多層、便攜款，價(jià)格上便宜的可能只要1元錢(qián)，但這么便宜的鞋盒怎能配得起時(shí)尚滿(mǎn)滿(mǎn)的潮鞋呢?

雷文告訴記者，鞋盒除了滿(mǎn)足基礎(chǔ)的收納功能，還具備高“顏值”、可疊成鞋墻等功能，所以才能吸引一眾粉絲，如GOTO、SupBro熱銷(xiāo)的鞋盒就有很多回購(gòu)買(mǎi)家。在商品評(píng)論中，很多買(mǎi)家曬出自己DIY的鞋墻，五花八門(mén)的樣式配上潮鞋，顯得格外有“范兒”。

不管是限量款的部分鞋盒，還是月銷(xiāo)上千個(gè)的原創(chuàng)鞋盒，記者注意到，買(mǎi)家表示他們購(gòu)買(mǎi)鞋盒的目的是為了使用，且不會(huì)考慮再將其轉(zhuǎn)賣(mài)。

鞋圈人士

“炒”的說(shuō)法不成立

大多為了自己使用或者收藏

知名品牌限量款球鞋，在二手市場(chǎng)上存在一定溢價(jià)并不新鮮。所謂炒球鞋，指的是一種資本游戲，轉(zhuǎn)手買(mǎi)賣(mài)球鞋，炒作、操控鞋價(jià)漲跌。

那么，和炒球鞋類(lèi)似，鞋盒也被“炒”起來(lái)了嗎?混跡鞋圈多年的鞋友Bugles認(rèn)為：“‘炒’這個(gè)點(diǎn)，目前來(lái)看，不成熟也不成立。”

他告訴記者，“炒”的基礎(chǔ)是有人希望買(mǎi)到鞋盒并再以高價(jià)轉(zhuǎn)手。但現(xiàn)實(shí)情況是，很多鞋盒買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)的目的純粹是為了自己使用或者收藏。“之前有人炒球鞋，幾百元的東西炒到1000元，但仍有人愿意花1000元去買(mǎi)。他買(mǎi)的目的并不是為了自用，而是以1500元的價(jià)格賣(mài)出去。但說(shuō)到鞋盒，800元一個(gè)的鞋盒，我了解的業(yè)內(nèi)情況是，買(mǎi)家基本上是自用。”

“在我們業(yè)內(nèi)看來(lái)，(買(mǎi)鞋盒)不同于炒球鞋。商家發(fā)售數(shù)量少，需求的人多，價(jià)格稍微貴些，這是正常的商品經(jīng)濟(jì)。”Bugles將這些鞋盒分為兩種：第一種是作為商品、裝飾品進(jìn)行銷(xiāo)售，鞋盒本身具有價(jià)值;第二種是作為鞋子的附屬品，就是承載鞋子并一起進(jìn)行銷(xiāo)售。鞋盒如果脫離鞋子，本身沒(méi)有多大價(jià)值。他指出，這兩種雖然都是鞋盒，但具有完全不同的屬性，不能認(rèn)為其價(jià)格高不可攀，就將這個(gè)問(wèn)題歸類(lèi)為“炒”。

專(zhuān)家分析

類(lèi)似于擊鼓傳花的游戲

剩下的人將最終買(mǎi)單

雖然這些鞋盒已成為潮鞋的“黃金配角”，但天然的制作門(mén)檻低，讓鞋盒的溢價(jià)“天花板”顯而易見(jiàn)。“這些潮玩消費(fèi)品的價(jià)值很大程度上來(lái)源于商家打造的故事和消費(fèi)者的心理預(yù)期，其中泡沫成分很大，投資風(fēng)險(xiǎn)很高。”有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)。

專(zhuān)家表示，“鞋盒等炒作類(lèi)似于一種擊鼓傳花的游戲，置身于游戲中的人必須要清楚這個(gè)游戲所蘊(yùn)含的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)檫@本身就是一場(chǎng)博弈，等鼓點(diǎn)過(guò)去，剩下的人將最終買(mǎi)單。”

關(guān)鍵詞： 二手 鞋盒 有價(jià) 無(wú)市