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“薅羊毛”廣泛流傳在年輕群體之中，通過(guò)“薅羊毛”可以用比平時(shí)更便宜的價(jià)格買到商品，并且“鉆”平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置的“空子”，由此獲得收益。對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，是一件很劃算的事情，在微博，微信等電商平臺(tái)上我們可以發(fā)現(xiàn)有很多這樣的賬號(hào)和群體，其通過(guò)搜集和傳播優(yōu)惠信息吸引了一波人的關(guān)注，并且成為規(guī)模?，F(xiàn)今大部分的互聯(lián)網(wǎng)用戶基本上都有過(guò)“薅羊毛”的行為，這種行為可以理解，但是人們不能只看到其有利的一面，因?yàn)檫@同樣是一件存在危險(xiǎn)的事情，一旦成謎其中、不擇手段，失去了節(jié)制，就會(huì)觸到法律的紅線，帶來(lái)嚴(yán)重的后果。所以“薅羊毛”要把握好度，只有有限度的“薅羊毛”才能夠?qū)崿F(xiàn)商家與用戶的雙贏。

以拼多多旗下的多多視頻為例。2022年多多視頻全面上線，作為拼多多入局短視頻賽道的入口，拼多多對(duì)其進(jìn)行了大量的投入，多多視頻也因?yàn)檩^高的獎(jiǎng)勵(lì)吸引來(lái)了一波“羊毛黨”。在多多視頻補(bǔ)貼最多的2022年第二季度，幾乎所有的副業(yè)群都在宣傳其賺錢項(xiàng)目，一大波人都卯足了勁準(zhǔn)備去“薅羊毛”。在多多視頻發(fā)展初期，帶貨門檻較低，平臺(tái)不要求原創(chuàng)，也不要求粉絲數(shù)，大部分“羊毛黨”通過(guò)搬運(yùn)其他平臺(tái)博主的視頻，去水印再重新剪輯后就能通過(guò)平臺(tái)的審核，進(jìn)行發(fā)布，一些“羊毛黨”通過(guò)這樣的方式一日能獲得1000元的報(bào)酬。但隨著多多視頻發(fā)展逐漸完善，平臺(tái)開(kāi)始注重對(duì)視頻的審核，尋求優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，“羊毛黨”們也開(kāi)始了精細(xì)化的運(yùn)作。一部分“羊毛黨”主動(dòng)購(gòu)買商品，在短視頻中融入實(shí)拍開(kāi)箱畫面，增加原創(chuàng)比例，另外一些“羊毛黨”尋找小達(dá)人做授權(quán)搬運(yùn)，甚至?xí)ㄟ^(guò)偽裝官方的身份去要授權(quán)，或者通過(guò)尋找被盜用視頻的小網(wǎng)紅，表示可以幫其“維權(quán)”的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)授權(quán)搬運(yùn)。

而多多視頻只是眾多案例中的一個(gè)，哪里有利可圖，哪里就有“羊毛黨”。并且，市場(chǎng)上還形成了有關(guān)“薅羊毛”的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，不少副業(yè)社群和培訓(xùn)圈博主開(kāi)始買課，提供一些“薅羊毛”的玩法教學(xué)。“薅羊毛”已經(jīng)從小群體式的狂歡，發(fā)展成為有一定規(guī)模的利益集團(tuán)。

但與此同時(shí)，“薅羊毛”這一行為的問(wèn)題，也開(kāi)始凸顯。上文中提到的一些“薅羊毛”的玩法，已經(jīng)涉及了侵犯版權(quán)和詐騙。“薅羊毛”確實(shí)有利可圖，但是如果不加以節(jié)制，任其發(fā)展，容易在不自覺(jué)的情況下觸犯法律的邊界，對(duì)“羊毛黨”、電商平臺(tái)和市場(chǎng)都帶來(lái)不好的結(jié)果。

雖然表面上，“羊毛黨”的確獲得了收益，但是最大的獲益者是電商平臺(tái)。在平臺(tái)發(fā)展初期，其通過(guò)各種的優(yōu)惠和獎(jiǎng)勵(lì)，有意或無(wú)意的情況下誘惑“羊毛黨”來(lái)“薅羊毛”，為此來(lái)增加流量和關(guān)注，助力平臺(tái)的發(fā)展，但是當(dāng)平臺(tái)發(fā)展到一定的程度，其便采取提高審核標(biāo)準(zhǔn)，要求原創(chuàng)視頻等的方法，來(lái)倒逼“羊毛黨”退出平臺(tái)，以使平臺(tái)進(jìn)入另一個(gè)高度，獲得長(zhǎng)期的發(fā)展。而“羊毛黨”為了獲得更多的利益，就會(huì)采取更加精細(xì)化的運(yùn)作?！把蛎h”的存在，反而成為市場(chǎng)上的一個(gè)不確定的因素。如果其采取不正當(dāng)?shù)氖侄危炊鴷?huì)危害整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展。

但是，“薅羊毛”這個(gè)行為是不可能杜絕的。畢竟，“羊毛黨”從中獲得的收益是真實(shí)的，如果強(qiáng)制阻止這一行為，反而會(huì)引發(fā)受眾的不滿情緒，導(dǎo)致其在私下偷偷進(jìn)行，使得管控難度加大。不如就當(dāng)下的情況，通過(guò)加強(qiáng)其法律意識(shí)、進(jìn)行相關(guān)規(guī)則限制的方式，避免“羊毛黨”因?yàn)橹鹄a(chǎn)生的不當(dāng)行為，為“羊毛黨”設(shè)置相關(guān)的底線，避免其“薅”到法律的紅線。

獎(jiǎng)勵(lì)“誘惑”本來(lái)是電商平臺(tái)吸引用戶的一個(gè)手段，而“薅羊毛”“鉆”的是平臺(tái)設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)“誘惑”的“空子”。電商平臺(tái)對(duì)其可能是“既愛(ài)又恨”的。畢竟“薅”的多了，電商平臺(tái)的利益會(huì)受損，不“薅”平臺(tái)又失去了其設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)“誘惑”的意義。

作為互聯(lián)網(wǎng)的用戶，基本上都有過(guò)“薅羊毛”的經(jīng)歷，并且大多數(shù)人在一定情況下，用戶還比較傾向這一行為，但是如何規(guī)范這一種行為，如何更大地發(fā)揮“薅羊毛”的作用、更大地發(fā)揮其意義，使得平臺(tái)和“羊毛黨”都有所收益，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，還需要努力探索。

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