姚良松甚是喜歡攀登。

2018年一入春，剛登上百億營銷小峰的他，就為歐派家居制定了下一個攀登目標——千億市值新巔。

姚良松的豪情，并非只為燙熱歐派人全軍沖鋒的戰(zhàn)意，而是源于對歐派模式的自信，一如既往嚴謹穩(wěn)健的他，將這個目標細解為多個戰(zhàn)略步驟：一戰(zhàn)雄關、再攀巨巖、勇奪新巔。

在鮮明的戰(zhàn)旗指揮下，歐派循著精心繪就的戰(zhàn)圖全軍開跋、奮力沖刺。途中突遇風雨，迎面宏觀經濟“凄風”、房地產調控的“苦雨”、行業(yè)存量博弈的“仄道”醞成的極其罕見的“風雨道”，疊加百年一遇的疫情黑天鵝，來勢洶洶。

體量龐大的歐派家居，在姚良松敏銳的嗅覺及判斷力下，戰(zhàn)前快速變陣，靈活突圍，廝殺出一條血路，遠遠拋下身后的追趕者，直逼峰頂。

據(jù)2019年財報顯示，歐派家居營收超135億，接近行業(yè)第二名與第三名的業(yè)績總和，占據(jù)定制家居上市企業(yè)總業(yè)績的34.24%;歐派整體增長率高于中國定制家居業(yè)其它8家上市公司加權平均增長率，不僅身位遙遙領先，攀登速度也超越山腰下的主要追趕者。

龍頭起舞，勢不可擋。當規(guī)模優(yōu)勢疊加敏銳的爆破能力，強者恒強注定成為行業(yè)的注腳，歐派一騎絕塵的優(yōu)勢愈發(fā)明顯，這一點，在2020年疫情沖擊下尤為突出。據(jù)日前公布的行業(yè)第三季度財報顯示，在主要追趕者前三季度業(yè)績仍未見起色、營收利潤仍是負增長之際，歐派前三季度實現(xiàn)營銷利潤雙增長，第三季更是大放異彩，實現(xiàn)營收同比增長18.40%、扣非凈利潤同比增長35.65%，這樣的戰(zhàn)果，只能令追趕者望塵興嘆。

更直觀的是，歐派市值的驚艷增長速度。2018年歐派市值約為行業(yè)兩名之和，2019年末歐派市值占據(jù)中國定制家居行業(yè)半壁江山，而進入2020年，歐派市值一路攀升，11月10日更是突破800億大關，比中國定制家居上市企業(yè)后8名市值總和還多出180億。在深受疫情影響的今年，歐派創(chuàng)下如此傲人佳績，實屬難得。

喜歡登高的姚良松又將再一次迎來新的登頂喜悅。

01

斷層C位，

歐派群體兇猛。

歐派的成功，遠非一面。

作為歐派集團“雙王牌”之一的歐派櫥柜，規(guī)模及地位仍保持難以撼動的絕對優(yōu)勢，2019年財報顯示，歐派櫥柜收入幾乎是排名其后6家上市公司櫥柜收入之和。2020年，歐派櫥柜依然龐大，前三季度貢獻了41.3億的營收。

在櫥柜保持霸主地位的同時，歐派衣柜異軍突起，成為鑄就歐派王座的另一王牌。有媒體根據(jù)2020年第三季度財報進行研判，發(fā)現(xiàn)歐派衣柜或已成長為衣柜行業(yè)頭牌，成為名副其實的行業(yè)第一。

2020年雖還未結束，但歐派衣柜前三季的增長速度，極其兇猛。依照目前的趨勢，歐派衣柜未來可期。

歐派衣柜水下潛伏的龐大身軀，已經躍然海面。

讓行業(yè)艷羨的還有歐派整裝大家居，2018年歐派依照消費端及行業(yè)渠道的變更，敏銳地將大家居進化成整裝大家居模式，率先在行業(yè)豎起“整裝賦能”的大旗，搶占未來至高點。

歐派的一舉一動，便是行業(yè)的風向標。歐派整裝模式甫經推出，行業(yè)跟風者眾。過去幾年來，歐派的主要追趕者紛紛開始布局和上線獨立整裝項目。

喧鬧的背后，比拼的是真正的實力。

歐派整裝大家居，從一開始就保持遙遙領先的優(yōu)勢。截至2019年底，歐派整裝大家居業(yè)績近7億元，渠道經營模式逐漸清晰明朗化。而在2020年疫情影響下，歐派整裝大家居仍創(chuàng)下接單增長70%的驚人增速。而就在日前，歐派整裝大家居更是正式對外公布，其業(yè)績已然破10億。

相較于跟風者整裝業(yè)績仍在苦苦掙扎的處境，歐派整裝大家居其勢已成、綻放之態(tài)盡顯，已然成長為歐派集團新的增長極。

同樣，歐派衛(wèi)浴、歐鉑尼木門等品類表現(xiàn)也不俗，前三季度各貢獻14%、17.51%的增速。

歐派大樹，迎來全面綻放的階段。

02

歐派引擎，

轟鳴不絕。

歐派市值突飛猛漲，歐派營收利潤穩(wěn)健攀升。

離不開歐派的創(chuàng)新引擎，轟鳴不絕、聲浪滾滾。

歐派26載，一路趟山涉水，始終保持一騎絕塵的姿態(tài)，背后是一馬當先的創(chuàng)新迭變能力。

在行業(yè)面對突如其來的疫情黑天鵝而舉手無措的時候，歐派就已經提前仰起身軀，積極創(chuàng)新、奮力迎變。

面對消費者的消費習慣、消費結構和消費決策的三方面改變以及年初疫情影響，歐派家居便及時制定了全新戰(zhàn)略。姚良松提出“以變應危、化危為機”的八字方針，以“激、變、專、接”的應對策略，全面激活歐派應對風雨的潛力，為歐派終端源源不斷輸送資源、提供炮彈。

歐派各品類更是“集一切資源搶單”。以“渠道深耕、品牌助力、產品為基”三輪驅動，以“變”、“搶”、“活”總指揮展開攻勢，快速變陣，創(chuàng)新迭變，向流量及留量發(fā)起全面沖鋒。

得益于“樹根文化”的滋養(yǎng)，歐派終端網絡根系發(fā)達，2020年，歐派不斷給終端輸血，計劃斥資10億補貼經銷商，構建經銷商自我造血能力。并循勢而起，充分發(fā)揮歐派樹根優(yōu)勢，編織更細密的流量捕獲網絡，將觸角下沉到社區(qū)，全面貼近消費者。

除此之外，歐派還充分開墾26年沉淀的龐大老客戶資源，發(fā)揮櫥衣相互引流優(yōu)勢，掘留量拓流量，自造流量池。

除了業(yè)已成型的線下服務體系，面對新的消費群體崛起和消費形式革新，歐派在線上服務體驗的發(fā)展上也十分迅猛。今年，歐派積極轉型，大力推進電商改革之外,更是聚力構建MCN矩陣，并打造更便捷、更實效的新一代微商城與小程序,全面顛覆和革新行業(yè)消費模式，開辟全場景零售體驗模式，鍛造增長新引擎。

此外，針對消費者消費習慣和模式的變更，歐派還積極開辟全場景服務體驗及線上直播模式，開拓性地建立場景體驗直播基地，并針對行業(yè)特性打造了獨具歐派風格的“總裁直播間”IP，在流量稀缺的背景下，通過“明星引流”、“深度體驗營銷”、“線上線下”的新型直播模式一次次斬獲令人艷羨的巨量訂單，聯(lián)動線上線下，打造流量閉環(huán)，開辟了具有行業(yè)特色的切實可行的直播模式!

隨著下半年環(huán)境好轉，歐派營銷和渠道創(chuàng)新效果威力大顯，渠道張力煥發(fā)，新的增速引擎火力全開。

03

歐派的變與不變：

產品服務為王

2020年的大放異彩，創(chuàng)變是外顯的功臣。

而“不變”，則是歐派內鑄的王座之基。

自1994年第一套櫥柜問世，歐派家居始終以“長期主義”的經營心態(tài)耕耘市場。隨著歐派一步步穩(wěn)健成長，歐派業(yè)務領域也從整體櫥柜延伸至全屋定制、大家居等領域，形成多業(yè)務板塊合力發(fā)展的整體家居一體化服務供應商，產能投放實現(xiàn)全國化布局，產品暢銷國際，品牌盛譽馳名世界。歐派家居就是堅持“長期主義”，以“百年老店”和“世界的歐派”為目標，腳踏實地、穩(wěn)健發(fā)展，以質量和口碑贏取消費者認可。

歐派長期主義體現(xiàn)最突出的，便是以產品和服務為基。

縱觀歐派家居26年發(fā)展路徑，是歐派家居以產品與服務為雙抓手，以品質性價比與科研創(chuàng)新為突破，堅持高質量發(fā)展成長邏輯的進階之路。

歐派家居成立至今，勇于探索，積極通過質量變革、效率變革促升級，用高質量、高性價比的產品與服務驅動企業(yè)價值成長并以此樹立歐派家居金字招牌，構筑企業(yè)護城河，同時以領先的工藝技術和綠色環(huán)保的制造理念驅動著整個行業(yè)消費轉型升級。歐派的每一個轉身，每一次升級，都引領著整個行業(yè)消費升級。

“我們不僅僅是一個制造企業(yè),我們嚴格來講本質上是一個服務型企業(yè)。”歐派集團副總裁楊鑫日前在人民日報數(shù)字傳播聯(lián)合廣東省定制家居協(xié)會共同主辦的新國貨之“全球定制之都”高峰論壇如是感慨。

當前中國消費市場已經邁入加速升級期，正由數(shù)量型向質量型轉變。

楊鑫認為，定制家居服務的環(huán)節(jié)多、鏈條長，面對消費者，拿出來的是一對一的個性化方案，在整個過程中,產品設計能力和服務能力尤為重要。

消費者的需求是企業(yè)發(fā)展的基石。想消費者所想、急消費者所需，不斷滿足消費者的需求，是行業(yè)自我升級的方向?；谔峁┙o消費者更好、更具性價比的產品和服務，歐派家居今年8月轟動性地召開“愿天下無醛”發(fā)布會, 率先行業(yè)全面升級更高環(huán)保等級的無醛添加愛芯板,并將愛芯板的終端售價一降到底,掀起了近年來聲勢最為浩大的環(huán)保強震,最終引起行業(yè)品牌紛紛跟進,掀起行業(yè)無醛新浪潮，推動行業(yè)進入“無醛添加”走進“平價時代”。

登高一呼，振聾發(fā)聵。

歐派無醛添加普惠戰(zhàn)役，不僅擊潰了行業(yè)積累多年的環(huán)保亂象、過度溢價等問題，更是成為拉動歐派迅猛增長的又一殺手锏。

自我驅動、自我迭變，于積極“創(chuàng)變”中力求行業(yè)地位穩(wěn)固“不變”之勢。以如此姿態(tài)不斷攀登的歐派，何懼山高路遙?

800億市值雄關一破，千億新巔已映入眼簾。

橫亙在歐派和姚良松面前的，將不再是險峰峻嶺，而是恣意游曳的天空海闊。

巨龍入水，中國定制家居行業(yè)應將迎來一個全新的時代。

從山花斗艷到共榮盛放，一向樹立行業(yè)標準的歐派家居正在建立中國定制家居的新秩序。

關鍵詞： 姚良松