原標(biāo)題：法國隊真奪冠了，華帝啟動退全款：營銷期間賣了7900萬元

北京時間7月16日凌晨，2018俄羅斯世界杯冠軍揭曉：法國男足以4比2的總比分奪冠。中國廚電廠商華帝隨即啟動了退款。

7月16日凌晨， 華帝股份有限公司(華帝股份，002035)官方微信服務(wù)號宣布，正如之前承諾：法國隊奪冠，華帝退全款。華帝“退全款” 現(xiàn)已正式啟動!

根據(jù)華帝股份在今年世界杯期間啟動的營銷方案，若法國國家足球隊2018年在俄羅斯世界杯足球賽中奪冠，則對在2018年6月1日0時至2018年7月3日22時期間，凡購買華帝指定產(chǎn)品并參與“奪冠退全款”活動的消費者，華帝將按所購指定產(chǎn)品的發(fā)票金額退款。

這筆貨款的總金額不會超過7900萬元。

此前的7月4日，華帝股份曾披露，“根據(jù)活動營銷方案，線下渠道的退款責(zé)任由銷售區(qū)域經(jīng)銷商承擔(dān)。經(jīng)初步統(tǒng)計，活動期間線下渠道總零售額預(yù)計約為7億元以上，同比增長20%左右。其中‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品的終端零售額預(yù)計約為5000萬元，‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品終端零售額占線下渠道總零售額約7%。如實際發(fā)生退款，經(jīng)銷商需承擔(dān)的成本只是‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品的進(jìn)貨成本和部分促銷費用。該筆費用將低于5000萬元。”

在線上渠道方面，公告透露，“根據(jù)活動營銷方案，線上渠道的退款責(zé)任由公司總部承擔(dān)?；顒悠陂g線上渠道總零售額預(yù)計約為3億元以上，同比增長30%以上。其中‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品的終端零售額預(yù)計約為2900萬元，‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品終端零售額占線上渠道零售額約9.67%。如實際發(fā)生退款，公司總部需承擔(dān)的成本只是‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和部分促銷費用，而不是‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品的終端零售額。該筆費用將低于2900萬元。”

換句話說，在正常營銷活動期間，華帝股份賣出去的“奪冠退全款”制定產(chǎn)品銷售總額約為7900萬元。而這些賣出去的產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和促銷費用，還不到7900萬元。

這對華帝股份的影響不會太大。

2017年度，華帝股份實現(xiàn)營業(yè)收入57.31億元，同比增長30.39%;實現(xiàn)歸屬于母公司股東凈利潤5.10億元，同比增長55.60%。

而且，在7月4日晚間的公告中，華帝股份還表示，該營銷活動對終端零售業(yè)務(wù)有明顯的提升作用，品牌知名度得到了提升?；顒赢a(chǎn)生的費用在公司年度預(yù)算內(nèi)，屬于公司可控費用，不會對經(jīng)銷體系和公司業(yè)績產(chǎn)生重大影響。

關(guān)鍵詞： 華帝 法國隊 退全款