1月15日晚，《三體》電視劇版正式開播。而更早開播的《三體》動(dòng)畫版已經(jīng)遭遇了口碑滑坡，網(wǎng)絡(luò)評(píng)分不斷下降。這種情況下，不少三體粉絲們調(diào)低了對(duì)電視劇的預(yù)期。但從目前的情況來看，《三體》電視劇的播出反響還是相當(dāng)不錯(cuò)的，大部分演員演技在線、對(duì)原著還原相當(dāng)?shù)轿弧?strong>1月16日，騰訊官方稱，《三體》電視劇上線 1 小時(shí)，在騰訊視頻站內(nèi)的熱度值突破了2.5 萬(wàn)，創(chuàng)下了騰訊劇集的新紀(jì)錄。

【資料圖】

（圖源騰訊視頻官方）

不出意外的話，《三體》會(huì)成為近段時(shí)間熱度最高的電視劇之一，并且借助春節(jié)長(zhǎng)假獲得更高的關(guān)注度和傳播度，而背后投資的企鵝影視和騰訊視頻自然會(huì)是最大贏家。

不過，值得注意的是，《三體》的播放平臺(tái)并不局限于騰訊視頻一家，還包括央視和咪咕視頻。另外，付費(fèi)會(huì)員和普通用戶在觀看這部電視劇時(shí)的待遇也是不一樣的。在簡(jiǎn)單體驗(yàn)了這些平臺(tái)后，小雷寫一篇《三體》的追劇指南，分享下自己的感受和經(jīng)驗(yàn)。

三大平臺(tái)一起上線，怎么看更爽？

開頭已經(jīng)說過，《三體》的放映平臺(tái)有騰訊視頻、咪咕視頻和央視三個(gè)。但要說明的是，《三體》在央視的播出形式是電視直播?！度w》在中央電視臺(tái)8套播出，每周日到周五每晚9:30播出一集。

也就是說，如果你想要在央視看《三體》，需要通過直播渠道。央視的直播渠道除了最傳統(tǒng)的電視直播外，手機(jī)上也可以下載央視頻App來追劇，不過不會(huì)提供回放功能，官方解釋是版權(quán)限制導(dǎo)致。

（圖源咪咕視頻手機(jī)App截圖）

這樣看來，擁有《三體》完整播放版權(quán)、能提供全面追劇體驗(yàn)的平臺(tái)只有騰訊視頻和咪咕視頻兩個(gè)。但央視平臺(tái)也有自己的優(yōu)勢(shì)，比如傳統(tǒng)電視渠道無(wú)需額外付費(fèi)，非會(huì)員可以準(zhǔn)點(diǎn)看劇規(guī)避冗長(zhǎng)的廣告。騰訊和咪咕的播出進(jìn)度是完全一致的，非會(huì)員周日到周三每晚播出一集，一周共播出四集，比央視落后兩集；會(huì)員則在開播當(dāng)日直接放出4集，比非會(huì)員領(lǐng)先3集。總的來看，騰訊咪咕會(huì)員劇集釋放最快，央視其次，騰訊咪咕非會(huì)員最慢。

另外，騰訊咪咕兩大平臺(tái)上，會(huì)員和非會(huì)員在視頻清晰度、廣告時(shí)間等方面都有區(qū)別。比如，會(huì)員可享受最高4K的畫質(zhì)，非會(huì)員最多只能把畫質(zhì)開到720P。

小雷首先體驗(yàn)的是騰訊視頻平臺(tái)，在PC網(wǎng)頁(yè)端發(fā)現(xiàn)視頻畫質(zhì)有流暢270P、標(biāo)清480P、準(zhǔn)高清720P、高清SDR 1080P、超高清SDR 4K以及甄彩視聽，其中720P以上都是付費(fèi)會(huì)員專屬。

從實(shí)際體驗(yàn)來看，4K是畫質(zhì)最好的選項(xiàng)，畫面清晰度明顯比其他畫質(zhì)選項(xiàng)要好。以第一集開頭史強(qiáng)找汪淼的一個(gè)場(chǎng)景來看，原視頻截圖中的樓道墻壁上的“請(qǐng)保持樓道清潔 請(qǐng)勿吸煙”字樣基本是清晰可見的。騰訊視頻官方提供的播放信息日志顯示，開啟4K畫質(zhì)時(shí)，視頻分辨率為3840*1634。

（圖源騰訊視頻《三體》截圖）

有意思的是，看起來是最高畫質(zhì)的甄彩視聽，實(shí)際分辨率和“1080P”選項(xiàng)一樣，都是1920*818，同一場(chǎng)景下的截圖顯然要比4K畫質(zhì)下更模糊。

（圖源騰訊視頻《三體》截圖）

而把畫質(zhì)降到720P后，清晰度就不太夠看了，場(chǎng)景變得更加模糊，甚至字幕都發(fā)虛了，而實(shí)際分辨率也只有1280*546。

（圖源騰訊視頻《三體》截圖）

很顯然，如果是付費(fèi)會(huì)員，在騰訊平臺(tái)上追劇的話，開啟4K畫質(zhì)自然是最優(yōu)選擇。不過，騰訊視頻的4K畫質(zhì)選項(xiàng)通常只有PC端以及部分平板上有，手機(jī)一般最高也只能開到1080P或甄彩視聽。而免費(fèi)會(huì)員的最高畫質(zhì)720P，實(shí)際上約等于540P，手機(jī)小屏幕上看可能還勉強(qiáng)過得去，放在電腦等更大屏的設(shè)備上體驗(yàn)就比較差了。

（圖源騰訊視頻《三體》截圖）

小雷接著還試了下咪咕視頻，一開始，小雷以為兩個(gè)平臺(tái)都是同一個(gè)視頻源，畫質(zhì)清晰度應(yīng)該是一樣的，但實(shí)際體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)不是這樣。

咪咕視頻無(wú)論P(yáng)C端還是手機(jī)端，非會(huì)員能開的視頻畫質(zhì)都只有高清720P和標(biāo)清540P兩檔。不過，高清720P的實(shí)際分辨率為1696*722，算是貨真價(jià)實(shí)的720P；標(biāo)清540P實(shí)際分辨率為1128*481。從實(shí)際觀感來看，咪咕視頻的高清720P視頻截圖的確要比騰訊視頻的720P清晰不少。咪咕視頻會(huì)員，PC端和手機(jī)端都不能開4K畫質(zhì)，只能走電視投屏這一種方式。

（圖源咪咕視頻《三體》截圖）

簡(jiǎn)單總結(jié)下，如果要開付費(fèi)開會(huì)員獲得更好的追劇體驗(yàn)的話，顯然騰訊視頻是更好的選擇，有條件的話建議盡量開4K，實(shí)際畫質(zhì)會(huì)好很多。而如果是非會(huì)員免費(fèi)用戶，從畫質(zhì)的角度來說，顯然咪咕視頻更有優(yōu)勢(shì)。

另外，無(wú)論騰訊還是咪咕，非會(huì)員看劇前都要看一段很長(zhǎng)的廣告，騰訊大概是80秒、咪咕是60秒，不過騰訊可以先緩存下來再看，咪咕則不為非會(huì)員提供緩存功能。央視的優(yōu)勢(shì)在于電視端不用額外付費(fèi)，但只能直播看的追劇方式太過“傳統(tǒng)”，體驗(yàn)顯然是不如騰訊咪咕的。

視頻平臺(tái)需要提供更好的付費(fèi)服務(wù)

過去十余年的時(shí)間里，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的版權(quán)規(guī)范化進(jìn)展非常迅速，普通用戶的版權(quán)付費(fèi)意識(shí)更是有了翻天覆地的變化。而國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)已經(jīng)形成了優(yōu)愛騰+B站的市場(chǎng)格局，絕大部分用戶追劇都繞不開這4個(gè)平臺(tái)。而從追劇《三體》的簡(jiǎn)單體驗(yàn)來看，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)為付費(fèi)會(huì)員提供的服務(wù)還有非常大的進(jìn)步空間。

最關(guān)鍵的畫質(zhì)方面，國(guó)內(nèi)流媒體做得還非常不夠，在高速寬帶、5G網(wǎng)絡(luò)如此普及的今天，給付費(fèi)會(huì)員提供的片源分辨率、碼率都顯得非常落伍，和海外的網(wǎng)飛、Apple TV+、HBO等流媒體平臺(tái)相比有相當(dāng)大的差距。而且，官方標(biāo)稱的“1080P”“藍(lán)光”等畫質(zhì)選項(xiàng)，也是有些名不副實(shí)的。

（圖源Apple TV+官方）

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)還在持續(xù)漲價(jià)，會(huì)員月費(fèi)已經(jīng)來到二三十元，會(huì)員類型還不斷細(xì)分，普通會(huì)員權(quán)益被不斷削弱，想要更多權(quán)益得加錢。而近年“會(huì)員專享廣告”“超前點(diǎn)播”等騷操作更是引發(fā)了大家的不滿。最近幾天，國(guó)內(nèi)部分視頻平臺(tái)開始限制用戶設(shè)備登錄數(shù)量和電視投屏清晰度，甚至還禁止HDMI連線播放，進(jìn)一步劣化了付費(fèi)會(huì)員和免費(fèi)用戶的視頻體驗(yàn)。

這些視頻平臺(tái)做出這些決策，從商業(yè)角度來看也并不難理解。增強(qiáng)流媒體畫質(zhì)、提升視頻質(zhì)量，固然可以提升用戶觀影體驗(yàn)，但也意味著要增加服務(wù)器、購(gòu)買更多帶寬，付出更多的經(jīng)濟(jì)成本。更重要的，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)的市場(chǎng)格局已經(jīng)固定，增量市場(chǎng)也基本不存在，成為巨頭的視頻平臺(tái)，自然沒有動(dòng)力去做這些。

《三體》熱播，說明好內(nèi)容仍是核心競(jìng)爭(zhēng)力

目前而言，國(guó)內(nèi)頭部視頻平臺(tái)的賽道都比較清晰了，優(yōu)愛騰的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要在影視劇、綜藝等內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的獨(dú)播、自制內(nèi)容往往能帶來大量熱度，也是很多用戶開付費(fèi)會(huì)員的最大動(dòng)力。這次《三體》電視劇首播大火，憑借著相對(duì)出色的內(nèi)容質(zhì)量，成功獲得了大量流量和話題度。而既是放映平臺(tái)也是出品放的騰訊視頻，自然成了此次的最大贏家。而作為成功案例的網(wǎng)飛、HBO們，商業(yè)模式其實(shí)都是通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引付費(fèi)用戶從而盈利實(shí)現(xiàn)正向循環(huán)。

當(dāng)然，遺憾的是，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)并沒有走通這條路。表面上看，它們也在嘗試網(wǎng)飛的模式，但結(jié)果并不理想。優(yōu)愛騰三大平臺(tái)常年虧損，很難有動(dòng)力進(jìn)一步增加在內(nèi)容制作上的投資。虧損壓力下，愛奇藝2022年開啟一連串“降本增效”措施，核心手段無(wú)非兩個(gè)——會(huì)員費(fèi)漲價(jià)和降低支出。愛奇藝在2022年上半年成功扭虧為盈，但代價(jià)是壓縮了內(nèi)容投入。

很顯然，相比還要拼命燒錢的網(wǎng)飛模式，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)更愿意選擇收縮，哪怕要犧牲內(nèi)容。只是，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光來看，這種收縮戰(zhàn)略存在隱患。畢竟，好的內(nèi)容是視頻平臺(tái)的根基，一旦缺水，付費(fèi)用戶就會(huì)用腳投票。相比簡(jiǎn)單粗暴的降低在內(nèi)容上的投入，更理想的手段或許是優(yōu)化內(nèi)容投資的效率，將資源盡量集中到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容方面。

不過，如何發(fā)掘出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容則是更加復(fù)雜的問題。同樣是三體這個(gè)熱門科幻IP，動(dòng)畫版播出后鎩羽而歸，甚至出現(xiàn)贊助商撤資的傳聞；電視劇版則口碑和流量雙豐收，又吸引了一批付費(fèi)會(huì)員加入。但總的來說，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)無(wú)論是內(nèi)容本身的質(zhì)量，還是技術(shù)層面的畫質(zhì)參數(shù)，都有很大的可以提升的空間。

作為視頻重度用戶，小雷不希望用真金白銀為版權(quán)付費(fèi)的用戶們，變成“正版受害者”，走上版權(quán)規(guī)范正軌的我們，再一次被迫投入盜版的懷抱。而著這一切，都需要視頻巨頭們行動(dòng)起來。

關(guān)鍵詞： 騰訊視頻 免費(fèi)用戶 核心競(jìng)爭(zhēng)力