近日，港股電視廣播（HK.00511）宣布，透過旗下上海翡翠東方傳播（TVBC）與淘寶達成合作意向，雙方將于2023年內(nèi)合作展開超過48場電商直播，此合作預計為公司帶來千萬港元收益。

受該消息影響，電視廣播股價快速拉漲。截至3月6日收盤，電視廣播兩個交易日內(nèi)累計漲幅達66.06%，短期累計漲幅創(chuàng)下歷史之最。

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目前，TVB淘寶直播賬號“TBV識貨”已上線。宣傳海報顯示，以TVB當紅藝人陳豪、陳敏之主導的淘寶電商直播，即將于3月7日開播。據(jù)透露，此后還有望邀請更多熟悉的老面孔入駐，操著獨特的“港劇腔”帶貨。

TVB入局抖音帶貨近1年

實際上，2022年4月，TVB就已入駐抖音直播帶貨，并且開通了3個面向不同商品品類的賬號，分別為TVB識貨(港式甄選)、TVB識貨(美味甄選)和TVB識貨(香港嚴選)，累計粉絲數(shù)已突破93.8萬。

TVB抖音矩陣賬號

其中，TVB識貨(港式甄選)主推美妝、個護等高客單價商品，其中不乏SK-Ⅱ、阿瑪尼等知名大牌，抖音粉絲數(shù)達60.1萬。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，近一個月內(nèi)，TVB識貨(港式甄選)累計直播達59場，日均觀看人數(shù)達14萬，日均銷售額為25萬元~50萬元。

其余兩個賬號抖音直播帶貨表現(xiàn)也不錯，近一個月以來，食品類“美味甄選”日均直播帶貨銷售額2.5萬元~5萬元；日用品類“香港嚴選”日均銷售額也達到了7.5萬元~10萬元。

通過抖音帶貨近1年的驗證，香港明星影響力轉化為粉絲購買力的成果顯著。

據(jù)電視廣播2022年中財報數(shù)據(jù)顯示，公司累計營收18.2億港元，實現(xiàn)歸母凈利潤虧損2.24億港元。虧損主要原因系電視臺運作成本、廣告收入下滑所致。值得關注的是，期內(nèi)電商業(yè)務貢獻營收4.61億港元，環(huán)比2021年末增長93.69%，同比2021上半年增長26倍。

得益于TVB入駐抖音帶貨，財報顯示，2022上半年公司商品交易訂單總額（GMV）為5.09億港元，對比2021上半年僅入駐單一電商平臺Big Big Shop，公司整體銷售額增長683%。不僅公司每日訂單數(shù)量增長50%，月均活躍客戶數(shù)也增長了34%，達到10.7萬人。

TVB入淘，勝算幾何？

淘寶直播負責人透露，TVB擁有優(yōu)良的口碑、豐富的藝人資源、扎實的內(nèi)容生產(chǎn)能力等多方優(yōu)勢，而淘寶直播正在加快做內(nèi)容化進程。“TVB入淘開播，有望將其人氣轉化為購買力，雙方實現(xiàn)雙贏?！?/p>

上海翡翠東方傳播有限公司總裁彭明曄也認為，“相信這次的合作將進一步完善TVB內(nèi)地電商業(yè)務的布局，令TVB在內(nèi)地龐大的電商直播行業(yè)上分一杯羹。”據(jù)悉，TVB也在積極地通過投資、供應鏈業(yè)務合作等方式深入直播電商，目前已取得了一定的成績。

2022年中報提到，在電商領域，電視廣播將繼續(xù)推動電商、電視節(jié)目與平臺資源的緊密結合，進一步提高商品交易總額，并通過在抖音平臺的跨境電商服務，安排訂單從中國內(nèi)地發(fā)貨。

市場分析認為，TVB在內(nèi)地市場擁有廣泛的認知度，選擇在國內(nèi)用戶基礎最大的淘寶開播能更好的放大其影響力，并且淘寶直播的規(guī)范化平臺屬性，能更好的保障TVB轉型直播帶貨，有利于長久穩(wěn)健經(jīng)營。

有網(wǎng)友則紛紛表示，“原來宇宙的盡頭是直播帶貨”、“業(yè)績好可以給老戲骨們漲工資”、“一定要做好品控，不能砸了招牌”。

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