春節(jié)檔預(yù)售破億。

作為后疫情之后的春節(jié)檔，今年春節(jié)檔不僅僅對(duì)于今年電影市場至關(guān)重要，也對(duì)經(jīng)歷了低谷的電影產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要。從供給的角度來看，今年春節(jié)檔6部主力影片在類型的多樣性上可能是近幾年最強(qiáng)的一屆，除了傳統(tǒng)的喜劇、動(dòng)畫，還有郭帆的國產(chǎn)科幻大片、張藝謀的古裝懸疑大片、程耳的諜戰(zhàn)大片。

但看一個(gè)檔期最終結(jié)果的好壞，“供給”是態(tài)度，更關(guān)鍵的在于“剛需”是否滿足，這是能力。對(duì)于闊別三年已久的電影觀眾來說，對(duì)于電影必然提出了更高的要求。除了質(zhì)量本身的優(yōu)質(zhì)以外，類型剛需依然是春節(jié)檔最重要的關(guān)鍵詞。

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目前春節(jié)檔預(yù)售已經(jīng)破億，《無名》的預(yù)售成績頗為意外，目前領(lǐng)跑?！稘M江紅》和《流浪地球2》緊隨其后，分列二三名。

作為春節(jié)檔唯一合家歡喜劇，《交換人生》目前預(yù)售票房也達(dá)到了千萬級(jí)別，不過首日排片依舊位列第三位，開啟預(yù)售后首日排片出現(xiàn)了一定的微漲。即便質(zhì)量和口碑已經(jīng)成為電影競爭的生命線，但強(qiáng)喜劇在成熟健康的春節(jié)檔，依然可能會(huì)走出長線成為市場黑馬。在2018年和2019年，春節(jié)檔連接被《紅海行動(dòng)》和《流浪地球》兩部“非喜劇”大片逆襲成功之后，市場對(duì)于喜劇是否是檔期剛需開始出現(xiàn)動(dòng)搖。

但這種動(dòng)搖所忽視的一個(gè)前提條件在于，這兩年春節(jié)檔恰恰是喜劇“托底”。2018年，《唐人街探案2》和《捉妖記2》顯然是映前最被看好的兩部喜劇大片，但最終《紅海行動(dòng)》憑借著當(dāng)時(shí)還處于“稀缺”的重工業(yè)屬性成功突圍，以“合家嗨”的方式登頂當(dāng)年的票房冠軍。緊接著，2019年《流浪地球》再度逆襲，超越《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》成功開啟了國產(chǎn)科幻元年。

2021年，《唐人街探案3》和《你好，李煥英》兩部具有強(qiáng)喜劇標(biāo)簽的大片在當(dāng)年聯(lián)合拿下了近100億票房。但是在2022年，春節(jié)檔僅剩《這個(gè)殺手不太冷靜》一部喜劇大片，這一年最被看好的是能否繼續(xù)破紀(jì)錄的《長津湖之水門橋》，除此之外文牧野+易烊千璽的《奇跡·笨小孩》和韓寒+沈騰+劉昊然的《四?！氛紦?jù)了流量高峰。在剛需得到充足保障的情況下，質(zhì)量和口碑充分釋放自然能夠改變市場格局。

《這個(gè)殺手不太冷靜》吃盡了檔期紅利，在檔期內(nèi)取得了近14億票房，票房占比為23%，僅次于《長津湖之水門橋》?？墒沁@一年，春節(jié)檔無論是票房還是觀影人次都出現(xiàn)了大幅度下滑。即便從質(zhì)量上2022年春節(jié)檔表現(xiàn)極其優(yōu)秀，但是沒有滿足市場剛需所帶來的結(jié)果是觀眾“退場”。

今年從大環(huán)境來說，相比過去三年發(fā)生了翻天覆地的變化，觀眾具備重返影院的“情緒基礎(chǔ)”。而從內(nèi)容供應(yīng)上來說，今年春節(jié)檔6部大片也展現(xiàn)了勢(shì)必要請(qǐng)回觀眾的決心。

1 “觀眾緣”依舊是春節(jié)檔競爭主戰(zhàn)場

類型、陣容、作品，春節(jié)檔“觀眾緣”的三大寶。

今年春節(jié)檔主力影片，在“觀眾緣”上都各有所長?！读骼说厍颉吩?019年的春節(jié)檔逆襲奪冠，成為國產(chǎn)科幻元年的代表作，緊接著，《流浪地球2》就宣布開拍并且早早定檔2023年春節(jié)。從電影前期的熱度來看，市場對(duì)于《流浪地球2》依舊抱有很高的期待。

張藝謀導(dǎo)演的《滿江紅》和程耳導(dǎo)演的《無名》，在前期都主打“質(zhì)感”。前者張藝謀本身的“國師”水準(zhǔn)加上易烊千璽、沈騰、張譯等眾多實(shí)力演員，讓其在市場下沉上保持著一定的優(yōu)勢(shì)。后者雖然最大的噱頭在于王一博和梁朝偉的對(duì)手戲，但從此前發(fā)布的物料來看，這部影片極具風(fēng)格化，在目前的國產(chǎn)電影里實(shí)際上非常少見。

兩部動(dòng)畫《熊出沒9》和《深?！?，實(shí)際上是截然不同的兩個(gè)賽道。前者因?yàn)镮P長期穩(wěn)定培養(yǎng)的用戶黏性和制作上的不斷進(jìn)步，實(shí)際上有著非常穩(wěn)定的“基本盤”。后者則是田曉鵬自《西游記之大圣歸來》之后的又一重磅國漫，2015年《大圣歸來》拿下9.54億票房，成功打開了國漫市場。從此前《深海》發(fā)布的物料來看，這部影片對(duì)于國漫核心受眾依然有著很強(qiáng)的吸引力。

但從類型的角度，合家歡喜劇依然是春節(jié)檔收獲“觀眾緣”最好的類型。春節(jié)在國人概念里的地位是不言而喻的，作為全年最重要的一個(gè)節(jié)日，春節(jié)本身就是“團(tuán)圓”和“開心”的濃縮。那么，喜劇和動(dòng)作自然在這樣的大背景下是具有優(yōu)勢(shì)的，這也是為什么喜劇能夠在春節(jié)檔具有“觀眾緣”的首要因素。

從目前《交換人生》的物料來看，張小斐和雷佳音的CP承擔(dān)了絕大多數(shù)笑料。2021年《你好，李煥英》成功“炸場”春節(jié)，張小斐一炮而紅。更為重要的在于這部親情喜劇對(duì)于家庭觀影的覆蓋，讓市場高齡受眾也對(duì)其有了強(qiáng)認(rèn)知。

導(dǎo)演蘇倫此前作為執(zhí)行導(dǎo)演參與了《港囧》的制作，導(dǎo)演處女作《超時(shí)空同居》在2018年拿下了超8億票房，成為了當(dāng)年絕對(duì)的市場黑馬。當(dāng)時(shí)，穿越喜劇在市場遭到明顯冷遇，而雷佳音+佟麗婭主演的《超時(shí)空同居》卻能在《復(fù)仇者聯(lián)盟3》、《寂靜之地》、《晝顏》的夾擊下拿下國產(chǎn)片年度票房前十的成績，足以說明導(dǎo)演對(duì)于該類型的把控能力。

它類型本身的“輕松”和情感本身的“治愈”，必然是在春節(jié)檔具有很強(qiáng)的適配性。

2 檔內(nèi)“首選”和檔外“長線”同等重要

應(yīng)該重新看待春節(jié)檔的“戰(zhàn)線”。

春節(jié)檔盡管只是一個(gè)7天的“短檔期”，但因?yàn)檫@兩年聚集了全年最重要的國產(chǎn)大片扎堆上映，所以成為了一個(gè)資金密集型、資源密集型的黃金檔期。由于檔期整體周期較短，所以在競爭上極為激烈。

所以，影片每一個(gè)細(xì)節(jié)都至關(guān)重要，對(duì)于“卡位”極其關(guān)鍵。從預(yù)售排片的角度來看，除了影片自身類型、吸睛效應(yīng)外，時(shí)長也必然會(huì)在春節(jié)檔競爭中至關(guān)重要。而且往往時(shí)長影響票價(jià)，2022年春節(jié)檔高票價(jià)一度沖上熱搜，這也能看到觀眾對(duì)于這一細(xì)節(jié)的在意程度。

去年，《這個(gè)殺手不太冷靜》作為檔期內(nèi)唯一一部合家歡強(qiáng)喜劇，平均上座率35.1%，在所有真人電影中排名第一。盡管首日票房第三，排片第四，但次日就迅速逆襲至單日票房第二，《四?！菲狈績H是其一半，雙方短時(shí)間內(nèi)位置切換且差距巨大。

從排片經(jīng)理的角度來說，《交換人生》目前的首日排片有望站穩(wěn)第三位，僅次于《流浪地球2》和《滿江紅》，這也為電影后續(xù)市場表現(xiàn)爭得了一個(gè)相對(duì)理想的起跑位。

從另外一個(gè)角度來說，今年春節(jié)檔6部主力大片集體上映，注定讓長線票房的價(jià)值進(jìn)一步凸顯。顯然，對(duì)于全年最重要的大片聚集地，7天周期的檔期自然無法完全承載。2022年春節(jié)檔，檔期票房前三名分別是《長津湖之水門橋》、《這個(gè)殺手不太冷靜》和《奇跡·笨小孩》，三部影片檔內(nèi)票房占總票房的比例分別為62.2%、52.9%、48.5%，也就是近半票房都來自于電影的“長線票房”。

喜劇本身的“合家歡”屬性注定讓其上座率能夠得到一定程度的保障，一旦電影的口碑充分被釋放，那么《交換人生》的后勁可能在今年春節(jié)檔開畫的電影中占據(jù)著一定的優(yōu)勢(shì)，這對(duì)其最終票房成績有著很大的幫助。

“請(qǐng)回觀眾”作為電影產(chǎn)業(yè)的一個(gè)愿景，不僅僅在于供給層面的ALL IN，也在于尊重觀眾需求、市場需求。

關(guān)鍵詞： 至關(guān)重要 這個(gè)殺手