2018年，在映客的敲鐘儀式上，創(chuàng)始人奉佑生意氣風(fēng)發(fā)。

奉佑生給映客選的股票代碼是3700，他用帶著點(diǎn)湖南口音的普通話說(shuō)：“3代表映客成立3年，700因?yàn)榭吹搅蓑v訊是0700，對(duì)標(biāo)騰訊當(dāng)年上市時(shí)，還沒(méi)映客現(xiàn)在的市值和收入高，所以我們是一個(gè)3年的騰訊?！?/p>

戲謔的是，映客給大家闡釋了什么叫“上市即巔峰”。與2018年上市時(shí)107億港元的高點(diǎn)相比，現(xiàn)在的映客市值只有21.1億，蒸發(fā)了80多億。

(相關(guān)資料圖)

3月26日，映宇宙（原映客）發(fā)布2022年度業(yè)績(jī)財(cái)務(wù)報(bào)告，營(yíng)收和凈利實(shí)現(xiàn)雙降。

財(cái)報(bào)顯示，映宇宙2022年?duì)I收63.19億元，同比下降31.1%，凈虧損1.68億元，而上年同期為凈利潤(rùn)4.33億元。

映客誕生時(shí)，正值智能硬件普及加速的巨大風(fēng)口，映客直播一經(jīng)上線，便迅速成為中國(guó)最矚目的現(xiàn)象級(jí)社交產(chǎn)品。隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，公司的直播業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)低迷，焦慮之下，主營(yíng)業(yè)務(wù)也在不斷發(fā)生轉(zhuǎn)換，先后踏入社交、元宇宙等領(lǐng)域。

不過(guò)，試圖多點(diǎn)開(kāi)花，對(duì)于映客而言，顯然不是權(quán)宜之計(jì)。

被迫轉(zhuǎn)型社交

財(cái)報(bào)顯示，截至2022年12月31日，集團(tuán)總營(yíng)收和凈利雙雙下滑；此外，毛利由2021年約33億元減少23.0%至2022年約25.47億元，毛利率由2021年的36.0%上升至2022年的40.3%。

運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)方面，截至2022年12月31日，映宇宙每月平均活躍用戶數(shù)2671.2萬(wàn)；而2021年，映客旗下APP的月活人數(shù)，為4280萬(wàn)人。

對(duì)于營(yíng)收下滑映客表示，主要是由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，集團(tuán)對(duì)旗下產(chǎn)品采取更為謹(jǐn)慎的運(yùn)營(yíng)策略以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。2022年，集團(tuán)繼續(xù)深耕互動(dòng)娛樂(lè)領(lǐng)域，持續(xù)探索新應(yīng)用場(chǎng)景。

事實(shí)上，自2018年上市以來(lái)，映客的業(yè)績(jī)就呈跌宕起伏之勢(shì)。

來(lái)源：獵云網(wǎng)

對(duì)于2022年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，映客方面表示，受藍(lán)莓商譽(yù)減值影響，虧損1.68億元；若不計(jì)入商譽(yù)減值等事項(xiàng)影響，集團(tuán)純利3.88億元。

財(cái)報(bào)解釋稱(chēng)，主要是由于公司對(duì)Social Network Technology Co., Ltd.計(jì)提了約5.12億元的商譽(yù)減值撥備，前者也是積目App的實(shí)控主體。

至于為何會(huì)商譽(yù)減值，映宇宙在財(cái)報(bào)中披露，對(duì)Social Network Technology Co., Ltd.的運(yùn)營(yíng)進(jìn)行審查導(dǎo)致商譽(yù)減值。被審查的原因，映宇宙則并未詳細(xì)披露，但在2021年3月，積目App就因存在強(qiáng)制、頻繁、過(guò)度索取權(quán)限，被工信部督促進(jìn)行整改、

事實(shí)上，映客對(duì)于社交的探索，從2019年就開(kāi)始了。那一年，映客的凈利潤(rùn)較去年同期相比大幅下滑，直播收益減少是主因。

直播收入出現(xiàn)下滑后，映客也到了必須改變的時(shí)候。映客的第一步，瞄準(zhǔn)了社交。

這或許和創(chuàng)始人奉佑生的社交情懷有關(guān)，奉佑生來(lái)自湖南永州，在中國(guó)的社交江湖里，湖南人占據(jù)了半壁江山。微信之父張小龍、陌陌創(chuàng)始人唐巖、快手宿華都來(lái)自湖南。

2019年7月，映客發(fā)出公告，宣布以8500萬(wàn)美元的價(jià)格全資收購(gòu)新生代社交產(chǎn)品“積目”。積目于2016年啟動(dòng)上線，定位95-00后人群領(lǐng)域的新生代高質(zhì)量社交平臺(tái)。

在映客收購(gòu)時(shí)，積目還沒(méi)有正式開(kāi)始商業(yè)化，也正因如此，這筆收購(gòu)當(dāng)時(shí)很多人并不看好。

在今年的財(cái)報(bào)中映客提到，積目等社交產(chǎn)品在功能迭代及商業(yè)化層面加快步伐，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的社區(qū)活動(dòng)及線下組局、升級(jí)VIP會(huì)員服務(wù)等方式，為Z世代打造多層次社交系統(tǒng)。

與直播“解綁”

2018年之后，秀場(chǎng)直播生意難掩頹勢(shì)，以抖音和快手為代表的短視頻平臺(tái)崛起，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地把以直播起家的公司甩在身后，映客也無(wú)法獨(dú)善其身。

2019 年上半年，映客首次出現(xiàn)經(jīng)調(diào)整凈利虧損。2019 年全年，映客營(yíng)收同比下降 15.30%，凈利則同比下降 87.92%。

單一直播的弊端外界有目共睹，映客高層對(duì)此也很清楚。“2019年以來(lái)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇，本集團(tuán)積極應(yīng)對(duì)，全力發(fā)展互動(dòng)娛樂(lè)及社交產(chǎn)品矩陣，以建立內(nèi)生流量體系?！?/p>

在直播行業(yè)整體都開(kāi)始降溫的大背景下，“港交所娛樂(lè)直播第一股”的名頭也沒(méi)辦法挽救映客的業(yè)績(jī)頹勢(shì)，與直播“解綁”，加快轉(zhuǎn)型的步伐，多元化成為了映客的自救之選。

單純的依靠直播業(yè)務(wù)這一條路走不長(zhǎng)久，奉佑生早就意識(shí)到這一點(diǎn)。他帶領(lǐng)映客垂直向下發(fā)展自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域內(nèi)容，尋找第二條增長(zhǎng)曲線，在全球市場(chǎng)挖掘新興產(chǎn)業(yè)和發(fā)展機(jī)會(huì)，希望公司成為從單一產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為矩陣式產(chǎn)品帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的集團(tuán)。

事實(shí)上，社交只是映客多元化探索的路徑之一，從直播，到社交，到相親，再到元宇宙，映客也在加快步伐。

在戀愛(ài)相親領(lǐng)域，2019年7月，映客推出在線相親App“對(duì)緣”，在不到一年半的時(shí)間里，一躍成為視頻相親賽道頭部品牌，其全年活躍紅娘數(shù)已過(guò)萬(wàn)，促成年超20百萬(wàn)次匹配相親。

圍繞著互動(dòng)社交的發(fā)展方向，映客在社交和相親等賽道已經(jīng)孵化出了20多款A(yù)PP，其中積目、對(duì)緣、瞄準(zhǔn)新城市青年的相親APP“超級(jí)喜歡”等，均已經(jīng)進(jìn)入商業(yè)化階段。

2022年6月，映客正式宣布更名為映宇宙，高調(diào)入局元宇宙。

奉佑生在品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)上表示，七年來(lái)，映客已完成徹底蛻變，業(yè)務(wù)布局分為直播、相親、社交三大板塊。通過(guò)打通線上線下多元場(chǎng)景，開(kāi)拓海外市場(chǎng)，成功從單一產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為矩陣式產(chǎn)品帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的公司。

映客在財(cái)報(bào)中表示，2023年將繼續(xù)加強(qiáng)海外市場(chǎng)拓展，以貼近當(dāng)?shù)匚幕?、?xí)俗和生活習(xí)慣的運(yùn)營(yíng)策略，深度實(shí)踐本地化，更快進(jìn)入海外市場(chǎng)新階段；持續(xù)關(guān)注智能科技、AI、通信等技術(shù)的迭代和發(fā)展，加速推出具有競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)把握新機(jī)遇；同時(shí)密切跟蹤互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，關(guān)注上下游領(lǐng)域具備業(yè)務(wù)協(xié)同的高潛力機(jī)會(huì)，完善并拓展產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

（首圖來(lái)源：映客）

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