“我想過(guò)在公眾號(hào)上一直寫(xiě)下去，但我必須要直面公眾號(hào)走下坡路這個(gè)事實(shí)。”

寫(xiě)公眾號(hào)的第五年，阿珂發(fā)現(xiàn)自己不管怎么努力，文章數(shù)據(jù)都在下滑，“看文字的人越來(lái)越少了，短視頻和直播是當(dāng)下最流行的表達(dá)形式”。

(相關(guān)資料圖)

她眼看著曾經(jīng)喜歡的公眾號(hào)被出售、被注銷(xiāo)，無(wú)法再被搜索到，幾經(jīng)糾結(jié)，她選擇跳出自己的舒適圈，轉(zhuǎn)型成為一名短劇編劇。

“我繼續(xù)做公眾號(hào)也很難再有發(fā)展，是時(shí)候要做出改變，但現(xiàn)在入局短視頻感覺(jué)已經(jīng)遲了，短劇是新風(fēng)口，對(duì)我來(lái)說(shuō)是個(gè)機(jī)會(huì)。”

阿珂的糾結(jié)，是當(dāng)下許多公眾號(hào)編輯的縮影，他們不想錯(cuò)過(guò)短視頻直播的風(fēng)口，卻一再猶豫不知道該不該從0開(kāi)始進(jìn)入。而隨著短視頻紅利逐漸消退、行業(yè)內(nèi)卷、新號(hào)難起，近兩年興起的短劇成為他們切入短視頻賽道的一個(gè)新思路。

由于短劇的內(nèi)容核心在于故事腳本，這在一定程度上成為公眾號(hào)圖文編輯轉(zhuǎn)型視頻相對(duì)“絲滑”的選擇。

近兩年短劇市場(chǎng)的興起也成為吸引內(nèi)容從業(yè)者轉(zhuǎn)型的一個(gè)要點(diǎn)。截至2022年底，快手短劇用戶(hù)規(guī)模超過(guò)2.6億，抖音短劇用戶(hù)達(dá)到1億。快手最新公布的數(shù)據(jù)顯示，今年2月平臺(tái)上的短劇分賬獎(jiǎng)勵(lì)金額已經(jīng)突破360萬(wàn)元。

去做短劇編劇會(huì)是公眾號(hào)編輯轉(zhuǎn)型的好選擇嗎？從圖文內(nèi)容到短劇如何成功轉(zhuǎn)型？我們對(duì)話了幾位圖文公眾號(hào)出身的短劇編劇，聊了聊他們的經(jīng)歷。

寫(xiě)出過(guò)10萬(wàn)+的公號(hào)文章，寫(xiě)不出被認(rèn)可的劇本

轉(zhuǎn)型的第一步，需要跳出舒適圈的勇氣和魄力。

裝兔兔從大四實(shí)習(xí)開(kāi)始做公眾號(hào)，她并非傳媒專(zhuān)業(yè)科班出身，讀的是思想政治教育，畢業(yè)時(shí)一頭扎進(jìn)了新媒體行業(yè)。

做了兩年多的公眾號(hào)編輯，她每天一睜眼就是找選題、追熱點(diǎn)、列框架，一天一篇原創(chuàng)稿件，每篇閱讀量都能過(guò)萬(wàn)，也曾寫(xiě)出過(guò)幾篇閱讀10萬(wàn)+文章。

“當(dāng)初去寫(xiě)公眾號(hào)，身邊很多人不理解我的選擇、來(lái)勸我，但我比較叛逆”，也是這樣的“叛逆”讓她后來(lái)放棄了熟悉的公眾號(hào)，因?yàn)榭吹健霸诠娞?hào)上升空間有限，而且一個(gè)行業(yè)待久了思維很容易固化，我干脆就辭職去接觸了短視頻，沒(méi)給自己留退路”。

最開(kāi)始，裝兔兔嘗試去做脫口秀類(lèi)的短視頻賬號(hào)，她想著自己是文字工作出身，可以用擅長(zhǎng)的技能來(lái)做短視頻，但發(fā)現(xiàn)很難獲取流量。這招行不通，只能改變策略，去試水短視頻的新風(fēng)口——制作更復(fù)雜的短劇。

對(duì)于不懂拍攝、不懂剪輯的文字編輯來(lái)說(shuō)，從文字思維轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l思維并不是一件容易的事。

“短劇和公眾號(hào)的共同之處在于講好一個(gè)故事，不同在于短劇不是只有文字就可以，還要去想劇情設(shè)計(jì)、節(jié)奏，如何在前5秒抓住別人，怎樣保證完播率，因?yàn)槠脚_(tái)是講算法的”，裝兔兔對(duì)此深有感受。

做公眾號(hào)，她只需要表達(dá)自己想說(shuō)的東西，羅列素材，而轉(zhuǎn)型短劇，她要更多考慮觀眾愛(ài)看什么，去制造情節(jié)沖突而不是陳列觀點(diǎn)說(shuō)教，避免陷入自嗨狀態(tài)。

同樣從公眾號(hào)編輯轉(zhuǎn)型做短劇的梅梅也有類(lèi)似感受：“最煎熬的地方在于你知道哪些點(diǎn)是對(duì)的，但表達(dá)不出來(lái)，拍出來(lái)的和寫(xiě)腳本時(shí)想象的不一樣，看別人視頻覺(jué)得這我也能做，實(shí)際上不是。”

梅梅清楚記得，她早期寫(xiě)的劇本被編導(dǎo)評(píng)價(jià)“拍不出來(lái)”，而她曾經(jīng)寫(xiě)的公眾號(hào)文章被其他同事改編拍出來(lái)后，都爆了，“只有我自己改的沒(méi)法拍，這種感覺(jué)很痛苦”。

她用了半年多時(shí)間熬過(guò)這段轉(zhuǎn)型期，從早到晚幾乎看遍了行業(yè)內(nèi)所有同類(lèi)型的爆款視頻，分析每個(gè)鏡頭、每句臺(tái)詞怎么安排設(shè)置；也會(huì)去拍攝現(xiàn)場(chǎng)，看演員如何講臺(tái)詞、如何拍攝。

“我剛來(lái)的時(shí)候老用排比，但哪有正常人說(shuō)話用排比的，要多看看現(xiàn)場(chǎng)演員怎么演的，不要去寫(xiě)理想主義的場(chǎng)景?！?/p>

短劇沒(méi)有所謂“正確的樣子”，內(nèi)容的底層邏輯是相通的

相比做公眾號(hào)、寫(xiě)稿這種更“個(gè)人英雄主義”的工作方式，短劇更講究團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)。

“流程化、規(guī)?；亩虅≈谱髂Ｊ较?，編劇對(duì)于一部劇的貢獻(xiàn)度大概是30%”，短劇編劇派派告訴新榜編輯部。

據(jù)裝兔兔介紹，以短視頻平臺(tái)短劇為例，要想做一部短劇，一般先和抖音、快手等平臺(tái)立項(xiàng)，然后團(tuán)隊(duì)頭腦風(fēng)暴討論內(nèi)容，劇本創(chuàng)作周期要半個(gè)月到一個(gè)月左右，拍攝、剪輯周期也要一個(gè)月。

一集劇本只有1200-1500字，她和團(tuán)隊(duì)要花1-2天去磨，不斷討論、審核、協(xié)調(diào)。不過(guò)，寫(xiě)劇本的過(guò)程中，幾年的公眾號(hào)編輯經(jīng)驗(yàn)還是為她做短劇所需的網(wǎng)感打下了很好的基礎(chǔ)。

“我們做公眾號(hào)的時(shí)候就在揣測(cè)用戶(hù)心理，熟悉用戶(hù)的共鳴點(diǎn)和痛點(diǎn)，做短劇也要有能讓觀眾情緒波動(dòng)的部分”，裝兔兔此前為公眾號(hào)寫(xiě)的情感推文被改編成短劇也能成為爆款，她曾寫(xiě)過(guò)一篇杭州出現(xiàn)愛(ài)心冰柜的推文，拍成短劇后單條視頻被點(diǎn)贊了170多萬(wàn)次。

這是內(nèi)容創(chuàng)作的共通之處，無(wú)論什么樣的內(nèi)容形式，爆款的底層邏輯都是相似的。

阿珂也提到自己做公眾號(hào)時(shí)的一些經(jīng)驗(yàn)在做短劇也同樣適用，比如取標(biāo)題，大部分公眾號(hào)編輯或許都曾經(jīng)為如果通過(guò)標(biāo)題提高打開(kāi)率絞盡腦汁，公眾號(hào)取標(biāo)題的方法論也能被運(yùn)用到短劇文案里，“同樣能吸引人眼球”。

派派觀察過(guò)團(tuán)隊(duì)里從長(zhǎng)劇編劇轉(zhuǎn)型做短劇的成員，發(fā)現(xiàn)他們的靈感更多來(lái)自于影視劇，從劇本框架結(jié)構(gòu)出發(fā)去創(chuàng)作，而他更習(xí)慣于從某個(gè)細(xì)節(jié)或者觀點(diǎn)出發(fā)去想劇情。

他認(rèn)為，公眾號(hào)編輯對(duì)待內(nèi)容的思維方式區(qū)別于專(zhuān)業(yè)出身的編劇，這是他們的特點(diǎn)，運(yùn)用得好也可能成為特色。

“我覺(jué)得短劇沒(méi)有長(zhǎng)什么樣子是對(duì)的，也未必說(shuō)那些公號(hào)的思維都不行，我們做的一些話題劇內(nèi)容，都可以發(fā)揮圖文編輯的優(yōu)勢(shì)?！?/strong>

短劇會(huì)是公眾號(hào)編輯轉(zhuǎn)型的好選擇嗎？

這兩年，短劇的興起涌現(xiàn)出不少“低成本、高回報(bào)”的案例，也給很多人留下了錢(qián)多、速來(lái)的印象。

做了兩年短劇后，裝兔兔經(jīng)常收到很多同行的咨詢(xún)，問(wèn)她做短劇是不是很賺錢(qián)、也想來(lái)做，她告訴我們，自己一開(kāi)始進(jìn)入這行壓根沒(méi)想過(guò)會(huì)賺到什么錢(qián)，在這個(gè)行業(yè)自己是小白，“不要只為了賺錢(qián)去做某件事，目的性這么強(qiáng)，很難成功的”。

不過(guò)，短劇會(huì)有平臺(tái)的分賬收入與商業(yè)化廣告收入，隨著賬號(hào)和作品流量的提高，編劇也會(huì)有一定比例的商業(yè)提成，但許多人可能都沒(méi)有堅(jiān)持到這個(gè)階段，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中就選擇了放棄。

對(duì)于是否建議身邊的公眾號(hào)同行也來(lái)做短劇，每位受訪者的態(tài)度都很謹(jǐn)慎。

目前來(lái)看，短劇確實(shí)是當(dāng)下進(jìn)入短視頻賽道的一個(gè)突破口，無(wú)論是抖音、快手這些短視頻平臺(tái)，還是優(yōu)愛(ài)騰芒等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，仍愿意花大力氣去扶持短劇內(nèi)容、鼓勵(lì)創(chuàng)作，給到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分賬金額也頗為可觀。

“現(xiàn)在短視頻平臺(tái)流量近乎飽和，賬號(hào)不好做，起號(hào)很難，但短劇做好了漲粉挺快的，流量高的一部劇能漲百萬(wàn)粉”，派派聊到。

他也指出，短劇目前題材還沒(méi)有那么豐富，“一些MCN做的內(nèi)容達(dá)不到劇的程度，很多傳統(tǒng)影視公司也沒(méi)掌握短劇的語(yǔ)言，現(xiàn)在出圈的好內(nèi)容比較少，還是蠻有機(jī)會(huì)的”。

然而，短劇的商業(yè)化模式尚在探索中，有人賺了，也有人賠了，一部劇投入幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的成本，但不一定有足夠的流量效果帶來(lái)分賬回報(bào)，落到每個(gè)具體的短劇打工人身上，是否能掙到錢(qián)也是未知數(shù)，這些都是需要考慮到的風(fēng)險(xiǎn)。

賽道選擇之外，更要看個(gè)人是否合適，幾乎每個(gè)受訪者都提到了“熱愛(ài)”這一點(diǎn)，雖然看起來(lái)略顯雞湯，但事實(shí)就是并不是所有人都喜歡短視頻這種表達(dá)方式，他們更建議找到適合自己的創(chuàng)作方式，而并非盲目追逐風(fēng)口。

阿珂可以理解許多人想做一些符合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的事情，不過(guò)她認(rèn)為也有那么一部分人相比短視頻就是更喜歡文字表達(dá)，“他們也會(huì)因?yàn)檫@種事情焦慮，我卻反而覺(jué)得堅(jiān)持做一件事也不錯(cuò)”。

所謂“熱愛(ài)”不止是一種情緒，更是一種能否在轉(zhuǎn)型艱難期克服挑戰(zhàn)的決心和毅力。

只要做短視頻，數(shù)據(jù)帶來(lái)的壓力就會(huì)持續(xù)存在，加上短視頻是一個(gè)更迭變化很快的行業(yè)，從業(yè)者必須要不斷去升級(jí)才能跟得上變化。

裝兔兔形容這個(gè)狀態(tài)就是無(wú)時(shí)無(wú)刻在焦慮，前期做不起來(lái)量很焦慮，后期量不行了很焦慮，一個(gè)視頻的數(shù)據(jù)會(huì)影響好幾天的心情，“永遠(yuǎn)不可能躺平，一旦做了這行就不可能舒舒服服地隨便發(fā)什么都有流量”。

她所負(fù)責(zé)的短劇賬號(hào)創(chuàng)作出多部播放破億的短劇，賬號(hào)前后升級(jí)了四五次，尤其是在如今短劇賽道競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈、走向精品化后，同質(zhì)化的短劇已經(jīng)很難再有市場(chǎng)了，必須要持續(xù)產(chǎn)出更有亮點(diǎn)、更有質(zhì)感的內(nèi)容，才可能突出重圍。

“工作強(qiáng)度大，也有可能面臨失敗，主要看喜不喜歡，做好萬(wàn)全的準(zhǔn)備”，阿珂總結(jié)道，“找準(zhǔn)適合的賽道，一旦決定轉(zhuǎn)型就勇敢去做，不要后悔自己的任何一個(gè)決定”。

至于短劇這個(gè)賽道能做多久？還是會(huì)如公眾號(hào)一樣會(huì)成為“古典自媒體”然后從業(yè)者再次面臨轉(zhuǎn)型的糾結(jié)？誰(shuí)也無(wú)法給出肯定的答案。

梅梅能確定的就是自己還是會(huì)一直做視頻，不會(huì)再回去寫(xiě)文字了。

派派沉思了一會(huì)兒，對(duì)我說(shuō)：“我不知道，沒(méi)有人知道，主要還是看這個(gè)行業(yè)能否能掙到錢(qián)”。