在沒有太多前兆的情況下，11月6日，土巴兔官方APP上線“雙11主題頁面”，而這也預(yù)示著土巴兔正式開啟“雙11之旅”。

此次，土巴兔將攜一大波優(yōu)惠政策而來，為千萬用戶送上滿滿的福利，除了億元紅包雨、19999元裝修現(xiàn)金補(bǔ)貼、八大裝修保障服務(wù)，還將有品牌建材秒殺、建材團(tuán)購和直播連番上陣。

2020年的雙11比往年都要來得更早，經(jīng)過多年來的切磋往來，各大電商早已深諳“唯快不破”的道理。早在10月19日，京東就對(duì)外發(fā)布消息，從10月21日起正式啟動(dòng)今年的雙11活動(dòng)。同一時(shí)間，天貓也正式啟動(dòng)雙11預(yù)售，而其它電商平臺(tái)也相繼公布活動(dòng)內(nèi)容。這場可預(yù)見的電商大戰(zhàn)，就在你爭我趕的緊張氣氛中如期而至。

億元紅包、萬元大獎(jiǎng)、八大保障 土巴兔重金投向雙11

今年的雙11活動(dòng)，土巴兔定為“雙11家裝盛典”，活動(dòng)從11月6日到12月11日，持續(xù)時(shí)間超過了1個(gè)月。屆時(shí)，用戶可搶億元紅包雨，更有八大保障為裝修保駕護(hù)航。

點(diǎn)開土巴兔APP，雙11活動(dòng)頁面可在“搶福利”“領(lǐng)保障”“紅包雨”“看直播”和“找裝修”自由切換。此次土巴兔為用戶送上5重福利，有需求的用戶可免費(fèi)領(lǐng)取或報(bào)名參與。

裝修質(zhì)量與資金安全，可以說是業(yè)主最關(guān)心的兩個(gè)問題，而土巴兔也最大程度解決用戶痛點(diǎn)，活動(dòng)期間提供“3次工程質(zhì)量 官方驗(yàn)收”和“先裝修后支付”的雙重保障。為緩解部分城市用戶在裝修資金上的難題，土巴兔平臺(tái)也為他們提供“12期裝修分期免息”優(yōu)惠政策。

最為吸引用戶的，是活動(dòng)設(shè)置了終極大獎(jiǎng)。屆時(shí)，將通過直播的形式，從符合條件的用戶中現(xiàn)場抽取1名，將“19999元裝修現(xiàn)金補(bǔ)貼”真金白銀直接給到用戶。另外，邀請(qǐng)朋友熟人完成量房的用戶，還可以額外獲得土巴兔送出的4000兔幣，可在土巴兔商城上兌換禮品或服務(wù)項(xiàng)目。

值得注意的是，土巴兔將攜“裝修保障體系”加入今年雙11，包括先裝修后支付、第三方質(zhì)檢、建工意外險(xiǎn)、正品輔材、售后延保、在線預(yù)算審核、陪同簽約和新房驗(yàn)收等8大類服務(wù)，從裝修的各環(huán)節(jié)各方面為消費(fèi)者考慮。

活動(dòng)開啟后，土巴兔更是為用戶準(zhǔn)備了“億元紅包雨”，如果有心儀的裝修公司，要記得在下單前搶紅包，可直接抵扣工程款等各項(xiàng)費(fèi)用。平臺(tái)此次推出的“秒殺”活動(dòng)也是貨真價(jià)實(shí)，諸如陪同簽約、裝修分期補(bǔ)貼、裝修質(zhì)檢通用券、售后延保服務(wù)抵扣券和建筑工程安全保障，在保障上做足文章;更連續(xù)推出眾多品牌建材秒殺活動(dòng)，讓用戶在土巴兔上也能找到各類爆款產(chǎn)品。

當(dāng)然在互聯(lián)網(wǎng)裝修平臺(tái)，最多的也是在“裝修”相關(guān)上。雙11活動(dòng)期間，土巴兔將通過直播為業(yè)主講裝修，而家電建材更會(huì)通過直播推出2折爆款。這里還將有“網(wǎng)紅設(shè)計(jì)”，滿足年輕用戶追逐新潮和個(gè)性，而在“建材團(tuán)購”當(dāng)中，用戶可以更實(shí)惠價(jià)格購買建材，折扣最低低至1折。

從11月10日至11月16日，土巴兔還推出“11.11家電秒殺節(jié)”，廚電、冰洗空、電視投影、小家電品類多樣，9.9元就可秒殺空氣炸鍋，用戶下單即有機(jī)會(huì)抽取小家電。

生態(tài)伙伴直播輪番上演 土巴兔把主戰(zhàn)場瞄準(zhǔn)“線上”

其實(shí)土巴兔在11月6日開啟的雙11活動(dòng)，也并非在此前沒有露出任何端倪。早在之前一天，用戶就可在土巴兔APP上有所發(fā)現(xiàn)，其官方直播間和“裝修大講堂”就先后舉行了兩場直播活動(dòng)。

活動(dòng)還未正式外宣，直播活動(dòng)就搶先一步，從中足以看出土巴兔對(duì)“直播”的重視程度。這兩場直播，一場是“實(shí)景探訪土巴兔水電驗(yàn)收”，另一場則是“8大保障組成幸福密碼”，內(nèi)容不同，直播風(fēng)格也有差異，但相同的是，直播頁右上角都有明顯的主題活動(dòng)標(biāo)識(shí)。

細(xì)心之人其實(shí)能發(fā)現(xiàn)，四天前的11月2日，土巴兔官方微博也透露出一些信息。當(dāng)天，土巴兔就對(duì)聯(lián)合春秋航空的主題日活動(dòng)進(jìn)行了官微互動(dòng)，#雙11寵粉進(jìn)行時(shí)#的話題，以及機(jī)艙內(nèi)的海報(bào)貼圖，都預(yù)告了土巴兔在雙11將有大動(dòng)作。

土巴兔APP直播間與官方微博截圖

今年雙11活動(dòng)期間，土巴兔會(huì)圍繞“直播”開展的系列操作，呈現(xiàn)形式也更為豐富多樣。直播從預(yù)熱期便上演，直播內(nèi)容既有裝修要點(diǎn)、設(shè)計(jì)風(fēng)格、避坑知識(shí)、實(shí)地講解這樣的干貨，也有電器建材這樣涉及到標(biāo)品搶購的直播售賣，而且直播涵蓋了裝修鏈條上的各角色，裝企、設(shè)計(jì)師、工長、質(zhì)檢、家電、建材應(yīng)有盡有。

據(jù)了解，雙11期間土巴兔平臺(tái)上將有數(shù)量龐大的裝企開啟直播，與此同時(shí)，土巴兔其它生態(tài)伙伴也將紛紛加入，預(yù)計(jì)會(huì)有數(shù)萬商家品牌參與其中。屆時(shí)，電器商城、家居定制將連番直播，更有品牌砍播直擊底價(jià)，直播間內(nèi)還可搶紅包，價(jià)格支持全網(wǎng)比價(jià)，買貴退差價(jià)。

可見雙11活動(dòng)開啟之前，土巴兔早已做足了各方面準(zhǔn)備，提前將近一周時(shí)間正式釋放消息，也恰在各大電商平臺(tái)激戰(zhàn)正酣之時(shí)。而對(duì)泛家居領(lǐng)域而言，土巴兔率先加入雙11意義更大，其代表了垂直領(lǐng)域的新勢力，勢必將成為雙11垂類的選購陣地。

事實(shí)上，去年雙11期間土巴兔就在直播上大放異彩。當(dāng)年，土巴兔探索性的將直播方式與團(tuán)購活動(dòng)完美結(jié)合，先后與方太、歐派、索菲亞、創(chuàng)維、簡歐等知名家居建材商合作，通過直播購的方式為用戶帶來全新體驗(yàn)。去年10月份開始，土巴兔聯(lián)合近300個(gè)家居家裝品牌商家舉辦了一場雙11提前購活動(dòng)，用戶可在平臺(tái)上充分享受到商家給出的優(yōu)惠價(jià)格，而且其中很多是通過直播方式開展活動(dòng)。

關(guān)鍵詞： 雙11