最近，微博又發(fā)生了一件前后流程為【網(wǎng)友深夜爆料】、【公眾人物警告】、【吃瓜群眾迷?！康氖?。

3月29日，有人爆料張繼科以出賣他人隱私的方式償還賭債。第二天晚上，張繼科工作室發(fā)表聲明稱已委托律師，將對(duì)重點(diǎn)侵權(quán)用戶提起訴訟。那時(shí)，網(wǎng)友還以為這件事會(huì)慢慢被其他事頂下熱搜，成為又一件沒(méi)有實(shí)錘、真假難辨的八卦傳說(shuō)。

沒(méi)想到這份聲明讓經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)首席記者李微敖“生氣了， 也樂(lè)了”，認(rèn)為工作室威脅起訴網(wǎng)友“過(guò)分了”的他，從3月31日起斷續(xù)發(fā)布微博和公眾號(hào)文章佐證傳言。

(資料圖片僅供參考)

微博@李微敖

圖源李微敖公眾號(hào)十駕

到底是張繼科賭博侵犯他人隱私，還是爆料者誹謗？在熱搜上買房的兩方都騎在了老虎背上。熟悉“塌房”流程的網(wǎng)友還比較淡定，一會(huì)兒考古更多信息嘗試查出真相，一會(huì)兒找相關(guān)方“cue流程”，催著安踏以及其他和張繼科有合作的品牌公關(guān)。

微博@一個(gè)完顏

然而一句半開(kāi)玩笑的解釋扎了大小周加班打工人的心——“安踏還沒(méi)動(dòng)作，可能是人家真的有雙休吧?！?/p>

相關(guān)話題很快沖上熱搜第二……

這邊普通人求個(gè)能保證雙休的“神仙工作”尚且不易，另一邊張繼科的“商業(yè)版圖”還在不斷被補(bǔ)充?！霸晔杖?000多萬(wàn)”、“豪宅”、“豪車”……張繼科賺了多少錢？

哪里賺錢，就去哪里

張繼科過(guò)去涉足的業(yè)務(wù)中，有好幾個(gè)“名人常規(guī)副業(yè)”。

比如戴著大寶石的向太都要參與的直播，再比如代言、上綜藝和合作開(kāi)店。而這些動(dòng)作都與夸張的數(shù)字聯(lián)系在一起。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，張繼科先后代言過(guò)16個(gè)品牌，有媒體報(bào)道稱其代言費(fèi)約為1000萬(wàn)元/年。

早期，找張繼科合作的品牌多與運(yùn)動(dòng)、高爆發(fā)等概念相關(guān)。

“腳”有日本品牌美津濃等。其過(guò)去推出的張繼科冠軍紀(jì)念款美津濃乒乓球鞋，在售賣網(wǎng)站上有一系列與人設(shè)相關(guān)的后綴，“藏獒乒鞋”、“御用戰(zhàn)靴”、“挑事專用”。當(dāng)然，現(xiàn)在這雙后跟處繡著“科”字的鞋已經(jīng)下架了。

“手”有高端乒乓球廠商 Butterfly 等。據(jù)中新經(jīng)緯，2009年張繼科獲得亞洲錦標(biāo)賽男團(tuán)冠軍后就成了它的代言人之一。Butterfly 生產(chǎn)了多款拍面、禮盒與張繼科高度綁定的球拍。

“喝”則包括怡寶礦泉水、蒙牛、燕京啤酒……汽車品牌緊隨其后。

2017年，人們通過(guò)一張財(cái)富榜排名得知，身為廣告?？偷膹埨^科身價(jià)已達(dá)6000萬(wàn)元，和第一名孫楊只差900萬(wàn)，甩開(kāi)第三名寧澤濤兩千多萬(wàn)。

圖源體壇周刊

彼時(shí)他的商業(yè)足跡和運(yùn)動(dòng)員身份、運(yùn)動(dòng)員氣質(zhì)緊緊相連。近年他把更多時(shí)間花在綜藝上、展現(xiàn)自己的更多面后，代言及合作的品牌也五花八門起來(lái)。

許是“長(zhǎng)著一張有氧運(yùn)動(dòng)的臉”，華熙生物旗下玻尿酸核心品牌潤(rùn)百顏、相宜本草、妮維雅男士品牌在2021年選擇把張繼科印上宣傳圖。舒膚佳、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品牌諾特蘭德，還有肯一年在廣告上花3、4億的慕思寢具，這些品牌也先后把他奉為座上賓。據(jù)藍(lán)媒匯，有商家透露當(dāng)時(shí)張繼科的出場(chǎng)費(fèi)約為160萬(wàn)元，代言費(fèi)更是高達(dá)百萬(wàn)甚至千萬(wàn)元規(guī)模。

不過(guò)為高昂代言費(fèi)咂舌、替品牌不值的聲音，還是現(xiàn)在更多些。尤其是在一眾網(wǎng)友溫習(xí)了張繼科在安踏直播間的“鐵血乙方”表現(xiàn)后。

“這鞋他拿過(guò)來(lái)讓我給他選品，這也太丑了是不是……”

（彈幕說(shuō)“不丑”后）

“這鞋不丑？這好看？！這鞋太難看了……我不知道安踏咋設(shè)計(jì)的，這啥鞋啊。”

圖源網(wǎng)絡(luò)

底氣或許源于之前的帶貨成績(jī)。據(jù)上觀新聞，2022年張繼科開(kāi)始直播后，一度創(chuàng)下過(guò)2小時(shí)銷售額達(dá)200萬(wàn)元的紀(jì)錄，在同時(shí)段內(nèi)所有的帶貨主播中身居首位。別的主播費(fèi)盡心思留人，他直播隨隨便便上廁所。

微博詞條

抑或是，過(guò)去的經(jīng)歷表明，張繼科的商業(yè)價(jià)值頗為“穩(wěn)定”。逐漸淡出比賽后，邀約他的綜藝和代言一樣，不僅沒(méi)斷，還愈發(fā)豐富。在綜藝上表現(xiàn)不完美也沒(méi)啥，2016年的《快樂(lè)大本營(yíng)》上，張繼科揪著“我早拿牌了你們一直不請(qǐng)我”這個(gè)話頭，一直掰扯到何炅都有些接不住。

反正，這沒(méi)影響他后續(xù)參加更多生活、戀愛(ài)等類別的綜藝（據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，超20個(gè)）。參考過(guò)去北京星風(fēng)傳媒和星冠國(guó)際文化的網(wǎng)頁(yè)，成為“綜藝咖”應(yīng)也給張繼科帶來(lái)了不菲收入。

圖源北京星風(fēng)傳媒

圖源星冠國(guó)際文化

這一切順利到有人猜測(cè)他會(huì)全面開(kāi)花，節(jié)目《今晚九點(diǎn)半》曾詢問(wèn)張繼科未來(lái)會(huì)不會(huì)繼續(xù)活躍在臺(tái)前，嘗試去做演員。

他否認(rèn)，“肯定不會(huì)去拍戲”，同時(shí)表示自己規(guī)劃是去做乒乓球運(yùn)動(dòng)推廣工作或是當(dāng)教練。而演員生涯未開(kāi)啟（不必被觀眾審視演技）的狀態(tài)下，張繼科麻煩多些的事務(wù)大概是“參與做生意”。

這次風(fēng)波，“猴子的救兵”加盟糾紛又被擺上了桌面。這個(gè)奶茶品牌自我介紹為“張繼科聯(lián)合創(chuàng)始果茶品牌”。過(guò)去有部分加盟商奔著張繼科名頭開(kāi)了店，等來(lái)的不是公司承諾的加盟服務(wù)，而是實(shí)控人趙子昆接受《紅星資本局》采訪時(shí)給出的奇怪解釋：

“當(dāng)時(shí)做了‘猴子的救兵’品牌，請(qǐng)張繼科做代言人?！?/p>

“名頭這個(gè)東西沒(méi)辦法說(shuō)太具體，難道有股權(quán)才叫聯(lián)合創(chuàng)始人嗎？聯(lián)合創(chuàng)始人是我們共同想創(chuàng)辦這個(gè)品牌，并且想把這個(gè)品牌做大?！?/p>

同樣存在爭(zhēng)議的，還有目前張繼科名下唯一關(guān)聯(lián)的公司，北京飛獒天下商貿(mào)有限公司。由于標(biāo)識(shí)和常見(jiàn)的茅臺(tái)不同，有網(wǎng)友懷疑上千塊的酒是三無(wú)產(chǎn)品。不過(guò)中新財(cái)經(jīng)調(diào)查顯示，飛獒天下關(guān)聯(lián)公司確與貴州茅臺(tái)集團(tuán)相關(guān)。

圖源天眼查

他本來(lái)可以過(guò)得很舒服

如今張繼科攪活了沉寂已久的內(nèi)娛，聯(lián)動(dòng)了法律圈、金融圈、體育圈，當(dāng)然還有怎么也沒(méi)想到塌到自己家的粉絲，現(xiàn)在她們已經(jīng)開(kāi)始著手清庫(kù)存了。用戶@silent在小紅書發(fā)動(dòng)態(tài)：出張繼科雜志，價(jià)格可議。對(duì)此只想說(shuō)：什么錢都賺會(huì)只害了你。

張繼科早已突破運(yùn)動(dòng)員身份，更深度地參與到娛樂(lè)明星的運(yùn)作。以6000萬(wàn)人民幣收入名列，彼時(shí)媒體給他的標(biāo)簽是“國(guó)乒隊(duì)中商業(yè)化道路走得最成功的隊(duì)員”。

在張繼科仍然是國(guó)家隊(duì)隊(duì)員時(shí)期，由于國(guó)乒所有的收支需要自己解決，于是公開(kāi)向社會(huì)招募贊助商，需要球員打開(kāi)知名度、擁抱市場(chǎng)，自帶粉絲流量的張繼科也就成了最合適的人選。

幫助張繼科“變現(xiàn)”的最開(kāi)始是人設(shè)。塑造他不可一世、桀驁不馴的人設(shè)有相當(dāng)多名場(chǎng)面：2011年世乒賽奪冠后的手撕球衣、仰天怒吼，2012年奧運(yùn)會(huì)奪冠后百米跨欄親吻頒獎(jiǎng)臺(tái)。張繼科喜歡在奪冠后脫衣服，這是粉絲最喜聞樂(lè)見(jiàn)的名場(chǎng)面。

張繼科就像班級(jí)里總趴桌子睡覺(jué)還老打架但成績(jī)好老師都拿他沒(méi)辦法的男生，個(gè)性狂妄、侵略性強(qiáng)，還有粉絲津津樂(lè)道的”反差萌“：比如，正打比賽還一直睡不醒。

當(dāng)然還有粉絲認(rèn)為最重要的一點(diǎn)：“說(shuō)實(shí)話，開(kāi)始就是喜歡顏值，在球場(chǎng)上撕球衣真的太帥了。”

作為乒乓球運(yùn)動(dòng)員，張繼科受到前所未有的明星待遇。特別是里約奧運(yùn)會(huì)之后，張繼科成了人氣最高的選手之一，迷妹最多也最瘋狂，微博粉絲漲到800萬(wàn)。

2017年球迷感嘆無(wú)錫亞錦賽從前幾十塊錢的門票賣不出去，如今680元根本搶不到?，F(xiàn)場(chǎng)張繼科的粉絲眾多，據(jù)球迷觀察“張繼科的那場(chǎng)比賽結(jié)束后，球場(chǎng)觀眾立即走了一大半”。

張繼科的人氣轉(zhuǎn)化為巨大商業(yè)價(jià)值，粉絲們功不可沒(méi)。張繼科過(guò)生日粉絲花150萬(wàn)慶生：在公交車、街頭大屏幕、水立方表層貼滿他的名字；以張繼科的名義做公益，據(jù)張繼科工作室的微博賬號(hào)顯示，生日當(dāng)天只是“免費(fèi)午餐”一項(xiàng)公益活動(dòng)就籌集了將近37萬(wàn)元。亞錦賽張繼科的粉絲在門票上就花了接近200萬(wàn)元，比賽結(jié)束后他們會(huì)守在出口高呼張繼科的名字，然后為山東人張繼科唱粵語(yǔ)歌《喜歡你》。

圈內(nèi)人表示張繼科的粉絲運(yùn)營(yíng)已經(jīng)相當(dāng)成熟，完全按照娛樂(lè)圈標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)作，比如社交媒體帶流量，各種應(yīng)援就跟上。粉絲培養(yǎng)機(jī)制由專人引導(dǎo)，粉絲有組織地參加線下活動(dòng)，在社交媒體上建社區(qū)，有粉頭培養(yǎng)新人。

而彼時(shí)粉絲喜歡張繼科的理由是“他的人品他的成績(jī)他的善良他的正能量他的顏值與魅力”。

除了受眾多粉絲擁護(hù)的“撕漫男濾鏡”，張繼科身上巨大商業(yè)化的實(shí)現(xiàn)還得益于環(huán)境。品牌們鎖定代言人的對(duì)象，有從娛樂(lè)明星轉(zhuǎn)向體育明星的趨勢(shì)。每日人物分析這股風(fēng)始于網(wǎng)友對(duì)“東京奧運(yùn)冠軍同款”的追捧，然后以谷愛(ài)凌爆紅為全盛標(biāo)志。

東京奧運(yùn)會(huì)階段7-9月運(yùn)動(dòng)員代言的數(shù)量總計(jì)78個(gè)。品牌愛(ài)找體育明星，一個(gè)重要原因是娛樂(lè)明星越來(lái)越不可控的風(fēng)險(xiǎn)，活生生把選擇代言人逼成了掃雷游戲。撤物料、解約、寫公關(guān)詞，“史上最短代言人”背后是品牌方們和打工人們的欲哭無(wú)淚。

相比之下體育明星實(shí)績(jī)有背書，自帶英雄光環(huán)，知名度一般是國(guó)民級(jí)，相當(dāng)給安全性加了層隱形的保障。比如里約奧運(yùn)會(huì)中國(guó)女排時(shí)隔12年再奪冠，贊助女排的光明乳業(yè)也享受到冠軍光環(huán)的輻射，產(chǎn)品一度脫銷。如果再碰上張繼科這種可媲美流量偶像的專業(yè)粉絲群體，品牌方自然愿意。

或許張繼科事件是一個(gè)敲醒行業(yè)的警鐘，安踏們?cè)谝贿吜R娘一邊加班改物料時(shí)，估計(jì)也沒(méi)想到會(huì)遇到這么個(gè)雷。

“他本來(lái)可以活得很舒服”，作為明星的張繼科商業(yè)之路走得暢通無(wú)阻。作為運(yùn)動(dòng)員的張繼科呢？

國(guó)乒運(yùn)動(dòng)員的收入構(gòu)成，一是國(guó)家隊(duì)或者省隊(duì)每月開(kāi)的基本工資和訓(xùn)練補(bǔ)貼每個(gè)月8k-2w，可以基本滿足生活。二是參加乒超聯(lián)賽的收入，運(yùn)動(dòng)員代表所屬俱樂(lè)部打比賽，根據(jù)出場(chǎng)數(shù)和名次獲得獎(jiǎng)金。頂級(jí)球員能拿到幾百萬(wàn)，普通球員一般也有幾十萬(wàn)。

第三就是代言費(fèi)，這是知名運(yùn)動(dòng)員實(shí)現(xiàn)收入飛升的重要環(huán)節(jié)。步入年入百萬(wàn)階段的球員鳳毛麟角，當(dāng)然他們已經(jīng)站上運(yùn)動(dòng)員們不可企及的巔峰。

因?yàn)槠古仪蚵?lián)賽不如籃球足球商業(yè)運(yùn)作成熟，世乒賽冠軍獎(jiǎng)金28萬(wàn)、公開(kāi)賽單打世界冠軍獎(jiǎng)金20萬(wàn)，從“賺錢”角度來(lái)看打比賽的獎(jiǎng)金收入不如一個(gè)代言零頭。何況張繼科雖然還沒(méi)退役，卻已經(jīng)不再參加比賽。

2014年張繼科在世界杯決賽拿了男單世界冠軍，興奮過(guò)度一腳踹碎場(chǎng)邊廣告牌，冠軍的獎(jiǎng)金大概27萬(wàn)人民幣被沒(méi)收。當(dāng)然對(duì)張繼科來(lái)說(shuō)見(jiàn)怪不怪的“失態(tài)舉動(dòng)”被冠軍的光環(huán)淹沒(méi)，后來(lái)還被粉絲當(dāng)成了“霸氣動(dòng)圖”素材。

現(xiàn)在看起來(lái)相當(dāng)諷刺，世界冠軍被爆出賭債千萬(wàn)，張繼科花27萬(wàn)為一腳買單，幾兩碎銀而已。

在球場(chǎng)上他可以肆無(wú)忌憚賺多少錢是憑本事，“明星”張繼科的綜藝失態(tài)史可以集結(jié)成冊(cè)：摳耳朵、用鼻孔看人、錄節(jié)目擺爛、玩不起暴怒，在寬容的內(nèi)娛里無(wú)傷大雅；如今半只腳踏入“法制咖”隊(duì)伍，或許娛樂(lè)圈的錢太好賺給了他繼續(xù)“失態(tài)”的底氣。

教練劉國(guó)梁對(duì)張繼科下過(guò)判斷：張繼科有藏獒的野性，但也有點(diǎn)兒控制不了自己。作為運(yùn)動(dòng)員還有教練幫忙控制，現(xiàn)在只能報(bào)警控制了。

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