7月4日，2018第五屆寵物全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)峰會(huì)在京舉行。本屆峰會(huì)以“寵物界領(lǐng)袖”為主題，旨在打造寵物界大咖頂尖碰撞、優(yōu)質(zhì)品牌匯聚的行業(yè)第一資源共享平臺(tái)。峰會(huì)從國(guó)家政策走向、發(fā)展趨勢(shì)、品牌實(shí)踐、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、品牌營(yíng)銷、數(shù)據(jù)研究發(fā)布等多個(gè)維度展開(kāi)，為寵物用品輸出最前營(yíng)的商業(yè)智慧。

本次峰會(huì)由中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)委員會(huì)、山東省寵物行業(yè)協(xié)會(huì)、北京馳銳文化傳媒有限公司主辦。中國(guó)農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部及寵物行業(yè)監(jiān)管部門領(lǐng)導(dǎo)、各省級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)、專家學(xué)者、業(yè)界領(lǐng)袖精英及寵物品牌和平臺(tái)以及營(yíng)銷人士、投資人等500+行業(yè)人士出席峰會(huì)。

搭建行業(yè)第一資源平臺(tái)

當(dāng)前，我國(guó)正處于消費(fèi)全面升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。相應(yīng)的，以犬貓為代表的家庭伴侶動(dòng)物家庭越來(lái)越多，處于從中等收入向高收入國(guó)家邁進(jìn)的階段。馳銳傳媒創(chuàng)始人姜濱濱介紹，我國(guó)寵物市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)破1000億大關(guān)，寵物用品已躍居阿里巴巴、京東等平臺(tái)的一級(jí)類目。但是，寵物電商市場(chǎng)依然存在著但產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、品牌結(jié)構(gòu)單一、營(yíng)銷策略傳統(tǒng)、人才儲(chǔ)備有限、渠道利潤(rùn)空間不足等問(wèn)題，目前尚未出現(xiàn)真正的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品與品牌陣營(yíng)。

對(duì)此，寵物界領(lǐng)袖峰會(huì)通過(guò)匯聚行業(yè)大佬、專家以及電商運(yùn)營(yíng)者、經(jīng)銷商、代理商、品牌商和生產(chǎn)商，致力于全面滿足行業(yè)訂單、運(yùn)營(yíng)服務(wù)、營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)思路交流等需求的對(duì)接。在這里，品牌商、生產(chǎn)型企業(yè)可直接對(duì)接到平臺(tái)渠道和運(yùn)營(yíng)商、代理商，實(shí)現(xiàn)銷路打通。同時(shí)，也將能夠TOP200+線上超強(qiáng)渠道現(xiàn)場(chǎng)對(duì)接優(yōu)質(zhì)的寵物工廠和品牌。

姜濱濱透露，經(jīng)過(guò)多年的積累，馳銳傳媒擁有18000+寵物互聯(lián)網(wǎng)電商渠道，是行業(yè)最大采購(gòu)商對(duì)接平臺(tái)。其中，全年?duì)I業(yè)額超過(guò)7000萬(wàn)的寵物電商賣家超過(guò)80家，營(yíng)業(yè)額超過(guò)1000萬(wàn)元的賣家達(dá)300家。

據(jù)了解，寵物全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)峰會(huì)今年是第五屆舉辦，是馳銳傳媒為塑造成功電商品牌、解決產(chǎn)品端與渠道間的信息不對(duì)等、提供品牌服務(wù)方案而打造的頂尖行業(yè)資源平臺(tái)。

權(quán)威數(shù)據(jù)解析寵物電商發(fā)展

峰會(huì)上，馳銳傳媒數(shù)字營(yíng)銷分析師安曉軒發(fā)布了《Ali2017年度寵物行業(yè)數(shù)據(jù)白皮書(shū)》，通過(guò)研究2017年淘系寵物用品多種指標(biāo)來(lái)洞悉寵物電商存在的問(wèn)題及未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，2017年全年淘系寵物行業(yè)總銷售額306.49億，較2016年增長(zhǎng)30.09%。其中，貓狗美容清潔用品以增幅達(dá)141.19%位居第一，貓狗醫(yī)療用品增幅達(dá)116.67%排名第二。曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的水族世界已經(jīng)跌至第5位。這表明，隨著養(yǎng)寵人生活水平的提升，貓狗美容用品、貓狗保健品等非生活必備產(chǎn)品也有了大幅提升。寵物用品消費(fèi)“要顏值”、“要健康”的時(shí)代來(lái)臨，呈現(xiàn)出明顯的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。

尤其值得關(guān)注的是，在往年寵物用品銷售額最高的11月份，不僅2017年11月比2016年11月低，2017年雙十一也比2016年雙十一少0.2億，雙十一期間的全年銷售額占比也從2016年的5.27%跌至3.98%。更具說(shuō)服力的是，貓主糧、犬主糧、貓零食和狗零食這種生活必需品在2017年雙十一期間出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。這說(shuō)明，消費(fèi)者已經(jīng)不再因?yàn)榇蟠俣偪穸谪?，消費(fèi)態(tài)度越來(lái)越趨于理性消費(fèi)。為整個(gè)寵物行業(yè)傳遞出“如何做好平時(shí)銷售?”“如果面對(duì)消費(fèi)升級(jí)?”的信號(hào)。

今年，馳銳傳媒數(shù)據(jù)維度特別增加了“活躍寶貝數(shù)”。相較于2015年，到2017年行業(yè)活躍寶貝數(shù)增長(zhǎng)了一倍多達(dá)506682個(gè)。“雖然整個(gè)寵物行業(yè)活躍寶貝數(shù)的增長(zhǎng)已經(jīng)很高，但是跟成交量一對(duì)比，暴露了我們行業(yè)同質(zhì)化產(chǎn)品非常嚴(yán)重的現(xiàn)狀。如果我們把成交量看作是一個(gè)大飯桌，活躍寶貝數(shù)是消費(fèi)者可以吃的菜，在這么大一個(gè)飯桌上面消費(fèi)者可以吃的菜平均占有量只有0.9%。”安曉軒如此分析說(shuō)。

安曉軒認(rèn)為，寵物行業(yè)是一個(gè)很特殊的行業(yè)，購(gòu)買者和使用者不是同一個(gè)，而且使用者還不會(huì)說(shuō)人話，比如食用產(chǎn)品，寵物主只能看到貓狗吃不吃、愛(ài)不愛(ài)吃。這就給運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了很多困難。從數(shù)據(jù)上來(lái)說(shuō)，寵物電商行業(yè)確實(shí)存在一些困境。

另外，寵物用品電商銷售端沒(méi)有品牌紅利可以坐享其成。在廣告、流量、圈粉等方面，寵物行業(yè)還很欠缺，寵物用品銷售端運(yùn)營(yíng)能力亟待提升。而從活躍寶貝數(shù)與成交量的對(duì)比數(shù)據(jù)看，寵物行業(yè)相關(guān)新品研發(fā)、推廣上的能力也有待提高。

從搭建高效的資源對(duì)接平臺(tái)，到發(fā)布權(quán)威精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，本屆峰會(huì)較往年又邁上了一個(gè)新的臺(tái)階。姜濱濱介紹，今年峰會(huì)邀請(qǐng)的演講嘉賓量級(jí)、內(nèi)容豐富度創(chuàng)歷年之最。峰會(huì)上，寵物界眾多大佬還奉獻(xiàn)了《寵物用品出口企業(yè)國(guó)際化趨勢(shì)》、《寵物飼料“食品”管理法規(guī)解讀》、《導(dǎo)盲犬“珍妮”的故事》、《寵物行業(yè)未來(lái)及問(wèn)題思考》等重磅干貨分享。京東平臺(tái)寵物部門負(fù)責(zé)人、ALIBABA進(jìn)口寵物行業(yè)負(fù)責(zé)人、優(yōu)質(zhì)寵物品牌商等業(yè)界代表也亮相峰會(huì)。

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