騰訊沒有放棄短視頻陣地，反而越挫越勇。9月15日，部分微信用戶發(fā)現(xiàn)，從朋友圈可以直接跳轉(zhuǎn)微視拍攝并分享短視頻，這是迄今微信對微視力度最大的支持。不過，騰訊在短視頻采取了內(nèi)部賽馬，在已有4個短視頻App的基礎(chǔ)上，近日又推出了新產(chǎn)品“有視頻”。QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，自今年4月監(jiān)管收緊，短視頻4-7月的月活用戶復(fù)合增速同比減少4.1個百分點;智察大數(shù)據(jù)今年7月的數(shù)據(jù)則顯示，微視僅排名行業(yè)第十，月活用戶規(guī)模不及第一名的3%。作為“追趕者”，微視前路漫漫。

朋友圈再導(dǎo)流

開放微視在微信的外鏈播放功能后，微信朋友圈又一次對微視流量傾斜。9月15日，有部分微信用戶發(fā)現(xiàn)，微信朋友圈拍攝菜單出現(xiàn)一個“用微視拍攝”的限時推廣入口，用戶從朋友圈可直接跳轉(zhuǎn)微視進行視頻拍攝，發(fā)布到微視的視頻鏈接還可被選擇分享至朋友圈。

據(jù)了解，微信正在對該功能進行“灰度測試”。北京商報記者登錄微信發(fā)現(xiàn)，點擊朋友圈相機圖標(biāo)后，微信增加了“用微視拍攝”的選項，與之前的固有功能“拍攝”和“從手機相冊選擇”的區(qū)別在于，新功能下方標(biāo)注有灰色的“推廣”小字。微視拍攝的視頻并不能直接在朋友圈展現(xiàn)，而是以鏈接形式呈現(xiàn)，好友需要復(fù)制鏈接至瀏覽器才能打開視頻。

對此騰訊方面透露，只有經(jīng)過微視認(rèn)證的賬號通過微信分享后才能直接播放，其余賬號目前只能以鏈接形式分享。這與8月底微信開放部分短視頻App外鏈直接播放功能的限制一致。

4月11日，微信暫停了包括微視、快手等短視頻App外鏈直接播放功能，8月28日，微信啟動小范圍“灰測”，有部分微視上的短視頻內(nèi)容已可直接分享到朋友圈。當(dāng)時，騰訊方面表示，后續(xù)如條件成熟再對其他短視頻外鏈打開方式做調(diào)整，不過截至目前，字節(jié)跳動旗下抖音、火山小視頻、西瓜視頻及快手等短視頻平臺在微信端仍處于封禁狀態(tài)。

除了流量放閘，微視的營銷力度也不小，在近日以冠名商的身份，出現(xiàn)在浙江衛(wèi)視熱播節(jié)目《我就是演員》第二季的節(jié)目中。

“微視冠名衛(wèi)視節(jié)目、微信朋友圈對微視導(dǎo)流流量，都是微視發(fā)力的信號，在行業(yè)經(jīng)歷監(jiān)管風(fēng)波后，微視想要通過生態(tài)打法先發(fā)。”比達咨詢分析師李錦清這樣認(rèn)為。與微視剛“復(fù)活”時，短視頻一路高歌的行業(yè)背景不同，根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2018年4-7月，短視頻App的月活用戶規(guī)模復(fù)合增長率為1.6%，該數(shù)據(jù)在2017年同期為5.7%。在今年4月，短視頻行業(yè)監(jiān)管升級后，用戶規(guī)模增速明顯放緩，“后來者”微視在行業(yè)蟄伏階段以期獲得先發(fā)優(yōu)勢。

內(nèi)部賽馬壓力

拿到微信朋友圈流量支持的微視，是騰訊短視頻的核心App，但后者并非前者在此賽道的唯一產(chǎn)品。

2018年2-5月，騰訊低調(diào)上線三款全新短視頻App：下飯視頻、速看視頻和騰訊時光，以上三款產(chǎn)品的定位各不相同。

北京商報記者體驗發(fā)現(xiàn)，下飯視頻直接對標(biāo)西瓜視頻，主打PGC和PUGC，聚焦做1-5分鐘的短視頻;速看視頻是一款追劇速看的App，具有影視劇的解說，內(nèi)容涉及影視速看版、完整版、劇情講解等。在速看視頻首頁醒目處還有熱映電影、熱播電視劇和即將上映的影視內(nèi)容，內(nèi)容幾乎均來自騰訊視頻;騰訊時光較上述兩款A(yù)pp上線更早，于7個月前推出，是一款可將照片生成音樂短視頻的產(chǎn)品，能直接讀取你手機里的照片，并且按照時間和地點分成相冊，點擊相冊即可選擇主題和音樂。

在已有四款短視頻產(chǎn)品的前提下，騰訊于8月31日再上線一款短視頻App有視頻，主打“1-5分鐘”短視頻，內(nèi)容展示上為橫屏，內(nèi)容主要是PGC。目前有《北京新聞》的主播“孫楊”、演員“蔣夢婕”等賬號，從內(nèi)容來看，有視頻主打頭部IP內(nèi)容。

知情MCN機構(gòu)曾向媒體透露，有視頻以女性用戶為主、類型有點像“B站+微博”或者Instagram的豎向全屏長視頻產(chǎn)品IGTV，在內(nèi)容合作方案中聲明“獨家才有補貼，并且比微視高”。

加上2018年4月“復(fù)活”的微視，騰訊在短視頻賽道已經(jīng)推出5款產(chǎn)品。“這是騰訊內(nèi)部賽馬機制的產(chǎn)物。每個App有明確的目標(biāo)用戶群。”李錦清表示。相比之下，微視雖然品牌知名度更高，也獲得了更多的資源，但是發(fā)展并不順利。

從數(shù)據(jù)上看，QQ紅包導(dǎo)流和《創(chuàng)造101》明星入駐等高級別的資源傾斜并沒有讓微視獲得高增長，5月還被達人曝光拖欠工資。甚至有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“這些不順利有一定程度是因為短期內(nèi)獲得高度曝光和支持有關(guān)，從流量消化到內(nèi)部管理都沒有做好充分的準(zhǔn)備”。

要打長期硬仗

對比數(shù)據(jù)，微視的增長客觀，不過與頭部產(chǎn)品的差距不小。

智察大數(shù)據(jù)顯示，2018年6月，微視的月活和日活用戶規(guī)模分別為690.88萬人和114.11萬人，兩個數(shù)據(jù)相應(yīng)環(huán)比增長為29.66%和32.17%，排名行業(yè)第一。7月，微視的月活和日活用戶規(guī)模分別為851.2萬人和137.21萬人，環(huán)比分別增長23.21%和20.24%，前者增幅為行業(yè)第一，后者增幅僅次于百度好看視頻。

根據(jù)智察數(shù)據(jù)，自2018年5-7月，微視月活用戶規(guī)模排名從第13名升至第10名，不過，月活和日活用戶規(guī)模始終不到行業(yè)的3%。在這期間，行業(yè)格局穩(wěn)定，前五名為抖音、快手、火山小視頻、西瓜視頻和360快視頻。

其他第三方數(shù)據(jù)也披露了微視與頭部產(chǎn)品的差距。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2018年6月抖音的月活躍用戶規(guī)模為2.07億人，同時期微視的月活躍用戶規(guī)模僅為0.43億人。

“短視頻和長視頻不同，長視頻更多是文娛陣地，短視頻可以承載的東西更多，極大可能成為未來社交、資訊等用戶剛需的載體，戰(zhàn)略地位也就隨之升高。”李錦清坦言。9月14日，全國省級、地市級公安機關(guān)170家網(wǎng)警單位集體入駐抖音，開通抖音官方賬號即是縮影。“這是為什么頭部企業(yè)都不放棄的原因，也是國家加強監(jiān)管的一個因素。”李錦清補充。

用戶獲取信息方式的變化也會倒逼網(wǎng)絡(luò)廣告的陣地轉(zhuǎn)移。目前，短視頻賽道擠滿了頭部企業(yè)，百度、騰訊、360、小米以及長視頻類的愛奇藝等都有戰(zhàn)略級的產(chǎn)品入局。以廣告為主要營收來源的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，誰也不會放棄對趨勢的追逐。

關(guān)鍵詞： 朋友圈導(dǎo)流 微視